广告案例分析

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1、手机广告---急需解决的自律问题摘要：手机广告作为新兴的广告媒介，正在受到众多商家的一致追捧，手机广告凭借着其消费群体庞大，用户个人信息全面易收集，广告可直达消费群体，广告终端的自发传播性，广告的即发即收等明显的优势成为一个不可小视的广告媒介，然后虽然有《广告法》的规范，但是由于手机广告的特殊性，以及手机广告的便捷性，许多手机广告生产商缺乏自律规范，使得手机广告在消费者心目中成了垃圾的代名词。手机广告的自律问题成为了手机广告未来发展的一个重要瓶颈。关键词：手机广告垃圾自律手机，尤其是倍受宠爱的智能手机，这现在这个互联网信息发展如此之迅猛的时代，已经不只是一个简简单单的通讯工具了，尤其是伴随着

2、3G时代的成熟，和即将到来的4G时代，手机作为我们生活的一部分，已经变得越来越重要了。我们甚至无法脱离它，很多人感叹，实在想不出，如果没有手机，我该如何拉屎，如果没有手机，我该如何坐地铁，如果没有手机，我该如何睡着。我们应该能切身的体会到，手机在我们的生活中扮演者一个怎样的角色。我们可以用手机购物，我们可以用手机寻路，我们可以用手机转账，我们可以用手机做太多的事了。刚拿到4G牌照的中国联通近日纷纷宣布要推出手机广告业务，而同样拥有4G牌照的中国移动其实早早就开展了手机广告业务，手机广告已经成为运营商和SP广泛看好的业务。　　利用手机开展广告业务，具有巨大的市场空间这是不容置疑。在中国，手机用

3、户现已有4亿之多，而且智能手机的比例正在慢慢扩大。而且使用手机的人群总体而言支付能力较强。而手机具有的定位功能和手机付款的功能，也可以较为容易对用户进行分类，这利于不同类别广告的分类传送。手机还是一个用户随时携带的信息平台，同时它在使用过程中，具有一定的强制性，消费者不得不带，铃声提醒时不得不看，远比其他广告更容易强迫用户接受。因此，手机广告的市场空间是巨大的。然而，利用现在的智能手机方便的各种的特性，广告开放商却在无节制地开发手机广告，这样就出现了许多令人烦恼的问题。手机广告的形式大致有这几种：1.banner广告banner广告（即：条幅广告）是目前最普遍的一种广告模式，通常以横幅形式出

4、现在手机屏幕的上方。开发者在应用中加入一个或多个“互动广告位”代码，即可自动播放平台提供的各种广告，获得额外的广告收益。2.积分墙积分墙是指在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，该应用的开发者就能得到相应的收入。3.推送广告推送广告是一种在Android手机通知栏显示的广告形式。其特点是不占用广告位，广告点击率高，极少误点击，不费用户流量，比传统的广告形式收入有大幅提升。开发者也可通过手动调用API获取推送广告。4.列表广告列表广告类似积分墙、推荐墙，是只在应用中推荐别的应用的一种形式，对于开发

5、者而言，相当于其应用做了一个附加的推荐功能，对于用户而言，可以更多的了解相关应用。5.插屏广告插屏广告采用了自动广告适配和缓存优化技术，开发者可定义于“开屏广告”“退屏广告”，是目前较为有效的广告推广形式，用户可以选择点击或者忽略，不会强制看广告，而且是通过CPA来计费，对开发者来说这是一种比较好的形式，对于广告主来说这种精准的广告推送形式更加有效！据了解，虽然手机广告有多种形式，但是目前最广泛的方式还是PUSH广告，它最直接，最简单。但是它也不可避免地带来一个后果，就是用户对于垃圾短信的无法容忍。以前手机只是进一些文字的小短信广告，就已经让人深受其苦，厌烦不堪了，更不要说大量的广告和图片飞

6、进手机了。对于这种广告，作者就有很强烈的体会。上个月五一放假，跟同学去了上海旅游，坐火车的一路上，只要到一个地方基本就能收到来自中国电信的信息推送，内容大致都一样，基本就是欢迎来到某某城市，某某酒店欢迎你的光临，推荐你去哪儿游玩之类的信息，这样的手机广告其实你一点办法都没有，这不像传统广告那样，你不想看就不会打扰你，手机广告基本就是想普通信息一样的推送到你手机上，还不听提示你阅读。其实，很多学者提出，纵观现在传媒市场，手机媒体具有最庞大的受众资源，却因为缺少服务的核心价值，常常沦为媒体组合中的从属或附加媒体。更为要命的是，每每提及手机广告，大家的第一反应就是“垃圾短信”。或许是最开始的印象一

7、下子被弄坏了，所以手机广告亟需完善业务服务内容，以及自律行为。在今天的手机广告这一块，垃圾广告已经成为一种公害，引起了手机用户的反感，虽然我们的政府部门也在出面大力打击垃圾手机广告。比如随意推送的手机广告，黄色手机广告，诈骗手机广告，但是由于我们手机广告的推送技术先进，隐秘，使得手机广告的监管十分乏力。手机广告其实正在重蹈“十年前的垃圾邮件模式”，其产生的垃圾信息将会比垃圾邮件更有害，问题会更突出。电脑上的邮