管理是营销营销也是管理

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1、管理是营销营销也是管理有人说管理学是一门非常新兴的科学，是近一百多年才发展起來的，这个话是不对的。管理学它是在一个社会组织Z中要达成某种特定的冃的而进行的一种活动，对这种活动进行研究的一种科学。而这种科学怎么能说只有近百年才有呢?近百年来有了企业对这个问题的探索,比以前更系统、更完整，这是有道理的，但管理学应该说是一门非常古老的科学，只要有了统治和被统治、管理和被管理的关系，那管理学它就开始存在了。耍达成管理的H的，那就要研究管理学，从这个意义上讲，管理学它并不是一种新兴的科学。为什么会得出这样的一种结论呢?这与我们的管理学定义往往是相关的。我们现在能看到的管理学定

2、义都是教科书所传播的，教科卩怎么讲呢?什么是竹理?管理就是计划、组织、人事、考核、控制等等这就是管理。这是不是管理?不错，这个是管理，这是对管理过程的一个描绘。管理要做哪些工作?首先应该有计划，再有组织、有人事、有考核、有控制，这是不错的。但这种描绘并没有揭示管理本身的核心内涵。首先我们要弄清楚管理是什么。按照一般的定义通过种差来进行定义的话，把这种内涵就会解释的更清楚一些。那究竟什么是管理呢?我侑一个简单的定义就是十三个字。什么是管理?管理就是通过他人做好工作的意志行为，十三个字。首先是说明管理它是什么，它是一种意志行为，是人要达成特定的冃的并n要付出努力才能做好

3、的一件事。它是人的行为，是人要付出努力的一种行为,是要达成特定目的的行为，首先管理是这样一个东西，这是从种属关系来进行定义的。那管理是一种什么样的意志行为呢?它是通过他人做好工作的意志行为,揭示了两个方面的内涵，第一个方面的内涵是管理这种活动，它的冃的是做好工作。也就是说,管理这种意志行为它要达成的目的是做好工作;笫二个内涵是通过他人做好工作。是讲的做好工作这件事由谁來做，不是管理者而是被管理者，由被管理者來做,是管理者通过被管理者来做好工作。所以，从方式上又通过他人给以了限定。我们从这个定义来出发，我们则发现管理学是非常非常古老的一门学问或者说一门科学。只要冇了一

4、个社会组织的存在，而这个社会组织其中冇一部分人要通过他人达成整体的h的或者他个人的口的,在这个之屮也就不町避免的会有管理活动发牛。要保证这种管理的有效性，那就必须思考怎么样來达成管理的目的，也就是说怎么样才能通过他人把这个事做好,就必然要对这个问题进行研究。所以，管理学他是随着人类社会的发展而不断的完善、提升、成熟的这样一门学问，这样一门科学。建立在现在我们所看到的教科书的那种定义，把管理定义为计划、组织、人事、考核和控制等等，那么就认定只有近-百多年才会有这种管理活动,只有近一百多年才有这样的学问，这样的科学发展，所以有人就得出这样的结论，屮国没有管理学,中国管理

5、学研究很落麻，屮国现在的管理学都是从欧美、西方国家照搬来的。正是这样一种认识上的偏见，才导致我们国家在管理学的研究上则显得非常非常落后，一味的照搬西方的，把西方的概念搬过来，用H己的话说一遍，这就变成对管理学的研究了。所以到目前为止，在中国占主导地位的所谓的管理学教授、管理学专家，他们做的更多的工作，就是搬运工。从西方把那些概念搬过来，把那些定义搬过来,把那些所谓的规律搬过来。所以我们现在的管理学，就变成了仅仅搬运上的一种工作。其实，管理学如果按照我给出的十三个字的定义，来进行能够分析的话，我们国家的管理学研究应该是很发达的，相対來说也是很深刻的,甚至说远在儿千年前

6、，我们已经有了很深入的系统的研究。比如，易经。我们如果稍微做一下分析，我们就会发现它就是一•本系统的管理学论著,是人类社会以来最早的一部管理学论著。易经讲的有六十四卦，在这六十四卦当中的纲要性的两卦或者说核心的两卦，乾圭卜和坤卦。讲的什么?乾卦就讲，怎么做管理者。坤卦则是讲怎么样做被管理者。后面的六十二卦更多的都是分析处在一种什么样的情况下，那么你怎么样进行应对。在这六十四卦当中，甚至我们当今戢时绻的管理学概念所描绘定义的内涵、思想都可以从这六十四卦当屮找出来。比如六十四圭卜当屮有一卦叫节圭卜。节圭卜它就定义了两个概念，甘节和苦节。节就是节省，降低成本，把不该花费的

7、东西把它节省掉。里面就讲了口节和苦节。什么叫廿节?廿节就是该节的节，不该节的不要节，还要投入。苦节是什么?该节的节，不该节的也节掉了,把该做的投入也节省掉了。在近几年冇一个时髦的概念，战略成本管理。战略成本管理也就是讲的这样一个概念,讲的这样一个思想，而这个思想在我们的六十四主卜当屮就已经有了。还有，这是在上个世纪末在木世纪初，强调的比较厉害的一个思想，强调什么东西呢?管理者和被管理者在利益关系上怎么来达成一种协调，避免冲突，避免矛盾，才能保证让这个被管理者把他们的心都用到做好工作上来。在这个思想当小强调利益上的协调,避免利益上的冲突，而这一点在我们的易经当中，