浅谈品牌策略市场营销结课论文

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1、浅谈略［摘要］随着全球经济•体化和信息时代的到来，企业之间的竞争越来越激烈。品牌作为企业的种无形资产，不仅成为金业竞争的核心内容和『段，而H•也成为赢得顾客忠诚以及企业求得K期生存与发展的关键。商品品牌是商品经济社会屮牛产企业谋求发展，获得竞争力的眞要于段，是消费者或客户对f企业、f产晶所冇期望的总结，也是企业向目标市场传递金、I朋彖、企业文化、产品理念筹冇效要素并与目标群体建立稳固关系的-种载体。品牌已经成为种重要的管理典，而甜牌策略是-系列能够产生甜牌积累的企业管理与市场営销方法，"在消费者及客八的

2、心II中形成这品牌能够满足他们需求的信念，这种信念就能支持他们继续购买该品牌的产品，为企业创造长期利润。［关键字］品牌策略引言品牌是产品整体概念卜形式产品”或“有形产品”的重要组成部分。品牌策略是营销企业产品屮的重要内容，对于牛产经营者都是不可或缺的。了解晶牌的涵义及其在市场营销中的作用、掌握制定和实施产品品牌的原理和方法，既冇利于优化产品组介，也冇利于优化营销组介，继而提高市场营销效率。一、品牌的涵义品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使Z与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标

3、志，通常山文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。晶牌是一个集介概念它包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌名称是指品牌当中可以用语言直接称呼的部分，也称“品名”，如“奔驰”“奥迪”等；品牌标志也称品标，指品牌中可以被认出、易于记忆，但不能用言语称呼的部分，通常山图案符号或特殊颜色等构成。例如三叉星圆环和和连着的四环分别是奔驰和奥迪的品牌标志。品牌，究其实质来说，他代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。久负盛名的品牌就是优良质量的。不光如此，品牌还是一个更为复杂的市场信

4、風纽I分下來，我们可以从六个方面来透视品牌的涵义；（1W.0品牌代农着特定的商品属性，这是品牌最基本的含义。例如奔驰侨车意味着工艺精湛、缶隨优良昂贵等，这些属性是奔驰生产经营者广为宣传的重要内容，⑵利益。品牌不仅彳竦着一系列属性，而几还体现看某种特定的利益。或者说，品牌利益在相当程度I••受制于甜牌属性。顾客购买商甜实质是购买某种利益，这就将属性转化为功能性或情感性。（3Wto甜牌体现了住产者的某些价值情感。⑷文化。品牌还同II寸被赋了特定的文化。⑸个性。品牌会反映一定的个也⑹用户。品牌暗示了购买或使用

5、产品的消费者类型。二、品牌的作用我们从品牌对营销企业和消费者的积极作丿IJ展开阐释，对从事营销活动的企业来说，品牌的益处表现在以下儿个方而：⑴甜牌有助于促进产晶营销，树立企业的形象。借助胡牌，消费者了解詁牌标定下的商品，并记住品牌及商品。即使产品更新换代加快，消费者也会在其对品牌信任的驱使Z下产生新的购买欲望，进而提高顾客忠诚度。⑵品牌有利于保护胡牌所有者的合法权益。品牌经注册后未经许可任何个人不得仿冒，为保护品牌所有者的合法权益奠定基础。⑶甜牌有利于约束企业的不良行为。品牌是-•把双刃剑，一方而它容易

6、为消费者认知、记忆，从而促进产品的销售，另一面品牌也同时对品牌使用者的市场行为起至哟束作用，督促企业着眼于长远利益,规范自己的营销行为。⑷品牌冇助于扩大产品组合。为适应市场竞争的需要，企业常常需要同时生产出多种产品。依据市场变化，不断开发新产品是企业产品策略的重要部分，1何品牌则是支持新产品开发的无形力量。有了品牌，消费者对某一站牌产牛了偏爱，则该晶牌标定下的产站的改变或扩人就容易为消费者所接受。品牌给消费者带來的好处⑴品牌便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品。⑵品牌有利丁•维护消费者利益

7、。企业以品牌作为促销棊础，消费者认牌购物。⑶品牌冇利丁•促进产品改良，冇益于消费者。品牌实质上代表着销售者对产品的承诺。三、站牌策略在对品牌基本概念人知的基吐，我们卜•一个要学会的就是如何使品牌资产得到不断的增值，以及如何提高企业的市场竞爭力。不言而喻，做活、做人、做强品怕不可能仅仅是一项活动，而是一系列品牌策略纽成的品牌运营过程。1•品牌设计莎士比亚曾说：“玫瑰无论起什么名闻起来都是香的。”这句话听起来似乎很有道理。殊不知莎翁问的F,如果玫瑰不叫玫瑰而被叫做刺儿梅，还会冇那么多人去闻他吗？商品与玫瑰一

8、样，为了吸弓I顾客去认知，也需要取个动听、别致的名字。在品牌设计过程申般应坚持一下几个原则：⑴简洁醒目,易读易记。來自于心理学家的一项调查分析表明，人们接收到的外界信息中，83%的印象通过眼晴，11%借助听觉，其余借助触觉味觉。基于此，为了便于消费者认知、传送和记忆，品牌设计的首耍原则就是简洁懒甘。不应把过长或难以识别的字符作为品牌名称，也不宣传将呆板、缺乏特色的颜色和图案用作品标。M这个很普通的字母，对其施以不同的艺术加工，就形成了不同的