“新势力现代网络传媒”营销策划方案

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1、“新势力现代网络传媒”营销策划方案策划人：周如崇、张月、栾晓燕、夏晓明指导老师：刘文斌2010年11月25日星期四摘要电视、报纸、杂志被人们认为是传统媒体，这类媒体的特点在于到达率高、威信度高、目前已经普遍被企业所接受。但是随着越来越多的企业开始注重广告宣传，形形色色的广告在不同媒体进行轰炸，这使得传统媒体的广告宣传效果大打折扣。这就表明新型的传媒方式具有很的市场潜力。随着信息技术的迅猛发展，网络时代悄然降临，并且正以其独特的方式影响着我们的生活。本策划方案的主体是将现在流行的网络传媒与LED电子传媒相结合,形成一种针对校园市场的新型传媒。策划方案中结合社会现实，运用了SWOT

2、分析法等营销学专业知识对市场环境及财务预算进行了分析，具有很强的可行性。目录一、市场分析企业的目标和任务-----------------------------------------------1页市场现状和策略-----------------------------------------------1页主要竞争对手及其优劣势-----------------------------------------2页外部环境分析---------------------------------------------------2页内部环境分析----------------

3、-----------------------------------3页二、营销策略目标和预期效果-------------------------------------------------3页目标市场描述---------------------------------------------------3页市场定位-------------------------------------------------------4页营销组合描述---------------------------------------------------4页三、行动计划活动、安排、

4、预算-----------------------------------------------6页评估流程-------------------------------------------------------10页“新势力现代网络传媒”营销策划方案一市场分析（一）企业的目标和任务1、目标利用网络技术，建立网站，并通过网络将我们的LED电子屏幕项目实现共享和有机协作。将优质、创新的传媒平台丰富校园传媒，打造“绿色共享传媒”，满足更多学生、客户需求，净化校园广告空间，创新传媒平台。从而打开济南大学校园的电子传媒市场。通过调查济南共有57所大学院校①，我们将分三年完成对这

5、57所大学院校的策划。下面为我们的前期目标：第一年：第一年：我们准备利用网络建立我们的网站，将我们的LED电子屏幕产品信息，以及在各大高校寻找合作代理，加盟连锁店等信息展示在网站，实现资源的全面共享和有机协作，使人们能够透明地使用资源并按需获取信息。接下来将LED电子屏幕以条幅的形式铺设，铺设点位为学生食堂、学生公寓、水房、人流量大的公共通道等地点。第一年我们将完成19所学校的铺设工作。第一学期将成本收回，第二学期开始盈利。第二、三年：将继续扩容和升级我们的网站，以同样形式进驻大学校园，使进驻率提高到70%，客户达到40所高校，财务收入增加60%。第四、五年：将业务发展到济南全

6、部高校。整体呈现盈利状态，进而考虑向外发展业务。2、任务通过网络建立的网站，在第一年，我们将让济南一小部分的大学高校了解，知道我们的LED电子屏幕的优势，逐渐改变以往在校园乱贴小广告的行为。通过第二年，让济南大部分的高校使用我们的LED电子屏幕。通过第三年，让济南的57所高校都能采用我们的LED点在屏幕，让高校变得更美丽。（二）市场现状与策略1、现状90年代初，中国作为第71个国家级网加入Internet，目前，Internet已经在我国开放，通过中国公用互连网络(CHINANET)或中国教育科研计算机网(CERNET)都可与Internet联通。②只要有一台微机，一部调制解调

7、器和一部国内直拨电话就能够很方便地享受到Internet的资源；这是Internet逐步"爬"入普通人家的原因之一；原因之二，友好的用户界面、丰富的信息资源、贴近生活的人情化感受使非专业的家庭用户既做到应用自如，又能大饱眼福，甚至利用它为自己的工作、学习、生活锦上添花，真正做到"足不出户，可成就天下事，潇洒作当代人"。真正到了今天，Internet能够负担如此众多用户的参与，说明我们的网络技术已经成长到了相当成熟的地步，用户自己也能耳闻目睹不断涌现的新名词、新概念。但这还不是终结，仅仅是历史