网络广告现状与发展趋势毕业论文

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1、安徽广播电视大学毕业论文论文题目:网络广告现状与发展趋势姓名:朋礼德学号:专业:电子商务班级:电商1班导师姓名:黄龙雨日期：年月日目录[摘要]．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１[关键词]．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．２一　网络广告概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．３(一)网络广告概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．４(二)网络广告分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

2、．．．．．．．．４(三)网络广告特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．５二网络广告的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．５(一)国内网络广告的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６(二)国外网络广告的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．６(三)我国网络广告存在问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．７三　网络广告行业swot分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．７（一）网络广告发展的优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．８（二）网

3、络广告发展劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．８（三）网络广告发展机会分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．９（四）网络广告发展风险分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．９四　网络发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１０(一)网络广告发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１１五总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１１致谢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

4、．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１2参考文献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．１2网络广告现状与发展趋势电商1班:刘渠指导老师:黄龙雨摘要：随着Internet和电子商务的发展，网络广告正发挥着越来越重要的作用，同样也作为网络营销的主要手段得到了迅速的发展,掌握并合理运用网络广告对于发展网络营销有着至关重要。Internet作为一种新媒体有着自身的特点，并且借鉴着目前有关网络广告的主流观点，根据国内外网络现状的分析制定出有建设性意见的策略从而提高网络广告的质量，并对网络广告的未来发展趋势进行研究。

5、 随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅速的发展。网络广告的发展和兴起只有不到十几年的时间，但它发展的速度令人惊异。本论文将从网络广告的形式特点以及存在的问题来讨论目前网络广告的发展现状，网络广告的发展与目前的网络发展本身有着密切的联系，，运用SWOT分析法对网络广告进行分析，并以网络广告调查问卷的形式来进一步了解网络广告的现状,从而更好的阐述网络广告发展的现状并对网络广告的发展趋势进行研究，通过对网络广告的优势、劣势、机会和风险加以综合评估与分析得出结论。 关键词：现状问题作用第16页共15页前言：20世纪，信息技术为人类发展做出

6、了重大的贡献。目前，作为第五大媒体的国际互联网，正在以前所未有的速度在全球广泛而迅速的发展和普及着，信息化的浪潮推动了电子商务的发展，互联网促使传统商业模式发生变化，厂商在互联网上实施新的服务方式，网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。与传统广告相比，网络广告具有众多优势，但同时由于种种原因，仍然有一些不可忽视的障碍和缺点。 网络广告一般是指在Internet上发布的广告，它是Internet出现以来广告业务在计算机领域的新的拓展，也是Internet作为销售媒体最先被开发的营销技术。网络营销管理系统也是在网络广告的基础上建立起来的。In

7、ternet在美国问世之后，引起了众多媒体开发这一营销技术的兴趣。自1999年10月，Wired杂志在其网络版首次发布网上广告以来，Internet就以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠，成为与传统广告四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）齐名的第五大媒体。面对蓬勃发展的新经济或者说是网络经济，网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大的多，如何开发网络资源，发展网络广告，充分挖掘其中的商业机会，这不仅仅是网络时代我国企业所面临的问题，同样也对全球的广告业具有重大的意义。 第16页共15页随着Internet和电子商务的发展，网络广告正发挥着越来越重要的作用，同样也

8、作为网络营销的主要手段得到了迅速的发展，因此掌握并合理运用网络广告对于实现新环境