广告策划书的撰写(教案)

《广告策划书的撰写(教案)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、广告策划书写作（教案）目录第一节广告策划书写作概述3一、广告策划书的概念3一、广告策划书的作用3二、广告策划书的内容耍点3三、广告策划书的一般模式4第二节广告策划书的一般模式4•封面4•广告策划小组名单4•目录4•前言4•内容摘要4•正文5•附录：5•封底第三节四、五、八、七、八、九、十、第四节四、五、六、七、八、九、美国广告大师莱斯特•第来诺的广告策划书内容商品性格历史难题与机会文案政策媒体推广改变商品改变包装定以价格预算Fl的及测定陈培爱的广告策划书一般形式刖吞市场分析产品分析销售分析企业目标企业市场战略阻碍分析广告战略公关战略媒介战略广告预算及分配5

2、555666666666677777788888十二、广告统一设计9十三、广告效果预测9第五节广告策划书正文基本格式9第一部分：市场分析9一、营销环境分析9二、消费者分析10三、产品分析11四、企业和竞争对手的竞争状况分析13五、企业和竞争对手的广告分析13第二部分：广告策略14一、广告的目标14二、目标市场策略14三、产品定位策略14四、广告诉求策略15五、广告表现策略15六、广告媒介策略15第三部分：广告实施计划16一、广告活动的目标16二、广告活动的时间16三、广告的H标市场16四、广告的诉求对象16五、广告的诉求重点16六、广告活动的表现16七、广

3、告媒介计划16八、其他活动计划16九、广告费用预算16第四部分：广告活动的效果预测和监控17一、广告效果的预测17二、广告媒介的监控17第二节WORD文本编辑的基本知识17一、基础常识17二、软键盘中可以输入很多符号17三、怎样使用公式编辑器17四、怎样插入图片18五、怎样制作和修改表格18六、怎样制作图表18七、怎样自动生成冃录18•怎样自动生成文木的目录18•怎样自动生成图表的目录20第一节广告策划书写作概述一.广告策划书的概念广告策划书是由广告策划者根据广告策划的结果撰写、提供给广告客户审核、认可、为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文件

4、。一、广告策划书的作用1.在广告公司内部，广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结朿，撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案捉供给广告客户。2.广告客户可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果，检查广告公司的策划工作,并根据广告策划书判定广告公司对广告策略和广告计划的决策是否符合A己的要求。3.对于整个广告活动，经过客八认可的广告策划书是广告运动策略和计划的惟一依据。二、广告策划书的内容要点在前而的部分，我们己经介绍了广告策划运作各环节的内容。因为广告策划书是广告策划运作结果的总结，广告策划各个环节的内容和决策的结果都要在策划书中体现

5、出來，因此广告策划书的内容要点包括：（一）市场分析1.营销环境分析2.消费者分析3.产品分析4.企业和竞争对手的竟争状况分析5.企业和竞争对手的广告分析（二）广告策略1•广告的目标2.目标市场策略3.产品定位策略4.广告诉求策略5.广告表现策略6.广告媒介策略（三）广告实施计划1.广告活动的目标2.广告活动的时间3.广告的目标市场4•广告的诉求对象5.广告的诉求亜点6.广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7•广告媒介计划8.其他活动计划9.广告费用预算（四）广告活动的效果预测和监控1.广告效果的预测2.广告媒介的监控三、广告策划书的一

6、般模式根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出來的广告策划书的格式。广告策划书内容与结构的一•般模式有多种说法，但大同小异,只要掌握了基木要点，都可以灵活使用。第二节广告策划书的一般模式•封面—份完整的广告策划巧文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一卬象。•广告策划小组名单在策划文木屮提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划结果负责任的态度。•目录在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现岀来

7、，一方面可以使策划文木显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据H录方便的找到想要阅读的内容。•前言在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划有人致的了解。•内容摘要内容摘要也町以出现在前言中。摘要一般用來反映策划书中所策划的广告目的、方法及主要结果与结论，在有限的字数内向读者提供尽可能多的定性或定量的信息，充分反映该策划的创新之处。策划书屮如果没有创新内容，如果没有经得起检验的与众不同的方法或结论，是不会引起广告主的阅读兴趣的。以“摘录要点”的形式以报道的方式说出策划者的主要策划成果和比较

8、完整的定量及定性的信息，篇幅以300-500字为宜。摘要的写作注意