烟台城市形象传播的格局构建与策略创新

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1、烟台城市形象传播的格局构建与策略创烟台大学人文学院城市形象是城市展示给公众的综合性物质和文化印象，是一个城市的N在素质、发展水平和文明程度的综合反映。烟台作为全国首批十四个沿海开放城市之一，其城市形象传播工作伴随着对外开放的不断深入逐渐发展，三十多年的传播实践活动对于城市形象传播的理论研究和实践具有一定的参考价值。关键词：烟台;城市形象传播;策略创新;格局构建;对外开放;陈炎，烟台大学新闻与传播在读。一、烟台城市形象传播格局的构建历程烟台城市形象传播实践大致可以分为三个阶段：（一）1984年一一1996年起步摸索:探索渠道，开辟传播格局1984年1月，烟台市委增设外宣

2、科，正式对烟台的对外传播提出“让世界了解烟台，让烟台了解世界”的响亮口号，标志着烟台对外传播工作正式起步。同年5月广交会期间，烟台首次举办大型记者招待会，诚邀中央新闻媒体参会，这是烟台首次利用大型节会时机开展对外传播，此后烟台积极承办重大节会活动，抓住时机开展对外传播工作。不仅如此，烟台还开始以国家级主流媒体和海外媒体为载体，积极抢占舆论高地，1993年中国新闻社在烟台设胶东支社，1994年中MM际广播电台在烟台设记者站，1996年《中国日报社》设立山东省烟台记者站……传播工作者们还以笔名在英国《金融时报》、美国《纽约时报》、台湾《屮国时报周刊》、香港《联合报》等许多

3、海外媒体上刊发稿件。（二）1997年一一2008年稳步发展:开展制度建设，互联网传播起步有了前一阶段的经验积累，这一阶段的对外传播工作稳步发展，继续借助重大经贸节会活动开展对外传播，1997年至2008年，先后成功举办了四次APEC国际贸易博览会、首届亚欧会议旅游合作发展论坛暨展览会等大型活动，并在这些大型活动期间抓住宣传机遇，联手中央权威媒体做全面推介。新闻发布是及吋公布权威信息、主动引导舆论营造良好的舆论环境、树立城市良好形象的有效方式，在城市对外传播过程屮具有举重若轻的地位。2004年以來，烟台市根据中央和省委的有关部署，先后出台了《关于建立新闻发言人制度进一步

4、加强新闻发布工作的意见》、《烟台市突发公共事件新闻发布应急预案》等相关文件，不断完善新闻发布工作机制。互联网的蓬勃发展给城市形象传播带来新的机遇，为了紧跟吋代发展步伐，烟台在做好报纸、广播、电视等传统媒体宣传的同时，于2007年成立市网络宣传管理办公室，大力加强网上正面宣传，努力用正确的舆论占领网络阵地，形成涉烟强势主流舆论，切实提升烟台的城市影响力和美誉度。（三）2009年一一2017年系统推进:打造城市品牌，完善传播格局随着对外开放的不断深入，全国各大城市都开始了城市形象传播布局，富有特色的城市品牌塑造成为提高城市对外传播力的有效途径，烟台在充分考虑地方特色和资源

5、优势的基础上，先后推出了“山海仙境葡萄酒城”、“人间仙境醉美烟台”、“仙境海岸阳光烟台”城市形象品牌。2013年，烟台提出“新媒体、新渠道、新形式，促进文化旅游、促进城市建设、促进招商推介”的“三新、三促进”对外传播工作要求，在积极继承之前经验的基础上，开展城市综合营销，通过积极整合资源、创新载体、拓展渠道、宣媒体与外宣媒体联动、新媒体与传统媒体融合发力的方式，使城市形象品牌得到立体化、多角度的呈现。到目前为止，烟台已形成城市品牌塑造、新闻发布、大型活动宣传、城市综合营销多路径多举措的传播格局，对外传播能力显著提升。二、烟台对外传播实践的经验与不足通过对传播格局构建历

6、程的分析，可以得出以下五个方而的经验:（一）擅用媒介融合传播在新形势下充分发挥传统媒体与新媒体的作用，重视传统媒体的基础性与权威性，充分发挥新媒体的作用，不断拓宽对外传播渠道，积极引导木地权威媒体的客户端、政务微博、官方微信、自媒体进行跨平台融合运营。（二）及时把握事件议题烟台从1984年开展对外传播工作以来，就一直以重大事件和重要活动为契机，积极采取请进来和走出去和结合的模式，切实做好对外传播，为烟台对外宣传推介、提升城市知名度提供了有效的载体和抓手。（三）开展城市综合营销，整合资源烟台将城市综合营销作为对外传播的有效形式和手段，先后组织协调宣传、旅游、商务、住建等

7、部门和单位围绕“宜居、宜业、宜游”主题，在三亚、北京、呼和浩特、银川、兰州等与烟台关联度较高的城市，通过公关、广告等各种策略手段开展传播活动，有力扩大了城市的影响力。（四）擅用特色资源，打造外宣精品烟台历史文化资源丰富，从近代开埠历史到海洋与农耕文明交织，形成典型的地方城市样木。在对外传播过程中，外宣部门秉承“讲好烟台故事、传播好烟台声音”的宗旨，成功打造了一批对外传播精品与项目。（五）注重体制机制建设烟台先后建立完善了新闻发布会预告制度、登记审批制度、信息报送制度、例行新闻发布制度和重大发布主题会商协调制度，聚焦政府重大战略部署和阶段性重点工作，策