论城市形象传播理念创新的路径与策略

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1、万方数据刘路，LIULu(四川大学文学与新闻学院，I匹lJil成都，610064)(CollegeofLiteratureandJournalismofSichuanUniversity，ChengduSiehuan，610064)【摘要】在世界城市化进程日趋加剧的今天。一个城市要想获得可持续发展，必须重视自身形象建设，因为城市作为一个经济区域体，其自身形象的雅俗已经成为现代城市参与市场竞争、谋求更多发展资源的重要手段。也就是说。一个城市的良好形象，被认知的范围越大、时间越久，其价值就越高。而要达此目的，一个重要而有效的方式就是广泛传播

2、城市形象。本文认为，搞好城市形象传播的关键是要创新传播理念．而拓展传播路径和改进传播策略则是目前城市形象传播理念创新的必然趋势。【关键词】城市形象；传播理念；整合传播；创新【中图分类号】G206．2【文献标识码】AAbstract：Nowdaysthegrowingprocessofurbanizationintheworldcallsgreatattentiontoimage-buildingforacityinordertoachieveitssustainabledevelopment．That’Sbecausetheimageo

3、fmodemcity，asanEconomicregion，hasbecometheimportantmeansofparticipatinginmarketcompetitionandfurthergettingmoredevelopmentresources．Inotherwords，agoodimageofcityisacknowledgedwell，thegreaterscopeandthelongertime，thehigheritsvalue．Toachievethisgoal，animportantandeffective

4、wayistocommunicatecity’Simagewidespread．Thispaperarguesthatthekeytoimprovingcity’simageistocreatenewideasofcommunication。toexpandcommunicationpathandtoimprovethestrategyofcommunication．It’saninevitabletrendcurrentlyofcommunicationideasinnovationonthecity’Simage．KeyWords：

5、City’sImage；theIdeasofCommunication；IntegratedMarketingCommunications；Innovation“形象”一词是指能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态。城市形象是一座城市内在历史底蕴和外在特征的综合表现，是城市总体的特征和风格，是在城市功能定位的基础上．将城市的历史传统、城市标志、经济支柱、文化积淀、市民行为规范、生态环境等要素塑造成可以感受的表象和能够领会的内涵。良好城市形象的树立和提升离不开城市形象传播。所谓城市形象传播是指传播者把人们对城市的评价和印象通过媒介扩散的

6、行为和过程。城市形象传播是一项复杂的系统工程，这一工程的基础和前提是传播者的传播理念创新。城市形象传播理念是指传播者(主要指媒介)在城市形象传播过程中，对自己的角色定位和理想的角色预期。其内容包括城市形象传播的传播原则、传播价值、传播方式、传播对象和传播效果。在人类漫长的传播历史中．城市形象传播经历了口语传播、文字传播、印刷传播、电子传播等时代。随着城镇化的高速发展和传播技术的日新月异．城市形象传播理念也面临变革的严峻考验。本文主要从传播方式的视角来考察城市形象传播的理念创新问题。大传大小传播之分，主要是针对传播成本和传播效果而言的：小

7、传播即高成本、低效果之传播，也就是以报纸、广播、电视等传统媒体作为媒介的传播；大传播是指以互联网为代表的媒介传播，又称新媒体传播。在新媒体诞生以前，中国的大传播都是政府行为，即政府先是利用其政治影响力对全民进行总动员，然后运用行政手段命令各种媒体集中覆盖、党政机关会议传达、人人奔走相告等。互联网诞生以后。以网络传播为基础的大传播才真正迎来了发展的春天。网络传播就是通过互联网并运用网络媒介实现全球海量信息互联而进行的信息传播活动。网络传播主要有以下特点：首先。网络传播突破了区域界限。网络的出现从根本上突破了地域的限制，在任何一台接人互联网

8、的计算机上都可以自由畅通地与全世界的计算机交换信息。尽管网络只是一个虚幻的世界，但其传播的信息却是实实在在的。网络的出现将个体真正推到了全世界媒体面前，实现了个体的世界化和世界的个体化。其次。网络传播突破了