【精品】商品学论文成品

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1、西北大学现代学院商品学论文题目：定制家具平民化定制领头羊专业班级：国贸0902姓名：王嘉萌学号：20090003226指导老师：杨茂生定制家具——平民化定制的领头羊作者：王嘉萌内容提要：随着商品经济的持续发展，居民收入、购买力水平和消费水平同步提高，消费者的个人口我意识也在不断提升，对商品的需求也日趋差异化、个性化，有需求就有供给，因此，为满足个别特殊需求而生产的商品应运而生，称之为定制商品。经过长年的市场适应与发展，定制商品从起初的仅面向高端奢侈消费品（珠宝、汽车、高级服装等）和消费群体逐渐趋向平民化，平民化的定制商品也通过便捷的网络渠道风靡市场，包括家具、工艺品

2、、时尚家居品、印刷品等。这些定制商品的岀现整合事宜的满足了现代人崇尚自我、彰显个性的需求，也越来越受消费者的追捧。以定制家具为例，从2000年定制家具进入我国至今12年间，定制家具消费量连年增长,大大小小的家具生产厂商也如雨后春笋般相继建立，在如此繁荣的产业背后，需耍我们了解的东西还有很多，例如定制家具风靡的原因、定制家具的优缺点、消费者应如何选择定制家具、定制家具的质量标准如何限定、定制家具的定制流程和生产周期、定制家具的计价方式和价格、定制家具的售后服务、什么样的家具种类和家庭适合家具定制、该行业目前在我国的现状。这些问题都会在下文屮一一探讨。关键词：平民化定制

3、定制营销定制家具优缺点质量标准定制流程计价方式售后服务适宜人群选择技巧行业现状正文：商品学中认为商品的价值在于满足人的需求，而使用价值是商品价值的体现。理论告诉我们“物”也就是商品为人而在，其存在是为了最大限度的满足消费者的需求。伴随着居民收入水平和购买力水平的不断提高，人们的消费需求和消费观念也逐步向更高阶段发展，表现在对商品的选择上，由过去注重量和质的满足转变到注重个人需求和期望的满足，由过去的共性消费转变到现如今的差别消费。为迎合消费者的个性化需求，定制商品崭露头角。以前，为顾客定做的多是高端奢侈消费品（珠宝、汽车、高级服装等）。随着社会发展，今天的普通消费者

4、也开始追求个性化消费。在这方面,作为必需耐用消费品的家具走在了前面，也成为平民化定制的领军行业，定制家具实际上就是一种家具营销策略，即定制营销，这种现代化的营销策略对于消费者和卖家都是有利的。如今，定制家具的种类繁多，像衣柜、壁柜、沙发、洁具甚至餐具，都可以按照客户的喜好、占用空间的大小以及整体装饰风格量身打造，充分满足了消费者对个性化和空间性的要求。一、定制家具简介定制家具是指家具企业在大规模生产的基础上，将每一位消费者都视为一个单独的细分市场，消费者根据自己的需求來设计想要的家具，企业要根据消费者的设计要求來制造的个人专属家具。真正意义上的“定制”并不仅仅是家具

5、样式的制作，而是涵盖设计、布置、制作工艺、物流等各方面的定制，此类这定制模式在欧美、日本早已流行，它以低成本、敏捷化的操作快速响应单个客户的需求，也成为近十年来风靡国内外制造业的一种新的生产模式。这种量体裁衣式的营销模式为消费者带来了更多的选择性，消费者提出大体的设计要求后，设计师根据要求确定出策划方案，经双方磋商讨论，最后确定的设计方案往往最能符合消费者的自我主张。二、定制家具风靡市场的原因。权威机构的调查显示，将近一半的受访者在选购商品时将更倾向于个性化。之所以如此，是因为定制产品独特个性的设计，符合新时期的人类不拘一格的风格，能够由顾客自己掌握——这就是它最吸

6、引人的地方。加之近几年房地产蓬勃发展，各种户型、装修风格的居室也层出不穷，而大多数家具在设计时相对大众化，很难满足个性要求。很多家具在展厅里看起来很美，一旦搬到具体的家里却黯然失色，不是尺寸与房屋空间不符，就是款式不符合整体装修风格，这时就有消费者要求量身定做。而且，“量身定做”可以大大增加产品制造的透明度，消费者可以亲手挑选材料，现场敲定设计方案，监督施工、制造的每一个环节，这样一来大大增加了消费者的参与感与满足感，不仅用得放心，还用得舒心。显然，这样的特别定制产品使用起来和标准产品完全是不同的感受。曾经有个针对新婚夫妇的调查，表明多数新婚夫妇最讨厌的，就是自己的

7、新房和家具“与隔壁那家一模一样”。可见现在的人们都标榜个性，以风格迥异自喜。正是捉住了消费者的这一点消费心理，定制家具得以流行。三、定制家具的优缺点优点：定制制家具的优点应从消费者和生产商两个不同方面来看，首先，从消费者方面看，1、能满足不同消费者对家具的不同个性需求。定制营销将市场细分到个人，根据个人要求设计家具，消费者就是家具的设计者之一，可以根据自己的喜好提出特定要求，例如颜色搭配、规格款式等。2、品位的提升：整体设计、量身订做、色彩、规格、功能任您随意选择,个性与品位表现十足，可移动、拆装、增减组合，更增添了生活的情趣3、利于健康：这种家具制作方式采用高