广告狂人 入门攻略-58p

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1、广告狂人入门攻略PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cnWhatIsAdPDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn为什么来当广告人？不做总统，就做广告人？子承父业？偶然机遇误打误撞？受专业限制？被朋友影响？……PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn这不是我本来想过的那种生活。这是份危险、艰苦、困难，可是总得有人去做的差事。如果社会不需要我们这种人就太好了。可是需要的时候……我

2、会在。也许，这不算一份高级工作，也不算一份高薪工作，可是相比很多行业，它更有激情，更具挑战。你总在思考着如何做到更好，仿佛永远也不会老……PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn当你认为诗歌有韵律的句子，你写出来的诗歌就是一些有韵律的句子。同样，你怎样理解广告，你认为广告是什么，你就会做出什么样的广告。广告是什么？PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn广告是什么？这似乎是个很难的问题，所以我们先来回答另一个问题，也许更容

3、易。广告不是什么？PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn广告不是自娱自乐广告不是智力发泄广告不是天马行空广告不是艺术广告不是吹牛广告不是意淫广告不是忽悠广告不只是创意广告不只是设计……PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn广告是什么美国市场营销协会AMA—？AmericanMarketingAssociation给广告所下的定义是：Advertisingisthenonpersonalcommunicationofin

4、formationusuallypaidforandusuallypersuasiveinnatureaboutproducts,servicesorideasbyidentifiedsponsorsthroughthevariousmedia.广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍及推广。PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn广告是什么1.广告由特定的广告主所发布？2.广告是非个人的传播3.广告通常

5、需要支付一定的费用4.广告要传达某种信息。5.广告通常要运用说服的技巧6.广告传播可以通过各种各样的媒介WhatistheroleofAdvertising?广告扮演的角色Asamarketingcommunicationtool.广告是用来解决市场沟通问题的一种手段。PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn广告其实就只是说服说服自己说服partner说服客户说服消费者广告是一个说服的过程沟通的行业PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fine

6、print.cnClaudeHopkins广坐在Lord&Thomas的办公室里“喝写出：下（一颗）告橘子”(DrinkAnOrange)。之后，全国开始喝橘子是汁。个SteveHayden坐在Chiat/Day的办公室里为苹果电脑写下：了“为什么一九八四不像《一九八四》”(Why1984won‘tbelike1984)，不人们开始想到也许电脑可以搬进家里，不只属于企业。起的“Nike终结了三杯马汀尼的悠哉午餐！”Nike叫大家抬起臀部动了再说，成功的广告推动了无数人的心态改造。行“可口可乐推倒了柏林围墙。”广告将识

7、别符码全球化、竟然业有让各大洲购买行为趋向一致的威力。PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cnAdvertisingAgencyPDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn广告公司是指专门经营广告业务活动的企业,是广告代理商AdvertisingAgency的俗称。PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn何谓4A广告公司？THEASSOCIATIONOFACCREDITEDADV

8、ERTISINGAGENTS综合性广告代理公司协会PDF文件使用"pdfFactoryPro"试用版本创建www.fineprint.cn全球六大广告集团：NO.1奥姆尼康集团（OmnicomGroup）下属主要公司：BBDO，DDB，TBWA等，媒介公司OMDNO.2IPG集团(InterpublicGroup)旗下有：MACCANErick