大型国际活动视角下国家形象跨文化传播研究

《大型国际活动视角下国家形象跨文化传播研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、总第610期管理观察2016年4月第11期ManagementObserver中旬出版大型国际活动视角下国家形象跨文化传播研究孙文迪，刘畅，李欣（北京林业大学，北京100083）摘要：国家形象是国家综合实力的重要组成部分。对于活动举办国来说，充分利用举办大型国际活动的机会，向国际社会传播良好的国家形象，既是机遇又是挑战。本文梳理、分析了大型国际活动视角下国家形象跨文化传播发展及现状，总结目前该领域研究的特点以及不足，希望为该领域的后续研究提供借鉴。关键词：国家形象跨文化传播大型国际活动一、引言二、国家形象在全球化的时代背景下，中国崛起成为一个世界性（一）国家形象

2、的概念大国，“国家形象”已经并仍将成为中国政治、经济、张毓强对国家形象进行传播学的定义：“一个主权文化乃至每一个中国人日益关切的现实问题。同时，国国家系统运动过程中发出的信息被公众映像后在特定条[1]家形象作为软实力的重要组成部分，世界各国政府均倾件下通过特定媒介的输出”。杨伟芬教授把国家形象[2]其全力，努力地给国际社会公众展现出良好的国家形象。定义为：“国际社会公众对一国相对稳定的总体评价。”在这样一个以软实力为主导的信息时代里，奥运会李寿源教授认为国家形象是：“一个主权国家和民族在和世博会等全球性媒介事件已经成为一个国家展示其国世界舞台上所展示的形状相貌及

3、国际环境中的舆论反[3]家形象及增强国家综合实力的窗口和平台。2008年北京映”。奥运会的成功举办、2010年上海世博会的空前盛况，有的学者概括说：“国家形象是一个综合体，它是对我国国家形象的提升成效卓著。然而，目前国际社会国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国[4]以及公众对我国形象的误读和负面认知仍未完全消除。家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。”2015年8月刚刚结束的第25届世界田径锦标赛，2019也有学者认为，国家形象是国家在国外公众心目中的形年将在北京举办世界园艺博览会，并且我国又取得了象。或者说，国家形象是一种软实力、一种无形资产

4、。2022年冬季奥运会的主办权，这些大型国际活动再次为还有的学者提出，国家形象首先是一种主体意识，是国[5]我国进一步提升国家形象提供了良好契机。家或民族精神气质中的闪光点。因此，笔者在前人的研究基础上，进一步发现、总邱凌认为国家形象是反映媒介和人们心理中的对一结进而能为提升我国国家形象的跨文化传播存在的问题个国家及其民众的历史、现实、政治、经济、文化、生提供解决方案，在将来的大型活动中完善跨文化传播策活方式以及价值观的综合印象，是一系列信息输入和输略，将真实、客观、全面的中国国家形象传递给国际社出产生的结果，是全面系统的工程。会和全球公众。综合上述定义，虽然我

5、国学者从不同角度对国家形基金项目：本论文为大学生创新创业训练计划国家级项目“基于大型国际活动的中国国家形象跨文化传播研究”（项目标号：201510022056）的阶段研究成果。通讯作者：李欣(1977-)，女，民族：汉，籍贯：山东，学历：博士，职称：副教授，研究方向：话语分析，商务英语，语用学。·11·中国公共管理象这一概念有不同的表述，但是本质特点是相同的，即：（四）大型国际活动与国家形象塑造国家形象是一种外向性和综合性的概念。国外学者对于全球性媒介事件是指在全球范围内具有较大影响力国家形象概念的研究已经十分成熟，由于我国学者对国的媒介事件。全球性媒介事件具有

6、非常规性，远地点性，[6]家形象概念上的研究是建立在国外学者研究的基础之上是国家硬实力和软实力的综合体现。因此，诸如奥运或者是直接对国外学者研究的总结性表述，因此很少与会和世博会等大型活动也属于全球性媒介事件。国家形中国的实际情况相结合，仍然缺乏一定的创新。象是软实力的重要组成部分，而软实力是间接利用媒介在此，笔者选择与本研究契合的一种国家形象定义力量的方式，即某行为体促使其他行为体做原本不会去[7]即：一国公众对本国客观的总体认识与评价。做的事。积极利用全球性媒介事件可以增强我国国家[8]（二）国家形象成功塑造的重要性软实力，换个角度理解，即积极利用大型活动的

7、媒介国家形象涉及一个国家的民族凝聚力、文化制度、外交功能可以提升我国国家形象，从而提高我国的综合社会制度等方面，还关系到一个国家的国际声誉。同时，实力。因为国家形象是国家软实力的重要组成部分，而软实力又是一个国家综合国力的重要分支，所以成功塑造国家三、本研究的理论基础——跨文化传播形象，有助于提高一个国家的软实力，进而提高其综合国力。近年来中国在世界舞台上迅速崛起，其经济、军（一）跨文化传播概念及在中国的发展事等方面的硬实力竞争优势是大家有目共睹的，然而，跨文化传播的定义是指来自不同文化体系的个人及在文化等软实力方面的竞争上却处在“大国小语”的窘组织、国家等社会

8、群体之间进行的信息传播文