大广赛策划案

《大广赛策划案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、WW*水讹生浦“醉妙®ft■—1><,神咖水讪住浦f储雅居乐•清水湾策划案让生活“醉”起来序言——海南雅居乐•清水湾你是否厌倦了忙碌的社交你是否忍受着喧闹的酒会你是否偶尔有不知名的渴望涌上心头那么，你在渴望什么于是，你遇见了雅居乐•清水湾开启了屈于自己的第二人生第二人生一种吋尚的城市生活一种轻松、自然的海滨生活一种摆脱疲惫、释放心灵的城市海滨生活那里，可能给你一样的生活但绝对给你不一样的心情这就是它独特的价值体现那是一种藏匿在人间的绝世风华拥有最原始的美NH存在那是一种历经过岁月洗涤后的至纯至净摆脱物欲纠缠的宁静那是一种体验过生命繁华后的沉淀

2、沉淀出那种醉透人心的滋味那更是一种让你不得不沉醉的心境轻松伴随着愉悦来吧开始您的第二人生规划给口己一个好心情清清水湾，让我们醉享人生目录一、摘要5二、背景环境分析61＞宏观环境分析62、微观环境分析6三、市场分析71、项目概况分析72、项目客源分析83、竞争对手分析84、SWOT分析9四、营销策略101、雅居乐清水湾卖点分析102、雅居乐清水湾定位分析103、雅居乐清水湾推广目标104、雅居乐清水湾推广手段115、雅居乐清水湾活动策划与执行11活动一：湾湾清水，“醉”美Z海摄影大赛11活动二：湾湾清水，“醉”纯Z音音乐制作14活动三：湾湾清水

3、，“醉”时洞之游艇邀请展15活动四：湾湾清水，“醉”真实之国际视野17五、广告策略191、广告诉求定位192、广告风格定位193、广告策略执行方案194、广告创意与表现19六、媒体策略与预算251、媒介目标252、媒介策略与媒体选择253、媒介投放与排期284、活动预算295、总预算31七、附录31附录一：可行性分析附录二：效果预测附录三：媒介价位参考摘要品牌化是企业可持续发展的必由Z路，雅居乐•清水湾的品牌形象推广势在必行。首先，雅居乐•清水湾的品牌形象浑然天成，其一，融合了绝佳的生态环境、绚丽的自然风光。那里有12海里纯美海岸线，一半是礁

4、岩，一半是沙滩，曼妙的弧形海岸集结了东西两岸截然不同的景观。清水湾沙滩也是世界三大会唱歌的海滩z—,走在柔软的沙滩上聆听着自然Z音。湾区内自然风光秀丽，海岸线长达12公里，坡缓水清，海水质量达国家一类海洋水质标准，200米海域内水深不过2米，能见度达到11米，是世界顶级的天然海滨浴场。名胜出名甜，名甜传声名。其二，现代都市生活生活危机重重，“第二生活”成为理想的生活，幽雅、高品质、超感染的雅居乐•清水湾切合市场需求，名品含品质，品质合品味。由此，雅居乐•清水湾顺应当今时代的消费需求，打造国际旅游度假新国度。其次，雅居乐•清水湾品牌形象推广的挑

5、战不容忽视。其一，同类竞争对手多，直接面对三亚等海滨度假圣地的竞争。其二，越来越对的地产投资商涌入，海滨度假的蓬勃发展，给清水湾的推广造成了一定的压力。加大宣传力度，推广品牌形象，为品牌注入诸多活力元素，是本案必须解决的问题。再次，雅居乐•清水湾品牌形象推广志在必得。本案屮形象推广我们导入4G（Guess互动营销，Gettingcloser体验营销，Glory公关策略，Greenness渠道策略）战略，打造“第二生活”理念，世界滨海人居的顶级配套设施与旅游观光的完美联动，让我们的生活“醉”起來。本案侧重营销传播层面的阐释，将雅居乐•清水湾的品

6、牌形象用“醉”来诠释，注入特有的调性，将雅居乐•清水湾打造为国际旅游度假新国度。最后，雅居乐•清水湾的品牌形象推广是众望所归。海南省“十一五”重点建设项口，拥有政府大力支持，并且木案将“第二生活”定义为雅居乐•清水湾倡导的生活理念，也是上流消费一-族期冀的生活愿景，我们都期待着雅居乐•清水湾——让生活“醉”起來品牌形象推广的成功。背景分析1、宏观环境分析国外的旅游一直都是个热门行业，尤其是欧美地区。而国内随着人们观念的改变旅游行业也是水涨船高，相对竞争也FI趋激烈。2、微观环境分析目前概况雅居乐清水湾，融合了绝住的生态环境、绚丽的自然风光、神

7、秘的民族风情以及超五星的国际酒店。近年来，雅居乐海南清水湾在完善口身设施、服务的同时也不断地开拓新的版图，成功的打造了“去清水湾看真正的海”、“享受第二人生”雅居斥清海湾品牌观念。致力于为全国乃至全球的客户提供更优质的产品和服务，让客户感受到海南清水湾第二人生的悠闲生活。发展状况及面临的问题就海南而言雅居乐清水湾无疑是近几年崛起的新贵，虽知名度不及浅水湾、三亚等著名旅游度假景点，不过其自身优越的设施条件和经营理念决定了他强悍的竞争实力；但就世界而言，他还只能算一个小角色，并未在国际上打响知名度，无法和巴厘岛、夏威夷等一系列的国际知名度假胜地一

8、较高低。解决途径打造品牌核心，拓展国际市场——矢志打造海南第一湾、中国第一湾，矢志打造“世界滨海度假新国度”。所以目前我们要做的，就是策划如何做好清水湾在全国市场以