欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:9704822
大小:78.00 KB
页数:19页
时间:2018-05-05
《论市场营销 结课论文》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、论市场营销结课论文论市场营销结课论文_导读:运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大的果汁饮料经销商。自其诞生起便与社会发展相互交融,激发创新灵感。这些依次展开的历史时刻精彩纷呈,成就了这个全球品牌的百年传奇。现在,它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。目前,全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品,大约每秒钟售出《市场营销》结课论文第1页共9页1基本情况1.1企业现状可口可乐是全球销量排名第一的汽水饮料,其公司成立于1886年5月8日,总部设在美国乔亚洲亚特山大,是全球最大的饮料公司,拥有全
2、球48%市场占有率。可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌,包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大的果汁饮料经销商。自其诞生起便与社会发展相互交融,激发创新灵感。这些依次展开的历史时刻精彩纷呈,成就了这个全球品牌的百年传奇。现在,它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。目前,全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品,大约每秒钟售出19,400瓶饮料。可口可乐是中国最著名的国际品牌之一,在中国软饮料市场上占主导地位,系列产品在中国市场上是最受欢迎的软饮料。可口可乐积极推进本地化进程
3、,目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造,98%的原材料在中国当地采购,每年费用达8亿美元。伴随着可口可乐业务在中国的持续发展,可口可乐中国系统不遗余力地投身到各项社会公益事业中,努力完成自己的企业公民责任。迄今为止,可口可乐中国系统已参与了涉及教育、体育、环保、救灾、扶贫、就业等许多全国性和地区性的公益项目,在中国公益事业上的投入资金总额已超过6000万元人民币,成为中国社会公益事业最积极的倡导者和参与者之一。长期以来,可口可乐一直不断创新,放眼全球,入乡随俗,注重品牌文化,加强与各个合作伙伴的紧密合作
4、,敏锐把握消费者的需求并快速出击,至今仍为世界上最具影响力的品牌之一。1.2发展历程1.2.1品牌建立1886年5月8日,在美国亚特兰大的一间实验室里,药剂师约翰·S·彭伯《市场营销》结课论文第2页共9页顿试制出一种糖浆,他和助手给这种糖浆起名叫可口可乐(Cocacola)。1888年,一位名叫阿萨·G·坎德勒的年轻人看到了可口可乐作为饮料的市场前景,遂购买了可口可乐的股份,掌握了全部生产销售权,并于1892年成立了可口可乐公司,坎德勒被称为可口可乐之父。1.2.2品牌扩展1923年,罗伯特·伍德鲁夫接任公司总裁,他
5、的目标是使可口可乐走向全球。同时加强质量管理,改进和加强了可口可乐在全球的广告宣传和促历史老照片销活动。在伍德鲁夫的苦心经营下,可口可乐在全球得到推广,最终成为世界最有价值的品牌。本世纪20年代,可口可乐就进入中国市场。1927年,可口可乐在上海落户。随后在天津、青岛也相继成立了装瓶厂。中美建交后,可口可乐重返中国。到目前为止,可口可乐已在中国投资了24家装瓶厂,投资额达到8亿美元,是仅次于通用摩托罗拉的美国在华第三大投资商5论市场营销结课论文_(2)导读:1.3产品生产与销售情况可口可乐公司食品部制造和销售冷冻、浓
6、缩柑橘和各种果汁、柠檬晶、咖啡和茶。酒类部门生产和销售各种牌号的酒,主要销于国内市场,是美国第四家最大的酒类生产和销售者;该公司还生产塑料薄膜以及其他消费产品如防臭剂、湿手巾纸等。在国际市场上,可口可乐实现了4%的增长率,相比去年同期增长了7%。在本季度,可口可乐的销量在主要的新兴市场都增长强劲。其中,在印度增长了37%,在中国增长了15%,而在巴西增长了3%。碳酸饮料销量在本季度增长了1%,在国际市场上增长了2%,相比去年同期增长了5%。由于包括果汁和水果非碳酸饮料,茶和水品牌饮料的产品组合良好的增长势头,使得非碳
7、酸饮料销量本季度增长了7%。《市场营销》结课论文第3页共9页近年来,可口可乐业绩的增长越来越依靠北美之外的市场,尤其是中国、印度等发展中国家,目前,该公司大约80%的利润都来自于北美以外市场。以中国市场为例,可口可乐已经在碳酸饮料、果汁市场形成优势地位,在在茶饮料、包装水等市场也都有涉足,随着其加大非碳酸饮料领域的投入,未来可口可乐有望在国内市场领跑饮料行业。今年初,可口可乐宣布增资中国20亿美元,用于产品开发、市场开拓。数据显示,二季度,可口可乐净营收为82.7亿美元,同比下滑9%,但利润增长43%,达20.4亿美
8、元。中投顾问发布的《2012-2014年中国饮料行业投资分析及前景预测报告》显示,近年来,饮料行业一直保持着20%左右的增长速度发展,由于我国饮料产品消费市场广阔,未来的市场潜力巨大。2行业环境分析饮料行业在中国来说已经具有悠久的历史,一个新的产品要想打入并发展是非常艰难的,只有全局的理性的掌握了市场竞争环境才能够抓准时机找到市场漏洞。可口可乐
此文档下载收益归作者所有