公交广告案例分析

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1、公交广告案例分析张力文415225713085(南昌大学艺术与设计学院江西330031)摘要：城市公共公交系统的完善，给予了市民方便的同时也给予公车广告更人的宣传范围。我们对于眼前反隻多次山现的广告好似熟视无睹，但在见到发布广告的商家时却能立刻想起来，可以说，公交广告强大的覆盖性和和渗透性是不容置疑的。车身广告以以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消赀者，画面展示充分并将广告信息近距离的传播给受众，以迖到最大的可视机会。车内广告则比车身广告更加近距离的接触人群，以其高频的重复率给予乘客深刻的影响，这种通过公共汽车创造的广告环境对人的行为和选择也会产生一定的影响。关键词：B=f(PXE

2、)车身广告车载广告LEDAbstract：Improvementofcitypublictransitsystem,gavethepublicconveniencealsogivethebusadsmorepublicityscope.Weinfrontappearmanytimesadvertisingseemstoturnablindeyetosee，butintheadvertisingbusinesscanimmediatelythinkofit,cansay，busadvertisingstrongcoverageandpermeabilityisallowalldoubt.Bo

3、dyadvertisingtomu1ti-facetedthree-dimensionaldisplayadvertisinginformation,closecontactwithconsumers，thepicturedisplayfullyandadvertisinginformationdisseminationclosertotheaudience,toachievethegreatestchanceofvisual.Thecaradvertisementthanadvertisingmorecontactwiththecrowdclose,givepassengersthepr

4、ofoundinfluencetothehighrepetitionrate,toensuretheefficiencyofadvertisement.Keywords:B=f(PxE),busbodyadvertisement,theadvertisementinsidebus，LED引言：在现今高速发展的时代，人们身边围绕着各种各样的信息，然而，人们却很难去注意到。因此，商家为了能把自己的信息突出出来做了各式各样的努力，将广告放到人们的公共出行工具上就是快速直观的进入人们的视线的一个很好地方法。这种方式能使信息快速的进入公众视线并发挥影响。公交车作为人们H常出行的重要交通工具，公车广告

5、的信息可以说是日常人们S常接触的户外广告，这类渗透力极强的户外广告成为现今商家常用的宣传手段之一。户外广告在中国真可谓源远流长，古人云：“宋人有沽酒者……悬帜甚高。”等指的就是我们俗称的“幌子”。由此可知我们的祖先在几千年前就在用户外广告这种形式宣传着自己的产品，堪称中国最古老的广告媒体。而公车广告也就在近十年开始兴起，但发展迅猛并发展出了不同的广告形式，通常我们可以将其粗分为两部分：车身广告和车载广告。1.车身广告据CMMS2003(Autumn)统计显示，消费者在过去一周接触过的所有户外广告形式中以车身广告为最多，为66%，其次是候车亭50%,楼顶大牌广告44%。除了步行以外，74%的

6、消费者过去一个月外出最主要的代步交通工具是公交车，其次是自行车47%。可以说，户外广告媒体中车身广告是与人群接触最为频繁的广告形式。相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，作为移动的车身媒体在众多户外媒体屮脱颖而出，得到更多的注意。车身广告几乎适合所有行业发布广告信息。例如：食品、饮料、酒类、保健品、化妆品、曰用品、家电、餐饮娱乐，公益广告等等。公共汽车车身长，体积大，因此，在车身两侧的展示位，广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远，画面能充分展示。大面积的画面展示是

7、广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带來强大的视觉冲击效果。车尾展示区，配合两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。并且，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，广告信息可以更近距离的传播给受众，消除距离感和陌生感。同吋，公共汽车作为生活中的三维事物，其体积也成为了创新广告形式的方式一一以多面立体展示方式传播广告信息，让广告脱离了通常人们常见的二维平面广告，多面的车身可以使广告的有效可视范围