国家形象的跨文化生成逻辑及传播策略

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1、国家形象的跨文化生成逻辑及传播策略摘要：国家形象的生成是一种主体性活动，根据不同的主体或同一主体的不同认识角度，国家形象可表现为国内与国际、整体与局部、理想与现实等不同维度。国家形象的跨文化生成过程是主体对客体国家信息的文化选择过程，这个过程要经过文化透镜的折射，因而国家形象表现出一定的“偏离性”。国家形象塑造与传播主体可通过转变思维方式、寻找沟通桥梁、采取适当传播技巧、建立强大对外传播体系等来提高国家形象跨文化传播的有效性。关键词：国家形象；跨文化；生成逻辑；传播策略中图分类号：G206文❷I标识码：A文章

2、编号：1003-075105-0164-06随着中国的崛起，国家形象问题成为近年来学界研究的热点，但综观国内外已有研究可以发现，当前国家形象研究具有很强的“实务”性，学者们更多地关注“对策”等方面的“如何”问题，而较少关注“生成逻辑”等方面的“为何”问题。对策性研究如果长期得不到基础理论研究的支撑，会带来两方面的问题：一是研究所提出的策略缺乏科学的理论依据，具有很大的主观臆断性；二是应用研究大同小异，缺乏创新。因此，研究国家形象传播，首先要弄清国家形象的生成规律,国家形象的跨文化生成逻辑及传播策略摘要：国家形

3、象的生成是一种主体性活动，根据不同的主体或同一主体的不同认识角度，国家形象可表现为国内与国际、整体与局部、理想与现实等不同维度。国家形象的跨文化生成过程是主体对客体国家信息的文化选择过程，这个过程要经过文化透镜的折射，因而国家形象表现出一定的“偏离性”。国家形象塑造与传播主体可通过转变思维方式、寻找沟通桥梁、采取适当传播技巧、建立强大对外传播体系等来提高国家形象跨文化传播的有效性。关键词：国家形象；跨文化；生成逻辑；传播策略中图分类号：G206文❷I标识码：A文章编号：1003-075105-0164-06随

4、着中国的崛起，国家形象问题成为近年来学界研究的热点，但综观国内外已有研究可以发现，当前国家形象研究具有很强的“实务”性，学者们更多地关注“对策”等方面的“如何”问题，而较少关注“生成逻辑”等方面的“为何”问题。对策性研究如果长期得不到基础理论研究的支撑，会带来两方面的问题：一是研究所提出的策略缺乏科学的理论依据，具有很大的主观臆断性；二是应用研究大同小异，缺乏创新。因此，研究国家形象传播，首先要弄清国家形象的生成规律,只有这样，国家形象传播才能更有针对性和有效性。本文从多学科视角出发，在对国家形象概念进行多维

5、度分析的基础上，着重探讨国家形象的跨文化生成逻辑及传播策略。一、国家形象概念的多维度分析国家形象体现为一种主客体关系，是人们在一定条件下对一个国家由其客观存在和属性所决定的外在表现的总体印象和评价①。这就意味着，不同的主体对同一国家的印象和评价会有所差异，有时甚至差异很大。另外，不同主体对同一国家的认知和评价也会表现出整体和局部、理想和现实等方面的区别。因此，国家形象可以表现出不同的维度和层面。1.国内形象与国际形象国家形象是主客体互动的结果，是一个国家客观存在和属性的外在显现，最终表现为主体对客体国家的认知

6、和评价。国家形象的主体可分为国内民众和国外民众，因此，国家形象可分为国内形象和国际形象两个层面。国内形象是指一个国家的国内人民对本国的国家性质、国家实力、政府管理、历史传统、国际影响、社会凝聚力、生态环境等的综合认知和评价。在支撑国家存在的各项要素中，国内民众的支持和认同是必要因素，是国家存在的合法性基础。一国的国内政治、经济、文化、社会等各个领域的生活是通过怎样的制度建构和政策安排来运行的，政府与国民之间的关系怎样，国家与市场、国家与社会之间的关系是通过怎样的方式来处理的，这些都直接构成国民认识国家的基本识

7、别系统，引发国民对国家的基本情感和基本认知，建构起本国民众心目中的国家形象。国际形象是国际社会中的他国民众对一个国家的国家性质、国家实力、政府管理、历史传统、社会凝聚力、生态环境、国民素质、国际影响、对外政策等的综合认知和评价。国内形象和国际形象是国家形象的不同侧面，两者的结合构成了完整的国家形象。《黄帝内经》曰：“视其外应，以知其内脏，则知所病矣。”②《孟子》云：“有诸内必形诸外。”③一个人的内在问题必然通过外在的特征表现出来，而一个国家的国际形象往往是国内形象的反映。从这个意义上说，解决好国内问题是建构良

8、好国际形象的前提，没有国内民众对国家的政治、经济、文化等方面的认同就不会有良好的国际形象。但国内形象与国际形象的主体毕竟是不同的文化体，因此一个国家的国内形象和国际形象往往并不一致，有时甚至差距很大。国内形象往往和国家的内政联系在一起，其价值在于增强国民的爱国主义、民族自豪感和社会凝聚力，并不直接构成国际战略博弈的基本范畴。而国际形象则涉及一个国家在国际社会的利益关系，是国家的战略资本，对于吸引投资