构建国家形象的传播策略

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1、构建国家形象的传播策略构建国家形彖的传播策略传播技术的每一次进步，都会对社会的发展带来革命性的影响。从口头传播到文字传播再到电子传播，人类的生活已被媒体层层包裹,媒介的触角已经深入到我们的思维领域。麦克卢汉就此提出了“媒介即是讯息”的理念，这对于把媒介理解为传递讯息的载体的观点来说,无疑是一次翻天覆地的革命。随着互联网时代的来临，网络传播的技术手段日益更新，整个世界都被小小的电脑芯片和细细的网线连接在一起，网络作为新型传播手段正发挥着越来越重要的作用，深刻地影响着社会生活的各个方而。传统意义上的民族国家疆界正在经历传播技术带来的信息和思想自市流动的挑战，而网络传播引出的对

2、国家形象建构的研究也受到越来越广泛的关注。互联网时代技术的传播变量以网络互联和数字化为主要技术特征的新一代传播媒体的迅猛发展给当下的全球信息传播带来了巨大影响。因特网、手机等数码媒体迅速普及，新媒体全面渗透到社会生活的方方面而，堪称一场“革命”。据中国互联网信息中心(CNNIC)最新统计表明，截至2006年年底，我国网民人数已达到1・37亿，占中国人口总数的10.5%。以网络技术为核心的新型传播媒体的广泛普及，使得全球社会经济变革与国际关系发展呈现出前所未有的新景观。与传统传播方式相比，以互联网为代表的新媒体的传播方式具有鲜明的新特点：一是使世界时空距离急剧缩短，地球形同

3、村落，信息传播全球化。时间上，卫星技术的使用实现了信息的即时传输，几乎消除了传统传播方式的时间差。空间上，信息覆盖范围遍及全球，跨国界传播更加频繁而难以阻隔。二是信息的多元化和舆论的多元化。这一方面使全球流动的信息量更加丰富，形式更加多样，另一方面也使对信息传播的控制更加困难，传播的控制与反控制之间的张力更趋复杂和激烈。人们把因特网形容为一个巨大的信息“口由市场”，各种信息同时涌入，海量传播所带来的监管困境成为互联网背景下的一个技术性的和体制性的问题。技术的发展在相当程度上改变了生态环境和社会环境，今天，科学和技术的问题已经渗透到我们的思想和社会空间，信息传播技术的发展促

4、生了一个新的信息处理的环境。以跨吋空为特征的信息传播技术伴随着技术市场的扩张，逐步在全球范围内建立了一个相对同质化程度很高的技术文化，技术的垄断可以延伸到经济的优势和政治的霸权，构成国际关系不平等的现实因素。互联网吋代究竟给我们带來了什么？从表征上看，思想的碎片化、材料的数字化，似乎在肢解着传统的思维模式，也就是取消宏大叙事。但从内里來看，网络空间里表达的力量将有可能更多地借助表达的内容木身。由此出发，互联网正在提供一种打通各个领域的良好T具，这些又为构筑宏大叙事提供了基础。①在这种新的传媒环境下，固守传统的思维和技术方式來建构和维护国家形象显得不再合乎时宜，国家的形象塑

5、造问题面临着前所未有的新挑战。在国际关系中建构国家形象的意义经济的全球化与传播的现代化，促使工业社会向信息社会急剧转变，使形象作为信息的载体大幅增值。形象势能在当今这个吋代得到了前所未有的爆发。人们对形象的自觉关注大大超过了以往任何吋代,形象问题一一如“企业形象”、“地区形象”、“国家形象”、“领导人形象”等，常被提到一种战略高度來讨论，国家形象的研究正是在此形势下应运而生。②在国际关系与大众传播的层面上，可以将国家形象定义为：“一个主权国家系统运动过程中发出的信息被公众映像后在特定条件下通过特定媒介(medium)的输出。”③“它是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公

6、众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。国家形象具有极大的影响力、凝聚力，是一个国家整体实力的体现”O④从上述界定可以看出，国家形象这一概念具有极强的外向性，即承认外部世界对一国的身份认同的重要性。从国际关系的建构主义理论视角出发，可以充分理解树立国家形象的巨大现实意义。建构主义理论认为一国的物质力量必须通过国际体系中其他国家对其身份的认同来实现。而各国在国际体系中的角色、身份、地位并不是这个国家天然所固有的，而是由体系中各行为体的共同观念建构而成的，是由国际社会所赋予的。因此，对于这个在体系结构中被其他行为体所“观察”和“成像”对象一一国家

7、本身来说，它被“观察”的结果和“成像”的效果是非常重要的，甚至要超过其自身真实情况的重要性，因为也许被“观察”的结果和“成像”的效果并不是这个国家本來的样子，但它仍将决定这个国家在国际体系结构中的身份和地位。所以，一国的国家形象在某种程度上并非必定是这个国家真实状况的映射，它完全可能是脱离其客观实在的。显然，从建构主义的角度出发，我们可以重新审视国家形象在国际关系中的作用，即国家形象作为i种软权力(softpower),作为一种国际体系中的影响力，很大程度上将决定一国在国际体系结构中拥有何种身份，处于何种地位。在国际体系的无政