浅谈广告用语中的修辞手

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1、浅谈广告用语中的修辞手浅谈广告川语屮的修辞手法文学院092班朱洪09011072当今社会，广告几乎无孔不入，它己成为人们生活不可或缺的一部分。人凡好的广告作品，往往离不开精妙的语言，而精妙的语言往往离不开修辞手段。在现代广告中，不少广告语运用修辞于•法创意，人大增强了广告的语言表现力和艺术感染力，不仅吸引了受众的注意力，激起了他们强烈的购买欲，而且，使他们的广告意识与商品意识明显增强。修辞是语言艺术化的手段，它是用各种表现方法修辞文字词句，使语言表达更准确、鲜明，生动而有力,是提高语言表达效果的一

2、种手法。常用的广告修辞手段有双关、比喻、通感、夸张、对偶等。我们以下就具体广告范例做简单的分析。一、双关所谓双关，是一个词语同时关顾着两种不同事物的修辞方式。双关是利用语言中同音和多义的存在特征，使一语含多义。广告语的一语双关，是从直观、单一的形式向隐喻、暗示和复杂化发展，是让人通过对■产品的联想把握词语的真实意义，不仅计人欣喜愉悦，体会语义的贴切美，而月•让人在新奇Z余，加深对广告商品的印彖。例如：(1)“裁默无蚊的奉献”(华力灭蚊器广告)这则广告语利用双关这种辞格，既塑造了商品和企业“默默无闻

3、”的形象，讽歌了社会上不声不响埋头苦干的广人无名英雄，又利用巧妙的构思，高叨的手法，用“无蚊”和“无闻”语音双关的条件，由“无闻”联想到“无蚊”，描述了华力灭蚊器的功能、作用，妙趣横生,含不尽Z意于言外，令人遐想不已。(2)“平时注入一滴水，难时拥有太平洋”(太平洋保险公司广告)这则广告中的“太平洋”一•方血指和“一滴水”相对应的自然界四人洋Z—的太平洋，另一方而指“太平洋保险公司”的品牌。由此，该广告语也就蕴含着双垂含义：第一，平时只耍有一滴水之微不足道的付出，有难事就会得到如太平洋之浩瀚的冋报

4、，具屮也蕴含T“滴水之恩当涌泉相报”的道理。二、比喻比喻就是打比方，是用本质不同又有相似点的事物描绘事物或说明道理的辞格。这种修辞格契合了广告语要在很短的时间内传达完美信息的特性，使人产生深刻的印象。为使广告语言形象生动，引人注意，广告策划人常运用比喻这种辞格来制作广告语，对商品特征进行描写或渲染，使得商品特征更加生动、具体，给消费者留下深刻印象。例如：(1)“强生婴儿香皂，想妈妈的手一样温柔”(强生婴儿香皂)这则广告属于比喻修辞手法屮的喑喻，前半句是一句人们非常熟悉的语言，后半句再用一个暗喻句，

5、非常形象生动而乂风趣幽默的把广告意图表现了出来。（2）“像母亲的手一样柔软”（儿童鞋广告）这则广告用了一个形象的比喻“像母亲的手一样”。世上唯冇母爱是最无私、最真挚、最深沉、最温柔、最体贴的，这个比喻唤起了消费者浓浓的亲情，对这种品牌的儿童鞋产生美好印象，以至激发起大众的购买欲望，导致大家的购买行动。三、通感通感就是把不同感官的感觉沟通起来，借联想引起感觉转移的辞格。通感思维是异中求同，几乎每一次通感的运用都意味着创新。将这种极具创新性的修辞手法运用与文案创作中，可以使抽象的感觉具休化，概念的事理

6、形象化；可以标新立异，充分展示商品独特的性能；还可以创造出优美的意境，启发读者的联想，营造理想的氛围，刺激消费者购买的欲望，树立商品的品牌形彖及企业形象。例如：（1）“酒味像门云一样纯正，质地像门云一样透明”（门云啤酒）这则广告用白云的纯洁，写白云啤酒口感纯止，利用“纯”与“白”Z间的相关性，将不易表达的味觉特征转换为易于表达、易于感受的视觉特征，用视觉写味觉，既凸显商品的个性，又新颖具体，使受众很容易感受把握。（2）“一个心情盛开的地方”（广州星河湾广告）这则房地产广告有意改变“盛开”一词的使用

7、环境，巧妙地利用“花朵”盛开的繁茂、灿烂与心情欢快、热烈Z间的接近关系，川视觉写意觉，诱导受众联想到星河湾优良的入住环境，房产质量的高品位，迎合了业主所期望的消费心理。四、夸张所谓夸张是为了强调或突出客观事物，在现实的基础上対某些事物的特征做艺术上的扩人或缩小修辞格。各类广告语小都比较喜欢使用夸张的手法。自然、合理、巧妙地联系某一事物把广告对象夸大或缩小,恰切地表现出商品的质量、特点，凸显出广告的主题，从而给人以强烈的感染和鼓动。例如：（1）“隔壁千家醉，开坛十里香”（白酒广告）这则广告极言酒味浓

8、郁，能使千家醉倒；酒气香醇，能远播十里。美酒有着扌当不住的诱惑。在强调产品优的同时，给人虚实相映的诗意美。“千家”、“十里”运用夸张手法把酒的那种香表现的淋漓尽致。（2）世界的早晨,都是雀巢咖啡（雀巢咖啡）这则广告川世界和都是表明产品畅销全枇界，促进消费考在趋众意识的驱使下作出消费决定。五、比拟比拟是根据想象把物当做人写或把人当做物写，或把甲物当做乙物來写的一种辞格。广告语言的比拟，是从商品定位和广告创意出发,为了代表思想感情的需要，把物当做人，或把人当做物，人物交融的一种修辞手法