冰箱销售推广SP策略

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1、快乐王子007海尔快乐王子007冰箱编制:会签:批准:XX快乐王子007冰箱SP策略活动宗旨活动宗旨与目的利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。促销广告主题A/诉求海尔企业形象B/诉求产品USP及核心价值海尔快乐王子007冰箱，带给您轻松快乐的假期、享受轻松快乐的生活围绕：-7度”作为核心概念，引导、强化、受众认知与记忆/活动VI产品广告主题“保鲜0时差、解冻0时间、・7度冷冻保鲜温区”，另您冷冻的食品保鲜持久，无须解冻即时切，可以尽享生活乐趣。TV/NP/POP媒体(MEDIA)活动的意义海尔冰箱0外部时空环境促销活动0-7读(USP)国庆节卖一赠一/激发购买aa无须解冻

2、即时切长假期为新生活带便利和舒适0■7度冷冻保鲜温区海尔国际化企业瓣品牌与技术的认同，达成购买利用・7度冷冻保鲜温区/买一赠一的核心USP,使二者形象产生结合，促使消费者通过对活动的参与对产品核心价值有所认知，令我们创造统一的广告/SP战略成为可能活动目标A、达成月销售****台的目的B、通过对“-7度”概念的诉求达成对产品USP认知活动的全体构成产品广告活动广告TVNP快乐王子007系列无须解冻即时切C、以高价值回报方式产生吸引力/刺激购买决策的形成D、引发对产品的广泛关注SP/PR活动SP制作PR活动礼品产品介绍活动介绍轻松、疋便与满足感相结合E、抑制、打压竞争对手在同期同领域的竞争力

3、演示道具XX快乐王子007冰箱新品上市策划方案活动背景：>XX集团充分挖掘制冷技术潜力，瞄准社会潜在需求，拓展冰箱新功能，研制出独具-7度冷冻保鲜温区的新概念冰箱。>新概念、新产品是抢占市场的一把利器，新颖、独创的上市活动将为这把利器加加上一个强劲的推进器。活动主题：主题：快乐王子007轻松快乐渡假期；副题：快乐王子007邀你快来比一比XX快乐王子007冰箱新品上市推介会；活动目的:1.将XX快乐王子“-7度”的新概念植入消费者心中，促进产品销售，扩大市场份额。2、利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。活动地点:42工贸公司一级市场类另JJ主题内容时间户夕卜快乐王子007轻

4、松快乐渡假期1、XX快乐王子007冰箱新品上市推介会2、“快乐王子007夺宝奇兵显神奇”现场游艺活动。售场快乐王子007轻松快乐渡假・围绕“无须解冻即时切”、“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”等卖点制作、布置销售现场，体现快乐王子007冰箱为生活带来的便利。新闻快乐王子旺并快乐着体现XX科研开发始终渐次人性化、个性化的原则，能够不断创新，不断满足不同消费者的需求，始终走在家电市场的最前沿，给消费者的生活带来了快乐，同时抢占了市场先机，创造了一片旺销的局面。促销快乐王子007轻松快乐渡假期1、国庆节期间购买快乐王子冰箱的顾客，可获得的厨房刀具一套、切菜板一个；2、“快乐王子007

5、邀你快来比一比”评选活动3、俱乐部会员凭会员卡可获得XX俱乐部的相应优惠。五、媒体发布及活动排期一览表:''''~~~~~2001.82001.9202526272829303112345678910111213141516171819202122232424户外条幅、巨幅发布户内现场布置到位快乐王子007轻松快乐渡假期快乐王子007轻松快乐渡假期新闻炒做产品报广发布XX快乐王子007冰箱新品上市推介会第_部分快乐王子007轻松快乐渡假期一.活动目的:1、通过公关促销活动加强消费者对“-7度”冰箱的认知，增进快乐王子007冰箱的销售。2、树立XX集团始终坚持人性化、个性化的研发理念，勇于创

6、新的企业形象。二.活动时间：2001.**・**-2001.**.**三.活动地点：42家工贸一、二级市场重点商场活动简述：1、邀请消费者填写“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换007异形眼镜一个，并有机会参加“食神”评奖活动，并有机会获得“食神”大奖。2、在促销活动期间购买XX快乐王子007冰箱的消费者均可获赠XX橱用刀具一套和菜板一个。五.进度安排:报纸发布"月"日，发布“快乐王子007轻松快乐渡假期”主题报广，并附加“快乐王子007邀你快来比一比”“食神”评选活动及现场促销活动信息。前期软新闻炒作I，在各相关媒体发布“快乐王子007轻松快乐渡假期”的新闻稿，主要突出XX集团始终

7、坚持人性化、个性化的研发理念，不断创造出一个个市场奇迹，同时为消费者解决各种难题，真正满足消费者的各种需求…促销活动展开月**日，售点活动展开，购买XX快乐王子007冰箱的消费者均可获赠XX橱用刀具一套和菜板一个。兑换礼品卜月"日,消费者填写报纸上刊登“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换007异形眼镜一个，并有机会参加“食神”评奖活动，并有机会获得“食神”大奖。“食神”评选月**日各工贸公司评选当地的“食神”集中兑