海尔快乐王子007冰箱新品上市策划方案

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5、导、强化、受众认知与记忆/活动VI表现产品广告主题“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”，另您冷冻的食品保鲜持久，无须解冻即时切，可以尽享生活乐趣。媒体(MEDIA)TV/NP/POP活动的意义海尔冰箱外部时空环境促销活动-7读（USP）国庆节卖一赠一/激发购买无须解冻即时切长假期为新生活带便利和舒适-7度冷冻保鲜温区海尔国际化企业品牌与技术的认同，达成购买利用-7度冷冻保鲜温区/买一赠一的核心USP，使二者形象产生结合，促使消费者通过对活动的参与对产品核心价值有所认知，令我们创造统一的广告/SP战略成为可能活动

6、的全体构成A、达成月销售****台的目的活动目标B、通过对“-7度”概念的诉求达成对产品USP认知C、以高价值回报方式产生吸引力/刺激购买决策的形成E、抑制、打压竞争对手在同期同领域的竞争力D、引发对产品的广泛关注概念轻松/方便与满足感相结合广告活动SP/PR活动活动广告产品广告TVNP无须解冻即时切快乐王子007系列SP制作活动介绍产品介绍PR活动问卷礼品产品型录冰箱帖面立牌海报挂旗演示道具海尔快乐王子007冰箱新品上市策划方案一、活动背景：Ø海尔集团充分挖掘制冷技术潜力，瞄准社会潜在需求，拓展冰箱新功能，研制出独具-

7、7度冷冻保鲜温区的新概念冰箱。Ø新概念、新产品是抢占市场的一把利器，新颖、独创的上市活动将为这把利器加加上一个强劲的推进器。二、活动主题：主题：快乐王子007轻松快乐渡假期；副题：快乐王子007邀你快来比一比海尔快乐王子007冰箱新品上市推介会；一、活动目的：1、将海尔快乐王子“-7度”的新概念植入消费者心中，促进产品销售，扩大市场份额。2、利用新概念的推出，抢占市场先机，打击竞争对手竞争对手。二、活动地点：42工贸公司一级市场四、活动时间和版块：类别主题内容时间户外快乐王子007轻松快乐渡假期1、海尔快乐王子007冰箱

8、新品上市推介会2、“快乐王子007夺宝奇兵显神奇”现场游艺活动。售场快乐王子007轻松快乐渡假围绕“无须解冻即时切”、“保鲜0时差、解冻0时间、-7度冷冻保鲜温区”等卖点制作、布置销售现场，体现快乐王子007冰箱为生活带来的便利。新闻快乐王子旺并快乐着体现海尔科研开发始终渐次人性化、个性化的原则，能够不断创新，不断满