海尔快乐王子007冰箱sp策略13p

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1、海尔快乐王子007冰箱新品上市策划方案快乐王子007轻松快乐渡假期松编制：会签：批准：海尔快乐王子007冰箱SP策略活动宗旨与目的利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。活动宗旨B/诉求产品USP及核心价值A/诉求海尔企业形象促销广告主题海尔快乐王子007冰箱，带给您轻松快乐的假期、享受轻松快乐的生活诉求点围绕：“-7度”作为核心概念，引导、强化、受众认知与记忆/活动VI表现产品广告主题“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”，另您冷冻的食品保鲜持久，无须解冻即时切，可以尽享生活乐趣。媒体(MEDIA)TV/NP/POP活动的意

2、义海尔冰箱外部时空环境促销活动-7读（USP）国庆节卖一赠一/激发购买无须解冻即时切长假期为新生活带便利和舒适-7度冷冻保鲜温区海尔国际化企业品牌与技术的认同，达成购买利用-7度冷冻保鲜温区/买一赠一的核心USP，使二者形象产生结合，促使消费者通过对活动的参与对产品核心价值有所认知，令我们创造统一的广告/SP战略成为可能活动的全体构成A、达成月销售****台的目的活动目标B、通过对“-7度”概念的诉求达成对产品USP认知C、以高价值回报方式产生吸引力/刺激购买决策的形成E、抑制、打压竞争对手在同期同领域的竞争力D、引发对产品的广泛关注概念轻松/方便与

3、满足感相结合广告活动SP/PR活动活动广告产品广告TVNP无须解冻即时切快乐王子007系列SP制作活动介绍产品介绍PR活动问卷礼品产品型录冰箱帖面立牌海报挂旗演示道具海尔快乐王子007冰箱新品上市策划方案一、活动背景：Ø海尔集团充分挖掘制冷技术潜力，瞄准社会潜在需求，拓展冰箱新功能，研制出独具-7度冷冻保鲜温区的新概念冰箱。Ø新概念、新产品是抢占市场的一把利器，新颖、独创的上市活动将为这把利器加加上一个强劲的推进器。二、活动主题：主题：快乐王子007轻松快乐渡假期；副题：快乐王子007邀你快来比一比海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会；三、活动目的：

4、1、将海尔快乐王子“-7度”的新概念植入消费者心中，促进产品销售，扩大市场份额。2、利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。四、活动地点：42工贸公司一级市场四、活动时间和版块：类别主题内容时间户外快乐王子007轻松快乐渡假期1、海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会2、“快乐王子007夺宝奇兵显神奇”现场游艺活动。售场快乐王子007轻松快乐渡假围绕“无须解冻即时切”、“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”等卖点制作、布置销售现场，体现快乐王子007冰箱为生活带来的便利。新闻快乐王子旺并快乐着体现海尔科研开发始终渐次人性化、个性化

5、的原则，能够不断创新，不断满足不同消费者的需求，始终走在家电市场的最前沿，给消费者的生活带来了快乐，同时抢占了市场先机，创造了一片旺销的局面。促销快乐王子007轻松快乐渡假期1、国庆节期间购买快乐王子冰箱的顾客，可获得的厨房刀具一套、切菜板一个；2、“快乐王子007邀你快来比一比”评选活动3、俱乐部会员凭会员卡可获得海尔俱乐部的相应优惠。五、媒体发布及活动排期一览表：时间2001.82001.9项目202526272829303112345678910111213141516171819202122232424户外条幅、巨幅发布户内现场布置到位快乐王

6、子007轻松快乐渡假期快乐王子007轻松快乐渡假期新闻炒做产品报广发布海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会第一部分快乐王子007轻松快乐渡假期一、活动目的：1、通过公关促销活动加强消费者对“-7度”冰箱的认知，增进快乐王子007冰箱的销售。2、树立海尔集团始终坚持人性化、个性化的研发理念，勇于创新的企业形象。二、活动时间：2001.**.**-2001.**.**三、活动地点：42家工贸一、二级市场重点商场四、活动简述：1、邀请消费者填写“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换007异形眼镜一个，并有机会参加“食神”评奖活动，并有机会获得“食神”大

7、奖。2、在促销活动期间购买海尔快乐王子007冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板一个。五、进度安排：报纸发布**月**日，发布“快乐王子007轻松快乐渡假期”主题报广，并附加“快乐王子007邀你快来比一比”“食神”评选活动及现场促销活动信息。前期软新闻炒作，在各相关媒体发布“快乐王子007轻松快乐渡假期”的新闻稿，主要突出海尔集团始终坚持人性化、个性化的研发理念，不断创造出一个个市场奇迹，同时为消费者解决各种难题，真正满足消费者的各种需求。。促销活动展开**月**日，售点活动展开，购买海尔快乐王子007冰箱的消费者均可获赠海尔橱用刀具一套和菜板

8、一个。兑换礼品**月**日，消费者填写报纸上刊登“食神”评选卡，可在活动当日到指定商场兑换007异形眼镜一个