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1、浅谈网络广告现状与发展趋势【】随着Inter和电于商务的发展，X络营销正发挥着越来越重要的作用，作为X络营销的主要有效手段——X络广告也得到了迅速的发展。因此，掌握并合理运用X络广告对于实现新环境中X络营销策略和整体营销战略都至关重要。Inter作为一种新媒体，有自身的特点，这决定了基于Inter的广告和传统广告既有联系又有区别。本文尝试运用传统广告的分析方法，结合Inter和X络营销的特点，并借鉴目前有关X络广告的主流观点，对X络广告的理论和现实发展进行了初步的探讨和研究。 【关键词】互联X;X络营销;互联X广告
2、 【】TP393【】A【】1005-1074(2009)05-0070-01 1当今X络广告的格局 近年来，X络广告市场发展迅猛，进入2006年更是全面爆发，同时也催生了大量新兴的如视频广告、富媒体广告、窄告等广告形式。2006年8月1日，一种全新的广告形式——联告在青岛的公开亮相引起了业界的密切关注。这是一种面向中小企业、基于搜索引擎的X络广告服务，它联合了X易、中华X、Tom、21等门户搜索X站推出的结合搜索引擎关键词和Button广告的新型关联性定费X络广告形式。同时该产品也获得了国内13个地区的
3、X络营销公司的支持，将通过他们的渠道商加以推广。 2X络广告的特点 2.1X络广告的互动性与传统广告媒体相比,互动性是X络广告最显著的优势。首先,X络广告可实现多种交流功能，消费者除了可以自由地查询信息外,还可以通过E-mail向该公司进一步咨询、订货,从而在单一媒体上实现了整个购买过程,这一点是传统媒体难以做到的。其次,X络广告趣味性强，X络广告的内容完全控制在浏览者手中,他们可以根据自己的兴趣和目标按动屏幕上的按钮,连接并获得所需要的信息,浏览者成了广告的“主宰”,这成为吸引众多消费者的一个主要原因。
4、最后,X络广告提高了目标顾客的选择性，与传统广告不同,X络广告的启动,需要目标群体的主动搜寻和连接,属于“软件广告”。而主动搜寻本公司广告的消费者往往带有更多的目的性,提高了广告的促销作用。 2.2消除了时间、空间的限制传统的大众媒介,包括报纸、电视等,往往局限于某一特定区域内的传播,要想把国内刊播的广告在国外发布,则涉及到经过政府批准,在当地寻找合适的广告代理人,洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。同时,广告刊播时间受购买时段或刊期限制,目标群体容易错过,并且广告信息难以保留,广告主不得不频繁地刊播广告以保证本
5、公司的广告不被消费者遗忘。而X络则是以自由方式扩张的X状媒体,连通全球,只要目标群体的计算机连接到因特X上,公司的广告信息就可以到达,从而避免了当地政府、广告代理商和当地媒体等问题。同时,X上广告信息存储在广告主的服务器中,消费者可在一定时期内的任何时间里随时查询,广告主无须再为广告排期问题大伤脑筋。 2.3X络广告具有较高的经济性传统广告的投入成本非常高,他们空间有限且价格昂贵,不论购买空间多大,均按宣传的成本和时间计费,空间越大,广告篇幅越大,收费就越高。而X络广告的平均费仅为传统媒体的3%,并可以进行全球性传
6、播。因此X络广告在价格上具有极强的竞争力。 2.4X络广告效果的可测评性运用传统媒体发布广告的营销效果是比较难以测试、评估的,我们无法准确测算有多少人接收到所发布的广告信息,更不可能统计出有多少人受广告的影响而做出购买决策,X络广告则可以通过受众回的E-mail直接了解到受众的反应,还可以通过设置服务器端的Log访问记录软件随时获得本的访问人数、访问过程、浏览的主要信息等记录,以随时监测广告投放的有效程度,从而及时调整营销策略。 3X络广告的局限 3.1X络广告与生俱来的优势在于X络本身中国互联X络信息
7、中心（NIC）在京发布了《第23次中国互联X络发展状况统计报告》。报告显示，截至2008年底，我国互联X普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平。同时，我国X民数达到2.98亿，宽带X民数达到2.7亿，国家域名数达1357.2万，三项指标继续稳居世界排名第一，显示出中国互联X的规模价值正在日益放大，所以用户的增加对广告的发展具有潜在的优势。 3.2X络广告的范围较狭窄现在,我国X络广告的主要客户是IT行业、通信行业及一些国【】随着Inter和电于商务的发展，X络营销正发挥着越来越重要的作用，作为X络
8、营销的主要有效手段——X络广告也得到了迅速的发展。因此，掌握并合理运用X络广告对于实现新环境中X络营销策略和整体营销战略都至关重要。Inter作为一种新媒体，有自身的特点，这决定了基于Inter的广告和传统广告既有联系又有区别。本文尝试运用传统广告的分析方法，结合Inter和X络营销的特点，并借鉴目前有关X络广告的主流观点，对X络广告的理论和现
