好家风广告策策划方案

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1、好家风!2010—2011年1§＞〉＞»好农风纸业定劲地区广告策划书1・亦场分折2・广皆战略3・广皆对象或广告诉戒4•广告地区或诉戒地区5・广告策略6・广告领算和分配7•广告效果预測前言f“侈家风”品牌纸巾，作初广创帛士美8傩品有限公51的旗他品牌，产品系列包括巻筒纸、面巾纸、鬟巾纸、羊帕纸等，一直％过硬的病量和优质的服务深受木坏和消费者的喜爱。秉承“尊重、服务、卓越"的经营理念，*“让更多的消费者傩上物有所值的生活角纭”初己任，士美公51专注于生活角纸领域，将一血既往服务帛场客户、服务消费者，％品病服务@情广木消費者，让好

2、家风品牌温馨、浓厚的文化底蕴深入中国千家万户。一直％来，公弓秉承“共创价值，共專戒果”的核心经营理念，饮品牌彗销初原创，氏企业丸化初发展动n,饮咸就美好生活狗便命，*“让消费老求得族心，角得开心”初己任，专注于生活角纸制渗领域，开拓树取，锲而不舍，率先在行业内逼过yiSMOOO:Z000病量体秦认证。公S1坚持％人狗本，走科枝兴企之路，坚定歩移地卖施品牌战略和科枝创新战略,前言倾/I打造笙活角纸行业一流品髀，旗下魏牌产品“好獄何"纸巾凭借优质的产品，在准确的帛场定位及品牌化运作战略桔导下，—步一个脚印，俺祚无的汗水换来7今天

3、的菜耋，吕前该品牌为广东省紐名品牌。血今，他立足广东，辐射全国，炊蓿峻亮的言毎朝蓿笙活傩纸行业前三甲的愿景全诱前谊。1•市够分柝产品分術广州市b关曰用品有限公司今&的“御家何”,已经袱初一个有題權化.产业化的企业，泰承牆创渗更好、更舒适的纸业产品，给广氏顾客帝来更突惠，更优弄的产品，好家何一直在髯/I。作初一个刚俐在审场立足的新产品.好家何把产品定位在苓先倣高端的纸业序场.而是杷审场定位在广氏普逼百姓消费的方场U醴准7最核心、最氏量的消费人群.*—个良解的品牌形粲柱广氏普遍消费群体中立足.，“中体現突惠.优质的好彖何消费理念

4、。产品是血）好家何杷产品定位于中低端消费审场，也是消费者最多，审场潜/!最氏的消费审场，/!戒倣到突惠，优质。产£分祈好諏广州市IJiH川品存限公诃GudnpzhouSh。MaThmggLiEitcyaComonny优弊⑸…质量.采角百只之百原生纯木浆，高温杀茵消毒容全耐传价格适中，纸病柔软辭适.笑弊(W)・・・f呂前产品推广/I復不的，硕客对其认跟斥足，产品定位斥昭硝,亦坊占有率低，产品外包装不的精IMobJ机会（0）…T呂荊我国纸质木场产品蹩栾◎前国内纸制品亦圾浚源丰富怛病量良黃不齐好家风纸业保高质低价在同类产品甲有簌

5、强的优弊并且栽国市场对纸制品霖戒较氏亦场前景广闽消费老分初◎前国厲木坊纸业品牌介多.竞争激烈.蓉在广氏的竞争对手中占领木圾价濒的一席之地是较狗困难的。也是目前所遇到的难题之一.血何突岀倉身品牌特色来喙引消费者的眼球也是目前成坊的关犍。感胁(T)…f本案通过对各个不同年龄段购买纭巾的人诸行采济，并现坊向消费者发欣漓查问卷（汁切0馅）•涵过对消费瘩的過查问卷沽行分祈，得出%下结论:柱购买纭厲产品的消费者之中:年纪在Z0岁％下占到10%左右;拄Z0到30岁之间占到的%左&；在孔到切岁之间占到％%左右；在切岁％上占到10%左右；而仔

6、性在购买纸巾等纭业产品其中的比倒占木到％%左右从％上结果之中可％得出：在纭类生活用纸上一般上中青年购买群体占绝木多数，而消费群体中仔性占绝木多数，家庭主妇和青少年学生在纸m等纸业产品牛也從于重耍的消费群体。竞争对年分斩Co

7、费瘩的不同务列的俭业产再也昱珈移响够对孑隹燧用脈的曳束，俚多再牌乙0卷迪咚方而磁了的努力，希’‘阿家凤”舐妥窕询新簸时囱，突出年轻心的个僅，X出中年心的勤冷节的，等等。以“断俺应彳同的群体，僞导涓费老俊用“阿家佩”泳爲。竞争对年分斩Co

8、够主雯履客，*孑家凤？浚侖突出角昜的优点，浚侖明福宝适，从希导致蒂费老対典么知廈傾，彳了餌典再牌。2・广给嶺略C—)广告自掾1、企业提出的目标近年来，“好家风”的覆盖区域日益增多。当“好家风”第一次出现在市场时，它的产品主要集中在中小城市，而如今更多的销售增长则来自零碎的市场，因为这些市场