浅谈成功广告语中修辞格的运用

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1、学院=人文学院姓名：王梦迪班级：中本072班学号：07010231浅谈成功广告语中修辞格的运用扌商要：当今社会随着商品经济的飞速发展，各种各样的广告扑而而來。作为广告的核心一一广告语，则成了广告成功与否的关键。在现代广告语中，为使其更具吸引力，修辞格被广泛运用其中。恰当地运用修辞格，已成了成功广告语中的点睛之笔。关键词：广告广告语修辞格众所周知，随着我国市场经济迅速发展，商品竞争显得异常激烈。在信息时代，要想在市场立于不败之地，除了其自身的质量等因素外，好的宣传也是极其重要的。而无疑，广告是宣传商品的

2、最佳途径。现今，每天数以万计的广告通过电视、广播、报纸、网络等各种媒体向我们扑面而来，令我们应接不暇。“我们呼吸的空气有氧气、氮气和广告组成。”法国广告评论家罗贝尔•格兰如是说。作为广告的重要载体一一广告语，在广告作品中的地位是举足轻重的，能起到点睛成石的效果，从而使广告更有魅力，更有竞争力。[1]“据有关专家调查统计，广告效果的50%—75%来自广告的语言文学，广告语言在广告传播屮占有重要作用。”鲁迅说过：“正如作文的人，因为不能修辞，于是不能达意。”不仅作文如此，这句话同样也适用于广告语。恰当地使

3、用修辞，能[2]“使其具备一定的'发现特征’带给消费者启示和联想，使之言有尽而意无穷。”由此可见，修辞之于广告语也是不可或缺的。下面就此谈一些优秀广告语中的修辞格的运用。⑴双关[3]“利用语音或语意条件，有意使语句同时观顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼，这种辞格叫双关。”一般可把双关分为语义双关和谐音双关。1•语义双关例如：①实不相瞒，天仙牌的名气是“吹”出来的。（天仙牌电扇广告）广告中的“吹”字，一下子就吸引住了人们的眼球，使人们产生疑惑：''吹”字在很多场合是表示吹牛、说大话、虚假浮夸，可为什

4、么商家还说名气是''吹”出来的呢？帯着这个疑惑，人们会更深地了解其产品，最后才恍然大悟，哦，原来是电扇！电风扇的功能就是吹风，风扇好不好，一吹便知晓。此则广告恰当好处地运用了“吹”字的多义性，从而增加了广告的吸引力和趣味性。②人类没有联想，世界将会怎样？（联想电脑）广告抓住联想对于世界的重要性这一事实，带岀联想电脑的重要性。联想一词的词义是指一种由此及彼的想像力，广告中又双关集团名称及电脑品牌。这就使人们在认同联想的重要性时，也“默认”了联想电脑的重要性，从而达到提高品牌知名度的效果。①金鸡牌鞋油，为

5、足下添光彩。（金鸡牌鞋油）“足下”一词，既反映脚下穿的皮鞋，又是对消费者的尊重，使消费者的情感得到感染,心情愉悦，也就不难接受金鸡牌鞋油的双重功效一一不仅能使你的鞋子添光彩，而且还使你添光彩。2.谐音双关例如：①奥威手表，一“戴”“添”骄。（奥威手表广告）此广告巧妙地运用“戴”与“代”、“添”与“天”的谐音关系，造成了“一代天骄”的双关语义，易让人联想到戴上奥威手表后的那种骄傲自豪的神情，在这里“一代天骄”则既可指奥威手表，也可指戴上奥威手表的人，十分巧妙。②“胃”，你好吗？（斯达舒胶囊广告）此则广告

6、可谓是家喻户晓,原因就在于它把一句简单的朋友之间的问候语改成了对“胃”的问候语，“胃”与“喂”构成双关，使人们看（听）了之后，会会心一笑，心里暖乎乎的，这也正是双关的魅力所在。③“咳”不容缓，请用桂龙。（桂龙咳喘宁药商品广告）借用成语“刻不容缓”妙改一字，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳”，从而从关心患者一一生病不容拖延，应及时治疗这个立场，向人们推荐桂龙牌止喘药，富有感召力，效果非凡，易于为人们接受。（2）反复[3]“为了突出某个意思、强调某种感情，特意重复某个词语或句子，这种辞格叫反复。”

7、例如：①威力威力，够威够力。（威力洗衣机）这里反复提到“威力”一词，既突出了威力这个牌子，又有效地强调了这类洗衣机的巨大功效。此外，读起来朗朗上口，起到一种一喝三叹的效果。类似的还有：丰华丰华，笔中精华。（丰华圆珠笔）禹王禹王，防水之王。（禹王牌防水材料）两者都与威力洗衣机的广告语都有着异曲同工之妙。开始都反复其品牌名，加强人们印象，然后再进一步介绍产品的功能，迎合人们的普遍心理，让人们用得放心。②一心一意是齐民思，好事成双是齐民思，桃园结义是齐民思，四季发财是齐民思，五福同享是齐民思，六六大顺是齐民

8、思。嘿，齐民思！这则广告成功运用了反复，其不断重复齐民思这一关键词，抒发了对齐民思的赞叹，给人们留下了深刻的印象。除此之外，它的特色还在于运用了一些人们较熟悉的词语，如“一心一意”“六六大顺”等。最后一句，可谓十分巧妙，起到一种点题的作用，使人眼前一亮，也就很容易记住齐民思了。③上上下下的享受/是三菱三菱三菱/订购电梯请拨电话/4303030（上海三菱电梯）这则广告妙就妙在电话号码正好是电梯品牌的谐音，这就深受人们的喜爱。在短短一段广告中，“三菱”竟重复