好家风品牌策划书

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1、念施第知％尹：广药市士姜宥薛么司适朋O06纺洼2&073裔2OG目录CONTENTS第一章公司介绍IntroductionoftheCompany一、公司介绍06二、品牌简介06第二章品牌策划方案DesigningoftheBrand一、市场调研计划07二、行业市场环境分析081、全国市场现状分析082、全国市场发展趋势分析093、影响市场波动的因素09三、目标市场分析MarketingAnalysis1、市场大小及潜力评估112、目标市场现状113、目标市场构成及细分164、目标市场主要销售渠道16四、竞品分析AnalysisoftheCompetingProduct

2、s1、主要竞争对手172、替代品分析173、竞品质量和包装分析174、竞争品目标市场占有率195、竞品价格分析196、竞品渠道分析197、竞品广告分析208、小结21五、消费者分析AnalysisoftheConsumers1、消费者特征描述232、消费者购买习惯分析233、消费者需求点分析234、消费者关注点分析245、消费者品牌忠诚度分析256、消费者对本品的印象和态度257、消费者对促销的态度27六、产品分析AnalysisofProducts1、产品类别分析292、产品名称分析293、产品特性分析294、产品卖点分析295、产品价格分析296、产品传播分析297

3、、产品传播建议31七、SWOT分析SWOTAnalysis32八、战略定位StrategyPosition1、品牌战略目标342、品牌形象建设353、品牌推广策略36九、执行方案DesigningofPractice（一）、营销策略38（二）、现场促销方案38（三）、广告方案41（四）、自由特色宣传44第三章财务管理FinancialAllocation一、财务管理目标45二、财务管理制度45三、资金筹集45四、资金投放和营运45五、资金分配47六、财务工作安排47第四章人力资源配置PersonnelAllocation一、模拟公司介绍49二、培训方案50附录Appen

4、dix1、市场调查问卷2、参考文献策划书信息反馈表3、策划书信息反馈表概要在第六届品牌策划推广大赛活动中，我们将以“好家风，家庭好风气”为主题，在广商校园内开展一系列的宣传推广和产品展销活动，来提高好家风纸巾在广商师生中的知名度，把“好家风”的新形象和崭新的无废纸理念灌输到学生群体心中。本公司在此次活动中对大学生消费群的市场环境进行了一系列的分析，并为商家在广商进一步拓展纸巾消费市场提出了相应的参考方案。此次活动提高了本参赛团队在商业行销中的实践能力，增强了队员的团队合作精神。我们将共同奋斗，争取在品牌推广大赛中获得优异成绩。我们将不求尽善尽美，只求越做越好，不断超越口

5、我，追求卓越。SUMMARYInthecompetitionoftheBrandiDesigningandPopularizingthisyear,havingset“TheHaojiafengisourfamily'bestchoice^asourtheme,we9llspreadoutaseriesofpublicizingactivitiestobothincreasetheHaojiafeng^scelebrityratingofthefacultiesandthestudentsofGDCC.WewillmakethenewimageofTheHaojiafe

6、ng,whichtakesrootinthemindofthestudentsandbringsaabsolutelyfreshtheoryofnon-wastedpapertothestudents9minds.Thecompanyhasanalyzedthemarketstatusoftheacademicianconsumergroup,andsuppliedthecorrespondingprojectsforthemanufacturertoexploitthemarketofthesportsthingsconsuminginGDCC・Inaddition,

7、Notonlywilltheabilityofpracticinginthebusinesssellingofourteambeincreasedbythecompetition,thecooperatingspiritofeverymemberw订1alsobestrengthened・Now,we7llmakeconcertedeffort,forthewininthecompetition.WeTltryourbesttodoourjobbetterandbetterbeyondeverybody'simage.Moreover,w