市场营销学结课论文

《市场营销学结课论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、市场营销学结课论文—江西庐山旅游营销策划【摘要】随着我国社会经济的发展，旅游业日益成为国民经济新的增长点，受到各级政府和经济界学者的普遍关注。九江市政府将旅游业列为支柱产业和经济新的增长点，庐山旅游作为九江市乃至江西省旅游的主导产品，是如何被推向国际市场？如何吸引国外的旅游者到庐山来？而庐山又是如何充分利用其丰富的自然资源和人文资源,以及特产产品资源开展有效的营销活动,达到宣传和发展庐山旅游产品的目的？本文通过对庐山旅游文化营销策略的分析，讲述庐山恋的传奇！【关键词】九江庐山地区文化旅游资源市场研究海外11目录绪言……………………………………………3庐山旅游营销优势………

2、……………………4庐山旅游营销手段……………………………7庐山旅游营销方案的不足………………………9庐山旅游营销建议……………………………1011正文绪言：江西九江古称浔阳、柴桑,是江西省三大城市之一。是京九铁路、合九铁路以及铜九铁路等全国重要铁路线的贯通地。其境内的鄱阳湖、长江、庐山等自然资源以及丰富的佛教资源和白鹿洞书院等教育资源使九江成为中国历史悠久的著名旅游城市。同时也使九江拥有了其独特的地区文化。庐山作为九江市的旅游文化中心，已成为九江乃至江西的代表。庐山是中国的名山，北濒一泻千里的长江，南襟烟波浩渺的鄱阳湖，大江、大湖、大山浑然一体，险峻与秀丽刚柔相济，素以“

3、雄、奇、险、秀”闻名于世。唐代著名诗人李白便这样赞美庐山：“予行天下，所游山水甚富，俊伟诡特，鲜有能过之者，真天下之壮观也。”庐山又是江南名刹古迹集聚的文化胜地，这里孕育出了田园诗祖陶渊明，惹来了谢灵运、王羲之、徐霞客、朱熹、李白、苏轼等一大批文人墨客驻足于此，或寻幽探胜，或筑馆讲学,留下了“日照香炉生紫烟，遥看瀑布挂前川，飞流直下三千尺，疑是银河落九天”等许多脍炙人口的篇章。唐代著名诗人李白更是这样赞美庐山：“予行天下，所游山水甚富，俊伟诡特，鲜有能过之者，真天下之壮观也。”有 “匡庐奇秀甲天下”11之美誉。庐山以避暑和冬游胜地享誉海内外，其各国风格的别墅为中国名山所罕

4、见。1996年12月江西庐山风景名胜区作为自然文化遗产被列入《世界遗产名录》。庐山的旅游营销优势㈠自然优势庐山位于长江中游南岸江西省九江市南，中国第一大淡水湖鄱阳湖滨，是座地垒式断块山。自古享有“匡庐奇秀甲天下”之盛誉。大山、大江、大湖浑然一体，险峻与柔丽相济。是中国名山之一，有雄奇挺秀的山峰，变幻莫测的云海，神奇多姿的流泉瀑布，文明悠久的历史古迹。庐山的地形成因是断裂隙起的断块山，周围断层颇多，由于这种断层块构造而形成的山体，故多奇峰峻岭，悬崖峭壁，千姿百态，有的浑圆如华盖，有的绵延似长城；有的高摩天穹，有的俯瞰波涛，有的象船航巷海，有的如龟行大地，雄伟状观、气象万千。

5、山地的周围则满布着断崖峭壁，峙谷幽深；但从牯岭街至汉阳峰及其他山峰的相对高度却不大，走伏较小，谷地宽广，形成“外陡里平”的奇特地形，极便于旅游。11庐山处于亚热带季风区，雨量充沛、气候温和宜人，盛夏季节是高悬于长江中下游“热海中”的“凉岛”。这样的自然条件，使得庐山植物生长茂盛，植被丰富，随着海拔高度的增加，地表水热状况垂直分布，由山麓到山顶分别生长着常绿阔叶林，常绿及落叶阔叶混交林，一座天然的植物园。庐山主要风景名胜有五老峰、三叠泉、含鄱口、芦林湖、大天池、花径、如琴湖、锦绣谷、仙人洞、小天池、东林寺、白鹿洞书院、庐山植物园、庐山博物院等。牯岭镇是庐山上一座奇特的山城，

6、也是庐山风景名胜区的游览中心。庐山富有独特的庐山文化，具有重要的科学价值与美学价值。庐山风景名胜区面积302平方千米，外围保护地带500平方千米。庐山有独特的第四纪冰川遗迹，有河流、湖泊、坡地、山峰等多种地貌类型，有地质公园之称。㈡人文优势庐山是中国古代教育基地和宗教中心。白鹿洞书院创建于公元940年，居中国古代四大书院之首。宋代理学大师朱熹在此提出的教育思想成为中国古代教育的准则，在世界教育史上也有重要影响。11公元391年，佛教领袖慧远建立东林寺，是中国最早的寺庙园林，庐成为中国南方的佛教中心。公元5世纪，南朝道士陆修静在庐山开创道教南天师派。唐代马祖道在山上开创佛叫

7、临济宗和沩仰宗，影响极大。到宋代，庐山有寺庙多达361座。明清以后，伊斯兰教、基督教、天主教也在庐山建堂传教。经过1600年的发展，庐山已形成一山兼聚五教的罕见现象。庐山有至今保存完好的国际别墅群落。庐山是中外闻名的避暑胜地，现有英、美、德、法等18个国家建筑风格的别墅600余栋。在中国的名山中，唯有庐山有这样大规模的“世界村”。庐山旅游营销手段：11⑴文化营销：如佛教文化，旅游+影片制作，摄制“五祖”和“李德立在庐山”等影片或电视连续剧。设立“庐山别墅”主人的海外寻访活动，对曾在庐山生活、居住过的国外友人实行“荣誉山民”办法