xx世家SP推广策划建议

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1、XX世家SP推广策划建议XX世家SP推广策划建议作者：佚名时间:2017-12-5浏览量：“XX世家"德州首座欧式风格精品楼盘，其高起点的定位,必须有一个与之相匹配的广告口号，针对xx世家顶级豪宅的定位和德州首座欧式风格建筑两点，我们建议利用功能差异化提炼有内涵的概念，统一对所提炼概念进行主题广告诉求。—)SP推广概念：“居住与世界同步,xx世家，您欧洲的家!"居住与世界同步欧式风格精品住宅登陆德州，标志着德州市民居住生活、居住品质、居住标准达到与世界同步的标准,满足目标消费群突出生活品质、突出尊贵身份象征的心理要求。°XX世家,您欧洲的家,从正面，居住在〃XX世家〃就等同于居住在高度发达的欧

2、洲之家，标志了"XX世家"高档品质和标准，充分体现”XX世家"的尊贵身份象征的概念。从反面,”欧洲的家"居住着高贵的欧洲XX,"XX世家"主人具有"欧洲XX"高贵身份,达到目标消费群渴望突出尊贵心理诉求之目的。从消费心理上诉求"XX世家"即为高档住宅概念诠释。二）SP推广广告表现：广告总精神:〃居住与世界同步,XX世家，您欧洲的家!〃广告总精神是对楼盘的所有卖点进行提炼揉成精髓，整个楼盘都以此为精神支柱进行推广的统一宣传用语。广告总精神的推出进一步拉升本案楼盘形象，为后期销售奠定基础。引导期中期开始，对电视、交通广播电台不间断一年的形象广告，以统一的诉求点“居住与世界同步,XX世家,您欧洲的家

3、!〃进行全方位宣传，以期达到人人知道"居住与世界同步，XX世家，您欧洲的家!〃，人人理解"居住与世界同步,xx世家，您欧洲的家!〃内涵，让“XX世家〃尊贵身份象征的形象在德州脱颖而出。标题一:“居住与世界同步XX世家，您欧洲的家!”-■「主题篇标题二:"居住与世界同步xx世家，您尊贵温馨的家!您身份象征的家!！”----身份象征篇标题三:"居住与世界同步德州首座欧式风格高档精品住宅在这里诞生......”----欧式风格篇标题四在XX世家追求顶级高档品质的德州人不用再寻觅……”----产品篇标题五:"在XX世家没有家务的劳碌,只有品质的享受!”----物业篇标题六:"在XX世家拒绝平庸，拒绝商

4、用公寓!"--档次篇标题七:”在xx世家单月销售XXX套，创造德州地产销售神话--销售额篇”三）SP推广策略：根据XX世家项目的开工、开盘同时进行的规划，所有知名度建立，形象树立均应提前在引导期进行。根据本案项目定位,SP推广上必须按照循序渐进的法则，以"居住与世界同步,XX世家，您欧洲的家!"为主题系列广告,通过各种具有欧洲风格SP推广活动，配合销售周期以四个阶段进行推广:引导期、开盘期、热销期、持续销售期引导期推广思路:xx世家SP推广策划建议作者：佚名时间:2017-12-5浏览量：本案作为顶级精品住宅，其品牌的建立尤为重要,这关系到今后销售的成败，在引导期，将以整体形象诉求为主,培养”

5、居住与世界同步,xx世家，您欧洲的家!"的概念,树立消费者对"居住与世界同步,xx世家，您欧洲的家!”的良好形象,增加"居住与世界同步,xx世家，您欧洲的家!”在德州的知名度,为将来开盘、销售打下坚实的基础，起到引导、铺垫的作用。在引导期，宣传方面应采取以平面宣传及大型公益宣传为主，这会对本案整体形象和知名度起到良好的推动作用。下面我们将以活动为突破口，由浅入深，将〃居住与世界同步,XX世家，您欧洲的家!"的概念逐步深入,达到为开盘、销售起到引导作用。活动安排:、"XX世家"欧洲名画展活动目的：突出欧洲气氛，烘托欧洲风格，一是让目标消费群认识欧洲，了解欧洲，二是可适当用欧式风格建筑作为书画展内

6、容,让目标消费群初步了解欧式风格建筑。活动时间:在引导期前期推出活动地点:德州最大会展中心或某大酒店会议房间活动人员:政府机关领导，大、中、小型企业单位领导，大、中、小私营企业主、XX世家领导及相关人员;活动内容:本活动以特别邀请形式邀请参与本活动贵宾，并制作高档邀请函，活动举办前两周进行书画展的媒体宣传，选择媒体时,应邀请各大媒体人员，以扩大媒体宣传，争取名画展期间,引起各大媒体争相报道的局面，扩大XX世家欧洲风格在德州高层消费者及德州房地产业内人士中的影响。2、欧洲极品名酒品酒会活动目的:对本项目价格、形象等项目细节做最后修正。活动对象:政府机关领导,企事业领导;活动地点:德州某大酒店会议

7、房间活动时间:在引导期中期推出活动内容:本活动以高档品酒会邀请函邀请政府机关领导，企事业领导等目标客户及媒体人员参与欧洲极品名酒品酒;活动举办前的媒体宣传以邀请媒体人员参会为契机，扩大媒体面宣传,达到各大媒体争相报道的局面，扩大XX世家在德州的影响。广告策略：引导期的广告表现，应配合公益宣传活动进行引导性诉求,以达到"居住与世界同步,XX世家，您欧洲的家!”概念知名度的目的。广告媒体的选择：在引导