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时间：2019-10-20
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1、成语在广告语中的运用中文086班王杰慧宀右五成语成语的作用成语的运用成语在广告语中的使用一—从形式与意义即语音、词汇与语义之间的不同关系划分形式不变（一）直接使用成语的原形和原义例如：1热与水源源不绝（某热水器广告）2身临其境的感受（菲利浦音响）3我们与众不同。（香港《文汇报》广告）（二）使用成语原形，但不用其原义1使用成语正义①明察秋毫（某眼镜店广告）②不打不相识（某打字机2使用成语反义①一毛不拔（某牙刷广告）②斤斤计较。（某弹簧秤广形式改变1保持原成语的基本形态，而把其中的某一两个字改换为与之同音或近音的字。随心所“
2、浴”。（玉环牌热水器广告）骑乐无穷（某摩托车广告语）咳不容缓（某止咳药广告语）默默无蚊（某杀蚊剂广告语）智者见质（古桥空调广告语）其中，比较特殊的近音：中国电信E网情深2改换原语中的某一两个字，但改用的字不是与原字同音或近音的字。妙笔生辉一一化妆笔广告（妙笔生花）3改变原成语的句型句式。多为把成语分拆开来，从中增插入一两个字。尽管原来的句型、句式有了改变,却仍存留着原成语的痕迹。例如:春风伴您，人生得意。（宁波春风牌收录机广告）（春风得意）4是保留成语格式，利用成语原有成分构成新的语汇形态。其中有的只是变动原有的词序，有
3、的则是取其成语的一截与另一成语相组合。例如：八达四通，生意无穷。（八达公司广告）无声无息，冷暖自知。（华宝空调广告）
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