浅谈广告语中修辞的运用

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1、浅谈广告语中修辞的运用论文题目：浅谈广告语中修辞的应川论文作考：梁倩倩院校：辽宁科技学院系另叽艺术系专业：广告设计与制作准考证号：身份证号：联系电话：电子邮箱:QQ：05010813017732032419881005102813804141620xiaobenzhul718@163303164016目录摘要”””””””””””””””””””””””””””””一、概述二、广告语的特点”””””””””””””””””””””””””广告语中修辞的运用（一）比喻””””””””””””””””””””””””””””（二）夸张（三）拟人””””””””””””””””””””””

2、””””””（四）双关（五）仿词（六）押韵””””””””””””””””””””””””””””（七）反语（八）对比（九）对偶（十）回文四、广告语中使用修辞须注意的问题”””””””””10五、结束语””””””””””””””””””””””””””10参考文献111摘要修辞，本义就是修饰言论，也就是在使用语言的过程中，利用多种语言手段以收到尽对能好的表达效杲的一种语言活动。在信息社会的今天，五彩缤纷的广告令人目不暇接，而人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简惠赅和各具风格的广告语言去领会广告的信息。广吿作为商品经济的必然产物已经在补会发展屮发挥着越来越垂要的作丿I」。

3、而它作为i种促销手段也受到商家的高度重视，众商家不吝巨资做广告介绍、宣传、推销白己的产品，作为它的载体一一广告语的设计也充满着人类的智葱。广告语是广告的灵魂所在。对于广告语来讲，它在传达广告内容的同时，主耍是通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力。关键词：广告、广告语、修辞格2随着社会主义市场经济的发展，越來越多的商家渐渐意识到广告的重耍作用。这不町避免地促进了广告业的繁荣。与此同时，广告和我们的生活的关系也口益密切。广告语言是广告的核心内容，是广告生命的支点。在R益激烈的广告竞争中，有的广告默默无闻，而有的广告则深入人心，被广为传诵，其广告语言更被引为经典。那些被引为经典的

4、广告语言，或简单易记，或牛动形象，或朗朗上口。这正是修辞的魅力。在广告语的创作中运用修辞，不仅能加深人们对广告的印象，更能增强广告的诱导作用，让其品牌深入人心。一、概述广告语又称广告词，有广义和狭义Z分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一•种宣传用语，包括广告的标题和广告的」E文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。可见广告标题的重要。广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。广告语要突岀企业的长期浓厚的底蕴文化和市

5、场动向。广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让人众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形彖，直接的说是产品的评价度。最重要的LI的我们不能偏离，那就是广告的效益。无论是什么样的广告都冇tl的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是捉醒人们内心深处的灵感。只有这样的广告才能是成功的广告语言。二、广告语的特点广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的木质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的來说，广告语是为了加强诉求対象対企业、产品或服务的卬象而在广告中长期、反复使用的

6、简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达-•种长期不变的观念。1、简洁凝练广告语应简明扼要，抓住巫点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆3和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以6-12个字（词）为宜，一般不超过12个。2、明白易懂广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不A抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。3、朗朗上口广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音

7、、语调、咅韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。4、新颖独特，富有情趣要选择最能为人们提供最信息的广告语，在〃新〃字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。5、主题突出广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语