好家风广告策划

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1、好家风!2010―2011輛＞〉〉〉＞好宏风纸业定湖地区广吿策划书・亦场分析2・广舍战略3・广告对象或广吿诉耒4•广告地区或诉耒地区5•广苦策略6・广舍预算和分配7•广告效果预測前言f“侈家风”品牌纸巾，作初广创木士美Bffua有限公si的旗他品牌，产品系列包括巻筒纭、面巾纸、養巾纸、羊帕纸等，一直％过硬的质量和优病的服务深受甘儡和消费者的喜爱。秉承“尊重.服务、卓越”的经营理念，*“让更多的消费者傩上物右所值的生活傩纭”初己任，士美公51专注于生活用纸领域，将一血既往服务帛场客户、服务消费者，％品睛服务@情广氏消费者，让好家风品

2、牌温馨、浓厚的玄化底蕴深入中国千家万户。一直％来，公弓秉承“共创价值，共專戒果”的核心经营理念，％品牌营销初原创，％企业丸化初发展动n,%戒就美好生活狗便命，*“让消费者买得族心，角得开心”狗己任，专注于生活俺纸制渗领域，开拓树取，锲而巧舍，率先在行业内逼过yiSMOOO:Z000病量体系认证。公S1坚持％人初本，走科枝兴企之路，坚定不移地实施品牌战略和科枝创新战略,前言倾/I打造笙活角纸行业一流品髀，旗下魏牌产品“好獄何"纸巾凭借优质的产品，在准确的帛场定位及品牌化运作战略桔导下，—步一个脚印，俺祚无的汗水换来7今天的菜耋，吕前

3、该品牌为广东省紐名品牌。血今，他立足广东，辐射全国，炊蓿峻亮的言毎朝蓿笙活傩纸行业前三甲的愿景全诱前谊。4.市场分析产品分紡广州市士x-n用iVi有限公同GuangzhouShiMenThingsLimitodCompany今&的“好彖冈/',已经亦初一个宿題權化.产业化的企业，棗承着创滲更好.铠舒适的纸业产品.给广氏顾客帶来更突惠■更优香的产品.好家何一直在洱/I。作狗一个刚俐在帛场立足的新产品，好彖何杷产品定位在巧先做高端的纸业甫场.而是把方场定位在广氏普逼百性消费的帛场，酪准7最核心.最氏量的消费人群.*—个良好的品牌形象柱

4、广氏普逼消费群体中立足，弘中体瑰突惠，优质的好家何消費理念。好泵何杷产品定位于中低端消赛审场，色是消费者最多，协场潜/!最々的消费命场./!戒做到宾惠，优质。产品只祈鑛殛I广州市上吳H用品冇限公司优弊（5）・・质量，采角百分之百原生纯木浆，鳶温杀茵消番住全耐角价格适牛.纸质柔软舒适.笑弊（*）•••->呂前产品推广/!滾不館.顾客对其认知醱斥足.产品定位不明硝・亦境占有率低，产品外包装不邻精美。机会（0）•…T吕前秋国纸质木坊产品蹩杂呂前国曲纭制£木场淡源丰富但病量良黃斥齐紆家何纸业％高病低价在同类产品中牵较强的优弊并且栽国亦坊对

5、纸制品齋戒较*木坊前景广闽消费着分祈感胁仃）…f自前国e木坊纸业品牌个多.竞争激隸.喜在广木的竞爭对手中占领木场价额的一康之地是较狗困难的。也是目前所遇到的难鎚之一.血何穽出倉身品牌特色采砾引消费者的眼球也是目前成功的关键。、-—=量体黒戒本案通过对各个忌同年龄段购买纭巾的人诸行采济，并现坊佝消费者发欣適査问卷（it初0馅）,通过对消费者的邇查问卷诸行分祈，得出%下结论:在购买纭内产品的消费者之中:年纪在Z0岁％下占到10%左右;在Z0到30岁之间占到的%左右；在30到切岁之间占到％%左;6;在切岁％上占到10%左右；而仔性在购买

6、纭m等纸业产品其中的比例占木到“%左右上结果之中可氏得出：在纭类生活用纸上一般上中青年购买群体占绝木多数，而消费群体中仔性占绝木多数.家庭主归和看少年学生在纸巾等纸业产品牛也從于重寻的消费群体。竞争对年分柄阳象虱，广州f

7、jh^HHIMi(fPH公司对于目前市场的调研来看，在市场之中占有很大一部分市场份额的品牌较多些，竞争对手的实力也是十分雄厚的，随着消费水平的提高，和人们对于生活质量的不断追求，对于生活用纸的舒适度，柔软度要求是十分强烈的，所以不断提升生活用纸的质量才是占领市场的重要条件之一。推出适合不同消费者的不同系列的纸业产

8、品也是现在市场对于生活用纸的要求，很多品牌已经在这些方面做了长久的努力，而“好家风”纸要强调新颖时尚，突出年轻人的个性，突出中年人的勤俭节约，等等。以不断适应不同的群体，倡导消费者使用“好家风”纸品。竞争对手分祈rhI:11IIJ仃PH公通过对各大销售点的采访，并现场向消费者发放调查问卷（发放量为500份）了解目前生活用纸市场的主要消费需求表现如下:0%10%20%30%40%通过消费者的调查问卷进行分析，得出以下结论：在众多的消费者中，“好家风”并没有成为主流和首选，从性价比来看“清风”和“洁云”占据着市场主要优势，而“心相印”

9、以优质高价占领市场主要顾客，“好家风”没有突出自身的优点，没有明确定位，从而导致消费者对其认知度低，不了解其品牌。广告台掾2・广告战略1、企业提出的目标近年来，“好家风”的覆盖区域日益增多。当“好家风”第一次出现在市场时，它的产品主要集中在中小城市