市场营销学_经济学_高等教育_教育专区

《市场营销学_经济学_高等教育_教育专区》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、机密★启川前期末考试市场营销学试卷一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）1.“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争屮制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（D）A.产站观念B.社会营销观念C.推销观念D.市场营销观念2.空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（C）A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求3.“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资了公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（C）A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多元化发展4.某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商丿占。该种增长战略属

2、于（C）A.业务一体化B.后向一体化C.前向一体化D.水平一体化5.沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（A）A.集团多元化B.同心多元化C.水平多元化D.关联多元化6.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（A）A.寻找和评价市场机会B.细分市场和选择目标市场C.发展市场营销组合和决定市场营销预算D.执行和控制市场营销计划2.某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，M采用的实验设计类型是（C）A.前后控制组分析法B.简单时间序列实验法C.阶乘设让法D.重复吋间序列实验法3.衡量消费者对汽车购买力最有效

3、的收入指标是（B）A.GDPB.可随意支配个人收入C.nJ支配个人收入D.个人收入4.消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时I'可内保持不变，并且会对使用该品牌的所冇产品都冇不好的评价。这种心理因索是（B）A.动机B.态度C.知觉D.学习5.王刚经过反复思考t时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行为属于（D）A.习惯型购买行为B.变化型购买行为C.协调型购买行为D.复杂型购买行为6.工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成來说，这种需求属于（D）A.消费者市场B.中间商市场C.生产者市场D.政府市场7.某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购

4、买决策中所扮演的角色是（B）A.釆购者B.信息控制者C.使用者D.影响者8.某公司产品H前市场占冇率为25%,预计未来3年市场占冇率将下降到23%,但仍比最大的竞争对手高5%。该公司应采取的市场竞争战略是（A）A.市场主导者战略B.市场挑战者战略C.市场跟随者战略D.市场补缺者战略2.国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（A）A.紧密跟随B.盲目跟随C.选择跟随D.距离跟随3.某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场细分依据是（B）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）1.企业贯彻社会

5、市场营销观念需要统筹兼顾的利益冇（ACE）A.消费者需求B.上级指示C.企业利润D.竞争者动向E.社会利益2.属于市场营销信息系统子系统的有（ABCD）A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销分析系统E.管理信息系统3.市场补缺者可采取的专业化战略冇（ABCDE）A.顾客规模专业化B.服务项目专业化C.分销渠道专业化D.特定顾客专业化E.地理区域专业化4.产品组合涉及的维度包括（BCDE）A.适应度B.长度C.深度D.宽度E.相关性5.下列属于心理定价策略的冇（ACE）A.尾数定价B.渗透定价C.声望定价D.撇脂定价E.招探定价三、名词解释题（本大题共4小题，每小题5分，共2

6、0分）1.定点超越答：定点超越是20世纪90年代初由西方管理学发展起来的一个新理论。它是指金业将其产品、服务和其他业务活动与6己最强的竞争对手或某一方面的领先者进行连续对比衡量的过程。1.产品生命周期答：产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。2.独家分销答：独家分销是指制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品，通常双方协商签订独家经销介同，规左经销商不得经营竞争者的产品，以便控制经销商的业务经营，调动其经营积极性，从而占领市场。3.营销道徳答：营销道徳是调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的总和，是客观经济规律及法制以外制约企业行为的另一耍素。四、简答题

7、（本大题共3小题，共35分）1.家用侨车、摩托车、自行车均为满足消费者出行的交通工具。请指出这三种产品生产企业间的竞争者类型是什么?为什么?（10分）2.以家庭中常用的某种电器（如电视、冰箱、洗衣机等）为例，说明产品整体概念。（10分）答：产品整体概念包括五个基木层次：（1）核心产品核心产品是指向顾客提供的产品的基木效用或利益。（2）形式产品形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式