电商企业失败原因分析

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1、电子品学航COLLEGEOFELECTRONICCOMMERCE电子商务学院电商专业毕业设计（论文）题目电商企业的失败原因分析姓名杨宇威学号1604202406班级电商1624校内指导教师陈佳乐职称讲师校外指导教师岗位（校外实习指导教师依据实际情况填写，若无，可不填）2019年3月05日电商企业的失败原因分析电子商务专业电商1624班杨宇威，学号1604202406指导教师：陈佳乐，职称：讲师【摘要】上个世纪90年代，电子商务开始萌芽，经过多年的迅猛发展，我国已经进入电子商务时代，越来越多的电子商务企业出现在市场上，目前，电子商务经济已经

2、形成了良好的格局，包括商品交易、资金传输、商务活动、商业发展等。随着我国市场环境的不断开放，电商经济以其全球化、开放化、低成本等一系列优势，逐渐渗透到社会各个领域，促进了我国传统产业结构开始转型升级，为创新公共服务也起到了积极作用。但是也有很多电子商务企业也未能长久地立足于市场中，造成这种现象的原因主要有：行业竞争越来越激烈、市场发展瞬息万变、营销模式的转变。本文为新时期电子商务企业长远发展提出了一些对策与建议，包括优化搜索引擎，加强消费者印象；培养专业人才，提升市场形象；应用大数据技术，实现精准营销；选择合理的战略模式，提升市场效果。【

3、关键词】电子商务企业；失败原因；对策一、前言1二、电子商务企业发展现状1三、屯子商务企业走向失败的原因1（-）行业竞争越来越激烈2（二）市场发展瞬息万变2（三）营销模式的转变3（四）对口人才缺失3四、新时期电子商务企业长远发展的对策与建议4（-）优化搜索引擎，加强消费者印象4（二）培养专业人才，提升市场形象4（三）应用大数据技术，实现精准营销5（四）选择合理的战略模式，提升市场效果5五、结论6参考文献7一、前言随着时代的不断发展，我们已经进入了电子商务时代。越来越多的电子商务企业出现在我们的视野中，比如阿里巴巴、京东商城等这些电子商务企业

4、有事自己独特的功能与价值，逐渐取代了中间商，直接满足消费者的需求。在目前的市场上，电子商务企业己经占据了一席之地。但是由于激烈的市场竞争，很多电子商务企业也未能长久地立足于市场屮，很多电子商务企业都归于失败，这主要是因为多种原因所导致的。电子商务企业只有立足于消费者需求和市场需求，谋求发展，才能获得长远发展。木文重点研究电商企业失败的原因，有利于为电商企业长远发展提出一些建议和参考。二、电子商务企业发展现状上个世纪90年代，电子商务开始萌芽，经过多年的迅猛发展，我国已经进入电子商务吋代，越来越多的电子商务企业出现在市场上，目前，电子商务经

5、济已经形成了良好的格局，包括商品交易、资金传输、商务活动、商业发展等。随着我国市场环境的不断开放，电商经济以其全球化、开放化、低成本等一系列优势,逐渐渗透到社会各个领域，促进了我国传统产业结构开始转型升级，为创新公共服务也起到了积极作用。据中国产业信息网数据统计显示，2018前10个月我国实物商品网上零售额达到541万亿元，同比提升26.70%；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重达到17.50%,同比上升3.5个百分点。2018年双^一,全网GMV为3143.2亿元，同比增长23.8%。双^一全网共产生包裹13.4亿个。在各大知

6、名电商企业中,2018Q3阿里的营业收入为830.28亿元，同比增长55.93%；净利润为463.09亿元，同比上升156.42%,大幅领先于其他电商公司。2018双十一当日阿里的销售额为2135亿元，同比提升26.93%；市场份额为67.92%,同比上升1.70%o2018Q3京东的营业收入为1047.68亿元，同比增长25.10%。2018Q3苏宁易购的营业收入为622.91亿元，同比增长29.41%o这一系列数据充分说明我国的电子商务正在迅猛发展。电子商务企业Z间充斥着激烈的竞争。三、电子商务企业走向失败的原因市场上出现了越来越多的

7、电子商务企业。但是很多电子商务企业的发展前途不容斥观，很可能走向失败。比如据重庆智汇电子商务规划研究院发布《2018年上半年重庆市网络零售发展报告》，报告显示上半年全市累计实现网络零售额334.41亿元（不含跨境电商），同比增长25.62%。但是报告也指出，当前电商企业存活率不高，以重庆网商产业园为例，淘汰率高达30%o电子商务企业为什么会走向失败？总结起来有以下几点原因：（一）行业竞争越来越激烈传统的企业生产经营模式与电子商务企业有所不同。传统企业中，他们的市场范围比较集中，只要占据了部分领域，就可能占据一席Z地，获得一定的经济效益。但

8、是在电商发展模式中，市场经营范围被打破，市场环境变得越来越开放,使得电商企业之间的竞争更加激烈。社会对电子商务企业还存在一些不正确的认识，认为电子商务企业的生存成本比较低廉，建立电商企业的门槛