陕西省绿色食品营销策略研究

《陕西省绿色食品营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、分类号:西安文理学院学士学位论文陕西省绿色食品营销策略分析系院名称商学院指导教师陈卫峰学生姓名赵永鹏学生学号13103090303专业班级市场营销2009级（3）班提交时间2013年5月西安文理学院教务处制目录1引言11・1绿色食品营销的概念、特征及理论基础11.2论文研究的背景和意义21.3论文研究的内容及方法3(1)1研究的内容31.3.2本论文主要解决的问题31.3.3研究的方法41.4论文的创新之处42陕西省绿色食品营销现状、趋势及问题42.1陕西省绿色食品发展现状42陕西省绿色食品营销发展趋势42.2.1向规模化、多品种方向发展42.2.2向精品化方向发展52.2.3向标准化方向

2、发展52.2.4向网络化方向发展52.3陕西省绿色食品发展中存在的问题51.3.1相关的法律法规滞后52.3.2绿色食品产业规模小，产业化优势不明显53.3各级政府在政策及项廿方面的扶持力度不够,缺乏绿色食品消费市场引导手段52.3.4广大消费者对绿色食品的认识存在偏差52.3.5营销组合不配套52.3.6营销渠道不健全63陕西省绿色食品营销策略63.1产品策略63.1.1区分绿色需求，实施按“求”开发绿色食品63.1.2使用绿色产品标志，争取国际绿色认证63.1.3使用绿色包装，树立绿色形象63.2渠道策略73.2.1“农户+销售商”销售72.2专区销售72.2.3超级市场71.2.4绿

3、色食品专柜或专卖店73.2.5特许加盟连锁经营83.2.6绿色食品配送82.3促销策略82.3.1绿色广告83.2绿色公共关系82.4品牌集团化策略82.4.1树立正确的品牌观，实施区域形彖联合营销83.4.2组建绿色食品集团，实施“走出去”做大做强的营销对策93.5政策导向策略93.5.1优化和改善绿色食品营销坏境93.5.2构建绿色食品产业带，完善绿色食品产业链93.5.3提高公众绿色意识，引导绿色食品消费群体93.5.4加大培育农业龙头企业的力度103.5.5加强基地建设，加快科技推广103.5.6加强市场开拓及其体系建设104结论10K参考文献112致谢13陕西省绿色食品营销策略研

4、究赵永鹏(酋安文理学院商学院市场营销三班，西安，710065)摘要：20世纪90年代以来，环保成为许多国家政府和民众所关心的议题。环境保护意识和市场营销观念相结合，产生了绿色营销思路。陕西作为一个农业大省，绿色食品资源丰富，开发潜力巨大，绿色市场销售前景看好。但不容乐观的是，陕西省现冇的绿色食品无论数量还是质最，与国内绿色食品发达的省市相比差距英大。尤其是在绿色食品的营销方面，还存在着许多问题。在绿色食站产业辿猛发展，市场不断扩大的条件卞，运用市场营销有关理论加快陕西食品企业绿色营销的步伐，対推动陕西省绿色食品发展具有重要意义。本论文阐述了陕西省绿色食品在营销中存在的问题，重点分析了陕西省

5、绿色食品营销策略的选择，最后提出了推动陕西省绿色食品发展应采収的対策。关键词：食品；绿色食品；绿色食品营销ShaanxigreenfoodmarketingstrategyresearchZhaoyongpeng(Xi'anuniversityofartsandscienceschoolofmarketinginclass3,xi'an,710065)Abstract：Sincethebeginningofthe1990s,environmentalprotectionhasbecomepopularinmanytopicsofpeopleandGovernments.Itconnecte

6、dtheconsciousnessofenvironmentalprotectionandmarketing,andcomeintobeingthewayofgreenmarketing・Asabigagriculturalprovince,Shaanxihasgreenfoodrichinresources,developmentpotential,prospectsforgreenmarketing・Butitisnotoptimistic,comparedwiththedomesticgreendevelopedprovinces,Shaanxihasabaggapinquantit

7、yandquality.Especiallyingreenmarketing,therearemanyproblems.Intheconditionofgreenfoodindustriesdevelopingrapidlyandthemarketexpandingconstantly,itisofmuchveryimportanttousemarketingtheorytosolvestheShaanxiagricul