大广赛之好想你获奖策划案.docx

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1、大广赛之好想你获奖策划案1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。前言根植千年历史文化沃土,宣传好想你亲情品牌。本方案是为宣传”好想你”品牌,在消费者的心目中塑造良好的”好想你”品牌形象,以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础,结合当前的枣业市场背景,对好想你市场进行了详尽的分析;以品牌规划为核心,明确以”健康→亲情→‘想’受”为广告宣传的重点,构成在宣传”好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。在进行广告的策划时,我们分成四部分,分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式,均是非常重要、

2、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于经过对”好想你”品牌详尽的市场分析,作出对”好想你”品牌规划的策略,然后以围绕”健康→亲情→‘想’受”为广告重点的广告表现。在广告表现中经过一对久别相会后夫妻的见面场景,表示出”好想你”浓浓的温暖,同时祝天下所有家庭健康美满的心愿,主线就是温暖健康。希望经过此次广告方案能帮助”好想你”成为更加响亮的民族品牌。1资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。目录第一部分:市场分析1一、市场背景1二、SWOT营销环境分析2三、消费者分析6(一)消费者调查特点6(二)消费者喜爱的促销方式6(三)现有消费者的消费行为分析6(四)现有消费者

3、的态度分析7(五)潜在消费者分析8(六)消费者分析总结8四、产品分析9(一)产品特征分析9(二)品牌生命周期分析10(三)产品分析的总结10五、企业和竞争对手的竞争状况分析10(一)企业的竞争对手10(二)竞争对手的情况11(三)企业与竞争对手的比较11六、企业与竞争对手的广告分析12第二部分广告策略12一、广告目标61资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。二、品牌规划策略13(一)广告实施的阶段13(二)以品牌经营为核心的长期营销策略14(三)品牌规划15(四)品牌策略16三、目标市场策略10(一)企业原来市场观点的分析与评价10(二)市场细分10(三)细分市场评估2

4、2(四)企业的目标市场策略23四、产品定位策略24(一)对企业以往的定位策略的分析与评价24(二)产品定位策略24五、广告诉求策略24六、行销组合策略27(一)产品策略27(二)价格促销策略28(三)渠道策略29第三部分广告计划29一、广告目标29二、广告阶段29三、广告表现302资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。(一)广告的主题30(二)广告媒介30(三)主要的媒介广告表现33四、广告费用预算36(一)媒体选择36(二)广告总体金额预算37第四部分:广告活动的效果预测和监控38附录38一、调查方法38二、市场调查问卷393资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系

5、本人改正或者删除。4