试谈市场营销 结课论文

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1、试谈市场营销结课论文试谈市场营销结课论文_导读：在伍德鲁夫的苦心经营下，可口可乐在全球得到推广，最终成为世界最有价值的品牌。本世纪20年代，可口可乐就进入中国市场。1927年，可口可乐在上海落户。随后在天津、青岛也相继成立了装瓶厂。中美建交后，可口可乐重返中国。到目前为止，可口可乐已在中国投资了24家装瓶厂，投资额达到8亿美元，是仅次于通用摩托《市场营销》结课论文第1页共9页1基本情况1.1企业现状可口可乐是全球销量排名第一的汽水饮料，其公司成立于1886年5月8日，总部设在美国乔亚洲亚特山大，是全球最大的饮料公司，拥有

2、全球48%市场占有率。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商。自其诞生起便与社会发展相互交融，激发创新灵感。这些依次展开的历史时刻精彩纷呈，成就了这个全球品牌的百年传奇。现在，它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料。可口可乐是中国最著名的国际品牌之一，在中国软饮料市场上占主导地位，系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料。可口可乐积极推进本地化进程，

3、目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造，98%的原材料在中国当地采购，每年费用达8亿美元。伴随着可口可乐业务在中国的持续发展，可口可乐中国系统不遗余力地投身到各项社会公益事业中，努力完成自己的企业公民责任。迄今为止，可口可乐中国系统已参与了涉及教育、体育、环保、救灾、扶贫、就业等许多全国性和地区性的公益项目，在中国公益事业上的投入资金总额已超过6000万元人民币，成为中国社会公益事业最积极的倡导者和参与者之一。长期以来，可口可乐一直不断创新，放眼全球，入乡随俗，注重品牌文化，加强与各个合作伙伴的紧密合作，敏锐

4、把握消费者的需求并快速出击，至今仍为世界上最具影响力的品牌之一。1.2发展历程1.2.1品牌建立1886年5月8日，在美国亚特兰大的一间实验室里，药剂师约翰·S·彭伯《市场营销》结课论文第2页共9页顿试制出一种糖浆，他和助手给这种糖浆起名叫可口可乐（Cocacola）。1888年，一位名叫阿萨·G·坎德勒的年轻人看到了可口可乐作为饮料的市场前景，遂购买了可口可乐的股份，掌握了全部生产销售权，并于1892年成立了可口可乐公司，坎德勒被称为可口可乐之父。1.2.2品牌扩展1923年，罗伯特·伍德鲁夫接任公司总裁，他的目标是使

5、可口可乐走向全球。同时加强质量管理，改进和加强了可口可乐在全球的广告宣传和促历史老照片销活动。在伍德鲁夫的苦心经营下，可口可乐在全球得到推广，最终成为世界最有价值的品牌。本世纪20年代，可口可乐就进入中国市场。1927年，可口可乐在上海落户。随后在天津、青岛也相继成立了装瓶厂。中美建交后，可口可乐重返中国。到目前为止，可口可乐已在中国投资了24家装瓶厂，投资额达到8亿美元，是仅次于通用摩托罗拉的美国在华第三大投资商5试谈市场营销结课论文_(2)导读：乐的销量在主要的新兴市场都增长强劲。其中，在印度增长了37%，在中国增长

6、了15%，而在巴西增长了3%。碳酸饮料销量在本季度增长了1%，在国际市场上增长了2%，相比去年同期增长了5%。由于包括果汁和水果非碳酸饮料，茶和水品牌饮料的产品组合良好的增长势头，使得非碳酸饮料销量本季度增长了7%。《市场营销》结课1.3产品生产与销售情况可口可乐公司食品部制造和销售冷冻、浓缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒类部门生产和销售各种牌号的酒，主要销于国内市场，是美国第四家最大的酒类生产和销售者；该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。在国际市场上，可口可乐实现了4%的增长率，相比去年同期

7、增长了7%。在本季度，可口可乐的销量在主要的新兴市场都增长强劲。其中，在印度增长了37%，在中国增长了15%，而在巴西增长了3%。碳酸饮料销量在本季度增长了1%，在国际市场上增长了2%，相比去年同期增长了5%。由于包括果汁和水果非碳酸饮料，茶和水品牌饮料的产品组合良好的增长势头，使得非碳酸饮料销量本季度增长了7%。《市场营销》结课论文第3页共9页近年来，可口可乐业绩的增长越来越依靠北美之外的市场，尤其是中国、印度等发展中国家，目前，该公司大约80%的利润都来自于北美以外市场。以中国市场为例，可口可乐已经在碳酸饮料、果汁市

8、场形成优势地位，在在茶饮料、包装水等市场也都有涉足，随着其加大非碳酸饮料领域的投入，未来可口可乐有望在国内市场领跑饮料行业。今年初，可口可乐宣布增资中国20亿美元，用于产品开发、市场开拓。数据显示，二季度，可口可乐净营收为82.7亿美元，同比下滑9%，但利润增长43%，达20.4亿美元。中投顾问发布的《2012-20