浅谈网络广告发展

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1、浅谈网络广告发展浅谈网络广告发展一、网络广告的概述2-(1)纟各丿口ffJ32-(2)

2、列、uj*1^-2-—-、网J经1丿、n的丿此^5术土-3-（一）网络广告在世界范I韦I内的快速发展-3-（二）我国网络广告的发展历程3-三、网络广告发展的现状卩4、人kihk纟各J"1"*口—4-1.虚假网络广告就是利用虚假的事实欺骗误导用户的广告。-2•侵犯合法权盗的网络广告-5-3.hiI*肖丿r~i5-4•在国外互联网络平台发布的违反我国法律规定的广告小"-5-五、充分发挥互联网络优势提高网络广告的传播效果,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,-5-，一6一

3、一1一摘要：随着信息化社会日趋发展的今天，互联网络逐渐成为企业和用户进行交流、交换的重要平台，网络广告即是有效连接双方的纽带。网络广告关系到用户、企业、网络服务提供商、网络广告代理商的切身利益，随着这些关系不断发展，网络广告会慢慢成为以后网络转播信息的主流。那么，那么被看好的网络广告，其实也有过挫折，网络广告的发展，是那么的坎坷，下面，我们来浅谈一下网络广告的历程与发展。关键词：互联网；网络广告；发展策略•、网络广告的概述（1）网络广告的含义网络广告，亦称为互联网广告、因特网广告、电子广告等。明确网络广告的含义，是细谈网络广告的必耍。由于对网络广告认识的侧重点不同

4、，国内外研究者和业界人员对■网络广告的理解也是见仁见卻。比较流行的观点如：所谓网络广告，是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程；网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。对网络广告最简单最本质的理解是：以互联网络为传播载体的广告。因此本文认为，网络广告是商品经营者或服务提供者，为了达到促进销售的目的，通过付费的方式，以互联网络为载体，向特定的对象进行传播的信息。按照该定义，网络广告不仅仅局限于“广告横幅、文本连接、多媒体”等表现形式，凡

5、符合有明确的广告主、商业性口的、付费传播的互联网络信息，都可以视之为网络广告。网络广告是企业市场营策略销组合中促销策略在互联网络时代必然的产物和重耍组成部分。它与企业其它各种营销策略相互配合，共同实现企业营销目标。它既是企业宣传的手段，也是用户获取信息的途径，同时还是网络服务提供商的重要盈利來源。网络广告促进了市场交换、推动了互联网络的发展的，因此具有很大的研究意义。(2)网络广告的特点网络广告是互联网络发展的产物，是以互联网络为载体的传播活动。基于互联网络传播信息的特殊性，网络广告较之传统媒体广告有其显著的特点。1•网络广告传播范围的广泛性与针对性网络广告既是“

6、广告”亦是“窄告”。互联网络的传播突破了传统的地域和时间等限制，使得网络广告的传播范I韦I远远超越传统媒体广告。同时互联网络提供的指向性服务决定了用户是可以按某种标准彼分类的。1.网络广告传播的信息量没冇限制2.网络广告信息的表现形式、传播渠道丰富多元3.网络广告信息传播的互动性网络广告信息传播的互动性，指的是网络广告传播过程屮，广告信息的受众可以即时的将自己对信息的反应和态度反馈给传播者。4.网络广告信息传播的即时性和变更的灵活性5.网络广告传播效果具冇较强的可测评性6.网络广告的传播成本小，进入障碍低网络是一个口由传播信息的平台，它不像其他人众传播媒体那样由于

7、资源的有限而对经济实力弱的广告主形成了进入障碍。这一特点既为经济实力不强的中小金业提供了一个近乎免费的传播平台，也使得大量“垃圾广告”充斥互联网络。二、网络广告的发展历程-2-（一）网络广告在世界范围内的快速发展商业性互联网络应用起源于美国o1994年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired,其主页上开始有AT&T等14个客户的广告网幅，这是直联网络上第一次真正意义上的商业性广告，它是广告史里程碑式的一个标志。网络广告的出现，既让企业发现一个新的营销战场，也让•网络服务提供商找到了新的盈利途径。欧洲及口本等国家和地区也紧随美国，先后出现商

8、业性网络广告。从诞生至今的十儿年，网络广告在lit界范I韦I内伴随互联网络的发展而快速的发展着。虽然目前没有权威的数字可以精确的表明世界互联网络用户的人数，但互联网络在世界范围特别是发达国家和地区的普及程度，已经使人们公认互联网络的影响力。（见表1）互联网络12经成为世界上许多人工作生活的一种方式，因此美国《时代》周刊将互联网络用户选为2006年的年度人物。国家或地他美國欧盟巴西i1本韩国互联网络普及率68.6%斗9.8%31.5%67.2%67.0%网络调杳报告整理表1：2006年底各国互联网络普及率资料来源：根据国际互联网协会2006年12刀发布的全球互联网络

9、用户的儿何