浅谈网络广告的发展趋势

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1、浅谈网络广告的发展趋势引言网络广告发轲于1994年的美国。当年10月14日，美国著名的wired杂志推出了网络版的hotwired,其主页上开始有at&t等14个客户的广告banner□这是广告史上里程碑式的一个标志。我国的网络广告起步较晩，中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是chinabyte,广告主是intel,广告表现形式为468X60像素的动画旗帜广告。intel和ibm是国内最早在互联网上投放广告的广告主，网络广告虽然起步较晚，但凭借着快速、高效、便捷的优势，互联网将信息传递带到了一个全新的吋代，同吋也为企业创造出前所未有的商机。随着互联网的推广与普及，网络

2、广告应运而生，作为一种受众广泛、费用低廉的媒介，网络广告越来越受到人们的重视，成为企业争相竞争的抢手货。一、网络广告现状美国著名的传媒研究者霍金斯曾将网络广告定义为电子广告，即指通过电子信息服务传播给消费者的广告。中国广告商情网就把网络广告定义为：在互联网上传播、发布的广告，它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式有很犬的差异。其实网络广告就是指以互联网为媒体发布、传播，以数字代码为载体的各种商业广告，它是广告主为了推销自己的产品或服务在互联网上向FI标受众进行有偿的信息传达，从而引起受众和广告主之间信息交流的活动。或简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。另

3、外，北京大学现代广告研究所所长陈刚将网络广告定义为“后广告”，“加个后字，强调过渡阶段的状态”；而平成广告公司总经理吴晓波则称网络广告为“新广告”，但后來承认“后广告”更准确，因为它不是颠覆，而是超越。之所以承认网络广告是一种超越，是因为现阶段网络广告作为一种全新的广告形式，已深受到各个国家及地区企业的重视和喜欢，它已可以与当今电视、广播、报纸、杂志等媒体的广告相抗衡。从现状上來看，网络广告的发展趋势是很〃火〃的，主要原因可以从以下儿点分析:主要表现在它具有了交互性、实时性、迅捷性、传播范围极大、受众数量可准确统计、信息承载量大等独特优点：(-)它是新型媒介，利用的是真正的互动媒介与传统媒介

4、相比，网络广告采取了不同的传递手段,顾客独自坐在电脑前，手中轻摇鼠标，一切信息都在他们的掌握之屮.互联网更多地赋予消费者直接与广告主双向互动、进而建立未來关系的能力。传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息。同时，网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，他可以把相关的详细资料隐藏在图标Z后，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌，顾客还可以直接在网上预订、交易与结算，这不仅将大大增强网络广告的实效，还建造了一种新的贸易交流方式•这种互动性的一对一的直接

5、沟通给子了受众足够的口由选择空间。(-)网络广告无时间地域限制，传播范围极大，受众覆盖面积大最重要的是网民数量正在高速增长。来自cnnic的最新调查显示，截止到2003年630R,我国的上网用户总人数为6800万人，以后的中国网民的增长速度将比以前的增长速度有所放缓，并以30%至23%左右的数据每年持续增长，2005年突破1亿人大关，2006年中国网民将达到1亿5千力人。其三，网络广告的投放具有多样性。过去的广告虽然样式也很丰富,但网络广告却能开拓自己的新领域.网络广告的载体基木上是多媒体、超文木格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。

6、这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增强网络广告的实效。横幅旗帜(horizontalbanner),、竖式旗帜/网络门户(verticalbanner/portals),、电了邮件(dailye—ma订brief),、网上商店(shopping)＞商业服务链接(premiumsites)等多种形式，易检索、可重复，title"titled信息〃＞信息的发布和信息的反馈和更换快速及时。(5)其四，网络广告在向外发送信息的同时还可以做到信息的收集和调杳。比如受众数量可准确统计。利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例，虽然报纸的读者是可以统计的，但是刊登在报纸

7、上的广告有多少人阅读过却只能估计推算，而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。而在internet±可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商止确评估广告效果，审定广告投放策略。®cnnic于1刀15日发布的第十三次中国互联网报告显示，我国网民已经达到7950万之众，在这些用户屮,认为对其选购服务或产品