广告狂人案例分析

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1、广告狂人案例分析Accutron设计广告（一）案例：美国经典腕表品牌“Bulova（宝路华）”旗下的高端手牌Accutron设计广告（二）内容摘要：你有时间去改善生活么？你有30秒吋间来了解一下阿克特隆电子表吗？此表长相平平，秒针转动时呈流线体，上面写着“阿克特隆时间”（AccutronTime）。假设你出席一个商业会议，你的牙上是否粘着食物，领带上是否有灰尘，你在会上无话可说。会议可以无聊，但你不可以，不过你戴着阿克特隆手表，那块表会让你显得有趣。背景是会议室，黑白片，只能依稀听到车辆的声音，没有说话声，我们看见了主角，也就是你。近三十岁，留着彰显年

2、轻的蓬乱卷发，却身着正装，一看就是个生意人。正盯着自己的表，任由周围被谈话声席卷。接下来我们听到电子的嗡嗡声，他站了起来，其他面孔进入镜头。几个白发男人，和一个酷似影星史提夫•麦昆的当代人，他们互相握手，史提夫•麦昆看了一眼你的表。此刻终于有了声音。“那是瑞士产的吗？”然后切换成彩色背景，他们二人略微交谈，一位看着另一位，突显这块表带来的好处，的确是瑞士的，它非常精准，最精美的设计和最尖端的科技于一身。阿克特隆不仅仅是计时器，更是话题王。（三）关键词：阿克特隆声音黑白片瑞士制造（四）评述这个广告设计是美国经典腕表品牌“Bulova（宝路华）”旗下的高端

3、手表牌Accutron的广告设计。由于Accutron手表的新技术利用的是电子电路设计而不是摆轮设计，声咅类似于360赫兹的振动咅叉发岀的是“嗡嗡”声而不是普通手表的滴嗒声（Freddy的描述里有特别强调这个声音'接下来我们听到电子的嗡嗡声'），于是Accutron广告的重点被放到了声音上“让全世界到处都能听到的声音”。用声音的不同吸引人们对手表Accutron的注意，这个广告创意绝对是经典中的经典。另外，用黑白片的效果，给人以不同的感觉。能感觉到一个黑白的环境，其中有各种声音，但却给人以安静感。当画面着重表现手表的时候，手表的嗡嗡声就被强调，这是所有

4、的背景声都会下意识地被人们忽略，只剩下手表的嗡嗡声，这样更能突显Accutron的与众不同的声音。其次，用对话的形式，突出Accutron是瑞士制造，非常精准。使购买者或感兴趣的人对该产品充满信心，同时手表Accutron不是随便取的一个系列名称，而是一项很重要的技术。在这个技术服务于普罗大众之前，美国宇航局（NASA）就要求在卫星的各种计时仪器中采用Accutron技术。美国宇航局和宝路华有好几十年的合作，1969年7月21H人类第一次月球登陆前的载人太空飞船也用了宝路华仪器，宇航员巴兹•奥尔德林（BuzzAldrin）将宝路华计时仪放在月球静海里。

5、Accutron手表的技术通过政府认证，提高人们对手表Accutron认知和认同，加之Accutron手表为瑞士制造，可以使购买者非常放心购买。最后画而由黑白转变为彩色，使人们眼前一亮，颜色的变化将之前人们重点关注的重点，从声音拉冋到产品本身结合前一句疑问，冋到，更加突出Accutron是瑞士制造，非常精准。广告的最后一句话类似于广告语“阿克特隆不仅仅是计时器，更是话题王”让人眼前一亮。与Accutron,it，stimeforaconversation・邙可克特隆，为您创造谈话机会。）相比我更喜欢Accutron,it，snotatimepiece・

6、It，saconversationpiece・（阿克特隆不仅仅是计时器，更是话题王）因为，后一句及表现了它的真正功能实际功能，又展现了它的特殊功能，产生话题。而第一句却只有手表的附加功能，显得有些分不清主次了。毕竟手表的功能还是以计时为主。（五）总结在我认为这条广告是吸引人的，虽然没有看见这个广告最后的成品，单单从他的描述，我自己想象的画面，便能感觉出，这条广告很好的突出了Accutron手表的优势的不同的精致。