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1、学年论文题目：新产品价格策略研究系另H:专业：班级：学生姓名：学号：_导师姓名：起止时间：指导教师评语学生姓名指导教师职称系别专业题目指导教师评语摘要1AbstractII1引言12新产品的概述22.1新产品的概念22.2新产品界定23新产品定价影响因素及定价程序43.1新产品定价影响因索43.2新产品定价程序54新产品定价策略74.1•撇脂定价74.2渗透定价84.3适中定价84.4综合案例95纟吉论12参考文献13摘要中国这个对价格敏感度非常高的审场中，一旦定价失误，再好的产品也逃脱不了失败的命运。我们有吋会发现一个产品，它的品质、包装、渠道、广告都非常不错，但就是做不
2、起来，原因何在？就因为价格不当。而对新产品的定价，尤其值得重视。新产品定价的难点在于无法确定消费者对于新产品的理解价值。如果价格定高了，难以被消费者接受，影响新产品顺利进入市场；如果定价低了，则会影响企业效益。因此，产品定价是非常重要的。在新产品定价前，企业有必要进行新产品所面临内外部环境的分析，并运用一套系统的定价程序和步骤，选择合适的定价策略。确保新产品能够顺利进入山场。常见的新产品定价策略，有撇脂定价、渗透定价和适屮定价。根据市场环境巧妙运用三种定价策略，及时调整以保持定价方式的科学有效。关键词:新产品定价影响因素定价步骤定价策略及吋调整AbstractChina,t
3、hepriceisveryhighsensitivitytothemarket,oncethepricingerror,againgoodproductswillnotescapethefateoffailure・Sometimeswewouldfindaproduct,itsquality,packaging,channel,advertisingareverygood,butisdonotrise,thereason?Justbecausethepriceisimproper.Andtothenewproductpricing,especiallyworthyofatt
4、ention.Newproductpricingdifficultyuncertainconsumerfornewproductsunderstandvalue・Ifthepriceisfixedhigh,hardtoconsumersaccept,affectnewproductsmoothlyintothemarket;Ifthepriceislow,candirectlyaffecttheenterprisebenefit.Therefore,theproductpricingisveryimportan匸Innewproductpricingbefore,it'sn
5、ecessaryfortheenterpriseinnewproductfacedbytheanalysisoftheinnerandouterenvironment,anduseasetofsystempricingprocedure,stepsandchooseappropriatepricingstrategy.Ensurethatthenewproductcangettomarket.Commonnewproductpricingstrategies,haveabandonedfatpricing,seepagepricingandmoderatepricing・A
6、ccordingtothemarketenvironmentingeniouslyusingthreekindsofpricingstrategies,adjusttokeepthepricingofscientificandeffective.KeyWords:NewproductpricingInfluencefactorsPricingstepsPricingstrategyadjust引言新产品的价格策略一般来说是指新产品的定价策略，目前国内外普遍认可的定价策略有三种即：撇脂定价、渗透定价和适中定价。除此之外还有其他一些价格策略，如：价格变动策略系列产品定价策略折扣
7、定价策略心理定价策略等。价格策略不是一成不变的，产品在不同时期，不同环境下，面临不同消费群体，采取的定价策略也有所不同。一种产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程，为产品生命周期。典型的产品生命周期一般分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。各个时期产品所采用的价格策略也不尽相同，在导入期企业可选择性地采取以下策略：（1）撇脂价格策略。（2）渗透定价策略（3）满意定价策略。其它时期价格策略在这里就不一一介绍了。为了使新产品能够顺利进入市场，使新产品定价更加合理科学，企业在新产品定价前要充分分析该产
