国际市场营销基础理论

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1、1第二章GlobalMarketing国际市场营销基础理论2主要内容一、国别优势和企业优势的区别，并将国别优势、比较优势理论和新贸易理论结合；二、企业优势的来源，企业管理层如何在利用这些优势的各种方式中进行选择。三、竞争环境评估，从广义上讨论波特在1985年提出的竞争优势理论；四、全球化竞争者的企业优势；五、结合外国市场的进入、本土化营销和全球化管理讨论营销战略问题。3一、国别优势（CSAS）商业战略的基本目标就是创造并保持竞争优势（CompetitiveAdvantage）企业只有建立并充分利用在国内外市场上的竞争优势，才能获

2、得更高的投资回报。4对于正在实施全球化战略的企业来说，正确区分企业本身所特有的优势和企业所在国赋予本土企业的优势非常重要。5国别优势1、比较优势和绝对优势比较优势（ComparativeAdvantage）是指只要两个国家具有不同的资源优势，两国间的自由贸易就可以给双方带来利益，增进两国的福利。比较优势原理证明了国际贸易存在的合理性。即使一国在所有产品的生产上相对于另一国都具有绝对优势（AbsoluteAdvantage）也没有关系。如果一国在所有产品的生产上都具有绝对优势（同样的资源投入获得更高的产出），那么自由贸易将给两国都带来积极的

3、影响。只要该国生产相对于别国具有较大优势的产品，进口优势较小的产品，两国各种产品的产量都将增加，对两国都有利。除非两国的资源优势结构相同，否则这个结论总是成立。绝对优势绝对优势理论中最早由亚当斯密于《国富论》中提出，是指各国在生产同样产品时，劳动生产率的绝对差异所导致的各国之间生产优势的不同，因此各国专门生产本国劳动生产率较高的产品。比较优势比较优势理论最早由英国经济学家大卫李嘉图在《政治经济学及其赋税原理》中提出，是用国与国之间生产同一产品相对劳动生产率优势解释国际贸易原因的理论。6绝对优势与比较优势的共同点：A：无论是绝对优势理论还是比

4、较优势理论都属于技术差异论的范畴。技术差异论，是指各国在生产同一产品时劳动生产率不同所造成的国际分工。B：都采用了比较的方法来阐述原因。C：都建立在劳动生产率的差异上，劳动生产率的引进使国际贸易的原因从自然要素领域转到了生产领域，如果没有差异，则没有比较，因此差异是基础。D：都有其自身的局限性，并有待于进一步发展。7绝对优势与比较优势的不同点：A：假定条件不同：绝对差异论的假定条件是全世界只有两国，都能生产两种产品，一国在一样产品上的生产率高于另一国，另一国在另一产品上的生产率高于此国；而比较优势理论则是一国两件产品的劳动生产率都高于另一国

5、，在此基础上两种理论对国际分工进行解释。B：比较内容与方法不同：绝对差异论比较是直接在二者中选出谁好谁劣，而比较优势理论则是“两利相权取其重，两弊相权取其轻。”8C：适用范围不同：绝对差异论只能说明各国分别在某一种或某几中产品的生产上，劳动生产率高于其他国家，分工得以形成，而比较优势理论还可以解释当一国在所有产品的生产上劳动生产率都高于他国时国际贸易得以成立的原因，即考虑到相对技术优势，但同时这也有其自身的局限性，因为这种理论在假定时只考虑生产力的投入，并认为劳动力转移劳动生产率不变，以及从静态角度考虑国际分工。9D：有绝对优势一定有比较优

6、势，有比较优势不一定有绝对优势。绝对优势是同一产品一国对另一国的优势，是内生的，而比较优势理论是同一国一产品对另一种产品的优势，是外生性的。1011自由贸易是充分发挥比较优势的作用必要条件。在缺乏自由贸易的情况下，各个国家自给自足，无法形成专业化分工。如果市场足够大，跨国公司会选择在该国直接投资建厂，以克服贸易壁垒。这种进口替代式的对外直接投资（FDI）是对非自由贸易作出的反应，并不是按照比较优势的原则确定生产地点，因此这只是一种次优的方法。但是，由于在任何一个生产地点都需要投入多种生产要素，因此跨国公司常常会向这些地方转移具有其他不同

7、优势的资源。在这个过程中，技术转移（TechnologyTransfers）使国别优势获得了某些动态特征。例如，拥有廉价劳动力的国家，在技术转移的过程中，它的技术水平也会逐渐提高。2、资源禀赋瑞典经济学家赫克歇尔和俄林为了解释李嘉图比较优势理论，在20世纪早期，提出了资源禀赋学说，用来说明各国生产参与国际贸易交换的商品具有比较成本优势原因。资源禀赋又称要素禀赋，是指一国拥有各种生产要素，包括劳动力、资本、土地、技术、管理等的多少。一国要素禀赋中某种要素供给所占比例大于别国同种要素的供给比例而价格相对低于别国同种要素的价格，则该国的这种要素相

8、对丰裕；反之，如果在一国的生产要素禀赋中某种要素供给所占比例小于别国同种要素的供给比例而价格相对高于别国同种要素的价格，则该国的这种要素相对稀缺。12俄林批判地继承了大卫·李嘉图