白酒行业媒介研究

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1、2010年・2012年白酒行业广告投放分析报告第一部分2010-2012.4全国白酒电视广告投放回顾一、从央视招标看行业趋势行业投放看央视，央视投放看招投标。每年央视黄金资源的招投标成为了行业新的一年投放趋势的风向标。1、酒类行业以27%的份额高居中标榜首表1：2012年黄金资源招标行业屮标额排名序号行业名称中标额（万元）占比（%）1酒33478927%2金融14375512%3食品12451810%4饮料1151519%5家电1082289%6IT948978%7交通461784%8通仁437974%9药403593%10日化301072

2、%总计1,225.757100%［数据来源：央视投标资源时期：2012数据：实际购买总费用］2、中标资源解析新闻联播、剧场为全国名酒晶牌抢购热点，随着剧场中插广告取消，口酒广告预算被留出，进一步转向新闻类资源投放。如：古井转向投放晩间天气预报后和晚间新闻时段广告,汾酒转投晚间新闻时段广告，衡水则改投新闻30分时段。序号企业名称中标额（万元）投放日期1茅台49773折闻联善报时纽舍（19点报时如合〉15+5秒18:59:40-19：00:00If月.410月新闻联客提术收看（折闻联幡甫）广告5秒或15秒18:59:40繭112月2西凤3212

3、2新闻联桥提示收看（新闻联播和广却秒戒1$秒18:59:40甫1-3月•8-12月3责州习酒3003?新闻联掺提氷收看（新闻联播肃）广告$秒或1$秒18:59:40^全年4劲洒25553A特段（罠点访谈甫）15秒约19:36起1-10月新闻联播后标版19:30起11T2月522999娄点新闻报时组合秒21:59:40-22:00:00-華度新闻联誓报时纽合（19点报时组合〉15+5秒18:59:40-19:00:00112月619998整点新闻报时组合15・5秒21:59:40-22：00:00三.四華厦7汾酒18900黄去档第二集电砒中插

4、15秒约21:15下丰年8四特洒16471新闻联唇提示收看（新闻联播林）广告$秒或15秒18:59:40^2-10月9古井15000黄金档第一集电砂中插15秒•约20:30全年10洋河8300斬闻联譽报时组合（19点报时组合〉15+5秒1&59:40-19:00:007-8月H五粮液8009整点新闻报时组合15朽秒21:59:40-22:00:00二季度12術水老白干?389黄金档第二集电祝剧中插15秒约21:15上丰年133012新阖联播提示收看（新闻联播肃）广告$秒戒1$秒18:59:40甫1月［数据来源：央视投标资源时期：2012数据

5、：实际购买总费用］二、全国行业投放分析1、行业投放逐年递增，但增速放缓［数据来源:CTR时期：2010.1-2012.4范围：全国数据:投放刊例总费用］2、全国化传播高速增长，三大主产区区威性投放紧随其后［数据來源：CTR时期：2010.1-2012.4范曲：全国数据：投放刊例总费用］3、央视占据行业38%投放份额，河北、安徽、河南形成第二梯队800000000070000000004000000000300000000020000000001000000000500000000060000000002011年利例总花费15亿+央祝（74亿

6、）10-15亿1卫丄谜申也540亿湖北！山矢.江苏.广东2・5亿特区.山西.内滾」浙江、天津•诧陀江.玦茎.贵卅】・2亿四川、北京j云用」上沟、海书、目磧1汀丙」釈fk■■■福瓠柿■■■■2010年■2011年■2012.W困維緬組縱維細細細凶細相吕仗純④芒維£$$冷155也甲足目*翩細醱烟来惡慨共协麻粧廉期庖觸T魅尖曲乏三倏征酸征底陋冻梨他攵L卜卜抵日［数据来源：CTR时期：2010.1-2012.4范围：全国数据：投放刊例总费用］4、各媒体组别投放分布央视王者地位稳固，省级地而频道因强势媒体投放集屮度高，且媒体、品牌众多而总量居笫二。［

7、数据來源：CTR时期：2010.1-2012.4范围：全国数据：投放刊例总费用］5、各媒体组别季节性投放趋势行业始终持续性投放，各媒体组别投放季节性基木一致。进入2011,央视、卫视、地而频道投放淡旺季大幅增长。1—全国媒体组一卫视媒体组一省级地而频道一市级媒体组一境外媒体组3UUUUUUUU8000000007000000006000000005000000004000000003000000002000000001000000000/V丿—［数据來源：CTR时期：2010.1-2012.4范围：全国数据：投放刊例总费用］6、央视组媒体

8、投丿琳僦商用80000000007000000000600000000050000000004000000000300000000020000000001000000000020