市场营销基础理论(一)

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1、市场营销基础理论（一）一、单项选择题（以下各小题所给出的4个选项中，只有1项最符合题目要求。）丄、市场营销的出发点和原动力是（）。A.有形商品B.消费者需求C.交换D.营销参与者2、企业的（）是企业价值最终实现的场所。A.客户市场B.营销市场C.标的市场D.口标市场3、客户、供应商、营销屮介、竞争者和公众属于影响和制约企业经营活动的（）。A.营销参与者B・间接营销环境C.宏观营销环境D.微观营销环境4、（）认为，企业产品的销售量总是和企业所做的促销努力程度成正比。A.生产观念B.产品观念C.销售观念D.市场营销观念5、所谓全面

2、营销就是将产品、技术、管理、销售、服务等公司经营的齐个方而都视为营销的-•个环节，由这些环节构成一个为满足客户的需要服务的、完整的、有机的营销整体；同时，企业能与（）和契合，共生共荣。A.自然环境B.市场环境C.营销环境D.人文环境6、从企业生产出发，市场营销的重心在于大量生产，解决供不应求的问题，消费者的需求和欲望并不受重视。这是市场营销在（）阶段的策略思想。A.生产观念B.产品观念C.销售观念D.市场营销观念7、以市场营销观念作为口己策略导向的公司遵循的基木宗旨Z-：（）是基础。A.客户B.竞争C.利润D.协调8、以市场营

3、销观念作为自己策略导向的公司遵循的基本宗旨之一：（）是中心。A.客户B.竞争C.利润D.协调9、在营销战略规划过程屮，（）是衡量及监督营销战略规划成效的基本程序。A・企业内部和外部环境分析B.提出营销目标C.确定市场营销策略组合D.营销控制10、（）是企业营销活动的基础和条件。A.客户满意度B.市场营销产品C.市场营销环境D.市场营销媒介11、市场营销理论的中心是（）。A・消费者B.产品C.交换D.客户满意度12＞营销环境是企业生存和发展的各种（）条件。A.内部B.外部C.客观D.主观13.企业的营销环境受到一•系列相关因素的

4、影响，各环境因素Z间存在矛盾关系。这体现了营销环境（）的特点。A・多变性B.复杂性C.并异性D.孑盾性14、市场营销战略是指企业为实现其（）,在充分预期和把握企业外部环境与内部条件变化的基础上，对企业全局性和长期的市场营销所作的计划。A.整体经营战略口标B.预期盈利口标C・销售计划D.生产计划二、不定项选择题（以下各小题给出的4个选项中，有1个或者1个以上的选项符合题目要求。）15、下列关于营销坏境的说法，错谋的是（）。A.间接营销环境受制于直接营销环境B.直接营销环境受制于间接营销环境C.微观营销环境可称为直接营销环境，宏观

5、营销环境可称为间接营销环境D.宏观营销环境可称为直接营销环境，微观营销环境可称为间接营销环境16、关于企业的微观营销坏境和宏观营销坏境，下列说法正确的是（）。A.宏观营销环境的不可控性，要求企业必须对这些环境因素进行深入、细致的调查分析B.微观营销环境不可控制的程度要高于宏观营销环境C.宏观营销环境和微观营销环境一样，都是不可控制的D.营销管理者必须更加注重对宏观营销环境的研究，避免风险，探寻有利的市场机会17、社会营销观念要求企业（）。A.要考虑到消费者和社会的长远利益B.满足目标客户的需求C.将企业利益、消费者利益和社会利

6、益有机地结合起來D.单纯地为了销售而销售18、营销战略的制定需要进行企业内部和外部坏境分析，应分析的内容包括（）。A.市场基本资料、企业经营状况B.细分市场C.金业外部环境分析D.品牌以及目标市场发展趋势19、关于产品观念在市场营销上的缺陷，下列说法止确的有（）oA.必须进行犬量的推销活动以引起消费者购买产品的兴趣B.一味追求高质量往往会导致产品质量和功能的过剩C.只能在市场产品质量基本相同的情况下有一定的竞争力D.产品设计并没有考虑消费者的需求20、下列关于销售观念的说法，错误的有（）oA・强调了产品的销售环节B.没有逾越'

7、'以产定销〃的框框C.消费者需求成为产品设计的基础D・消费者需求成为生产过程的基础21、、'4C〃理论以消费者需求为导向，其设定的市场营销组合的基本要素包括（）。A.成本B.客户C.控制D.沟通22、关系营销主要涉及的方面包扌舌（）oA.顾客B.合作伙伴C.社区D.渠道23、下列关于市场营销战略特征的说法，正确的是（）。A.企业营销的创新性源于企业模式的不断发展和变化B.一个好的市场营销战略总是力求稳定性和适应性的统一C.企业营销战略是对企业市场经营全过程的管理，具有全局意义D.优秀的市场营销战略应能够为企业赢得市场竞争的差别

8、优势24、关于市场营销观念和销售观念的区别，下列说法不正确的是（）。A・销售观念以买方需要为重心B・市场营销观念以卖方需要为屮心C.销售观念考虑的是如何来满足顾客的需要D.市场营销观念考虑的是如何把产品变成现金25、营销口标包括（）。A.盈利的基本要求B.分析机会为主题的目标