传媒策划与营销

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1、课程名：传媒运作与案例分析课程论文《非诚勿扰》带动相亲节FI的热潮学院专业班级学生姓名指导教师文学与新闻学院新闻学08新闻二班2008074211文筱思2008074214蒋华霞2008074231陈丹2008074243陈九菱王家渝2011年5月200论文题目：《非诚勿扰》带动相亲节目的热潮作者:文学与新闻学院08新闻二班2008074211文筱思2008074231陈丹2008074214蒋华霞2008074243陈九菱摘要：随着2009年江苏卫视推出的一档以相亲交友为主题的电视真人节冃秀一一《非诚勿扰》，该节冃便迅速以其制造出的一个有一个辛辣而乂现

2、时的话题，在电视节日的收视率上节节攀升，并带动着一股相亲热潮，在各大电视台刮起电视相亲的飓风。先暂但不说以往有无先例，但是作为一个相亲节1=1火得如此的热烈，也是头一波。于是各大电视台纷纷岀绝招，想要在电视相亲的“人餐”中分得一杯羹。电视相亲的热潮引来了大众无数的探讨，显然，舆论助长着这股飓风，而作为研究这项课题的我们要看到的不仅是只有相亲的表面，或许还有隐藏在现实后面的问题值得我们思考。例如，剩男剩女的原因，现代人价值观，人生观等问题，等等。关键词：相亲交友炒作现实电视目录：一.《非诚勿扰》的成功原因1•相亲节冃的炒作⑴节冃本身的自我炒作⑵嘉宾的口我炒

3、作⑶外界媒体的炒作2•广告商和节忖的联系3.相亲网站跟相亲节口的联系4.《非诚勿扰》成功的其他原因二.主要是分析各人相亲节目之间的对比1•节冃模式的对比2.节冃特色的对比3.与《非》带来的影响力和自身的对比一.《非诚勿扰》的成功原因《非诚勿扰》是江苏卫视一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，非诚勿扰为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节日制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。新节冃的互动形式将完全突破过去传统的交友方式，完全体现新时代男女的婚恋观。节冃屮有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定报名男嘉宾的去留，经过“爱Z初体验”“爱之再

4、判断”“爱之终决选”“男生权利”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。1•相亲节目的炒作江苏卫视的炒作意图太过明显，以至于使得我们在关注节冃本身的同时关注起了节冃背后的猫腻和真相。⑴节目本身的自我炒作①炒作迹象：请来职业模特上节目相亲制造舆论效果《非诚勿扰》播到现在最红的莫过于马诺，这个身材姣好的北京女孩言辞犀利，频频爆岀“我觉得你欠抽”、“想坐在宋马里哭”等言论，话题不断。然而深究其背景却发现,她是一个职业模特，参加节目后，关注度节节上升，工作白动找上门，捞金不断。马诺作为一个职业模特，也算半个艺人，艺人深知讲话需耍注意形彖和场合，然额马诺的行为完全被颠覆，

5、这说明了什么？是刻意的，是有意要引起注意的，是有人安排的，而操控的黑手当然就是江苏卫视，忖的就是制造舆论效果。让江苏卫视和马诺双赢，一个赢收视、一个赢人气和关注。一直戴黑框眼镜做屮性打扮的谢佳，是24个女嘉宾小的异类。有网友爆料谢佳是北京现代音乐研修学院的学生，跟着又有网友在该学校的官网上发现题为《我院学生深入江苏卫视学习娱乐节冃策划》的新闻，这位学生正是谢佳。新闻屮说，谢佳的专业是演出项H管理，此次参加《非诚勿扰》是为了学习策划新型电视节以提髙自己的专业修养。一个在北京念书的学生，侮周都跑到江苏上电视，这年头要提高专业修养可真不容易啊。②炒作迹象：偶像

6、剧式对白很明显在炒作有人说《非诚勿扰》好看就好看在有很多美女，的确，每期开场看这24个姑娘款款而来是一大享受。但这真的是男生们在相亲的时候希望看到的对象吗？妆前妆斤大不同的苦还没受够？《非诚勿扰》播到现在，也累积了一些经典时刻。其中最经典的当属刘云超时刻，他冲着拜金女马诺来，报出个600万身价，还说“你不是想坐宝马吗？跟我走啊”，刘云超所制造的节日效果好到江苏卫视简直都可以给他发奖金了。还有一段让人难以忘怀，高大帅气的刘丞受到众女嘉宾的爱戴，却选择了比自己大20岁的杨漫，还用歌芦告白，赤裸裸的偶像剧情节，这么不靠谱能成事儿吗？唯一的感觉就是炒作的太过明显

7、。①炒作迹象：当“钉子户”为等真爱，为掩饰炒作找了个滑稽的接口在这档节目里，有些面孔一直挥之不去。潘奕、马伊咪、马诺，一直站在那里，各种各样的男人都来过了，可你们怎么述在？而且这些“钉子户”通常都是开炮功力极强的，一说就是一个段子，都是可以抓牢收视率的“人才”。试问这些女子难道真的找不到男友，还是他们的要求太过苛刻男人无从招架。其实都不是，明眼人一眼道破，这些人就是江苏卫视请来的“托”，完成这场骗局不可缺少的主角。而制造一种为了等求真爱的假彖来欺骗观众。②炒作迹象：节目中马诺摆弄手势向编导示意节日屮的经典镜头很多，所以很多的网友都会把节1=1重看一次。然

8、而昨天有一位参与了节冃录制的网友在网上发布了一个马诺被带走的视频，在这期刚录制完