新产品的植入式营销策略研究

《新产品的植入式营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、新产品的植入式营销策略研究张宏超肖岳峰（桂林电子科技大学广西桂林541004）作者简介：张宏超（第一作者），男，汉族，生于1986年，籍贯为陕两宝鸡，现在桂林电子科技大学攻读硕士学位，专业为企业管理，研究方向为市场营销。学校地址：中国广西桂林金鸡路1号，541004.个人电话及电子信箱15296806701、chails606@163.Com.摘要：随着传统广告边际效益的递减，以及新的营销平台的出现，植入式广告模式已经引起了众多企业的重视，然而在诸多成功的植入广告中，却鲜见新产品的身影。究其原因，人多数企

2、业认为只有对成熟产品或殆牌进行广告植入才能取得理想的效果。而文章创造性的提出了一整套针对新产殆广告植入的营销策略，冀以对企业新产品的营销有所裨益。关键词：植入式营销；新产品营销；营销策略PlacementMarketingStrategyStudyforNewProductsZhangHongchaoXiaoYuefeng(GUILINUNIVERSITYOFELECTRONICTECHNOLGY,Guilin,541004,China)Abstract:ProductPlacementMarketing

3、hasattractedtheattentionofmanyenterpriseswiththediminishingmarginalbenefitoftraditionaladvertisingandtheemergenceofnewmarketingplatform.But,therearenonewproductsamongthesuccessfulproductplacementadvertising.Thereasonisthatthemostenterprisesthinktheproduct

4、placementadvertisinginthematureproductsandbrandproductstoachievethedesiredresults.Ihaveproposedcreativelytheplacementmarketingstrategyfornewproductwhichwouldbenefitalottomarketingfornewproductsofenterprise・Keywords:ProductPlacementMarketing,NewProductsMar

5、keting.MarketingStrategy2010年春节联欢晚会上大量广告的植入引起了不少争议，但不可否认，植入式广告营销模式在中国已经悄然兴起。然而，我们在诸多的植入性广告屮却鲜见新品牌的身影。人多数广告主以及研究者认为对新品牌进行植入式营销的效果甚微，原因是新品牌的知名度较低，植入式广告不易给观众留下深刻印象，从而影响了广告效果。而笔者认为恰恰相反，新吊牌采用植入式广告有着得天独厚的优势，但前提是需要在广告植入前灰做好一系列跟述工作。一、植入式营销相关概念随着市场竟争越来越激烈，普通的广告模式已

6、经不为众多的消费者所接受。植入式营销正是在这种背景下应运而生。植入式营销(ProductPlacementMarketing)又称植入式广告(ProductPlacement)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节口内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌形象的深刻印象，继而达到营销的目的叫植入式广告不仅运用于电影、电视，而且被“植入”报纸、杂志、网络游戏、手机短信，其至小说之中。植入模式大致可以分为“曝光式合作”和“情节式合作”。“曝光式合作”就是相对简单的

7、“给一个镜头”。其又对分为场景植入和对话植入。场景植入，主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场呆纽成的一部分出现，比如2010年春节联欢晚会上赵本上小品中某品牌的白酒一闪而过。对口植入，就是在电影、电视剧、小说等中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其小，比如《阿廿止传》里有一句经典台词：“见美国总统最美的儿件事Z—是可以畅饮'彭泉’汽水”。“情节式合作”也称为情节植入，是指某一品牌的商需成为推动整个故事情节发展的有机组成部分，品牌或产品不再仅仅出现在生活场景或人物对白中，比如《婚姻保卫

8、战》中，男女主人公围绕网上购物展开剧情，花费人概五分钟时间对如何使用淘宝进行了详细的展示，既符合剧情的发展又很好的宣传了产胡。和传统广告相比，影视植入式广告有其独特的优势:它是一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式,能较快提升需牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息；广告、品牌和节「【儿乎没有受到干扰，广告味淡化，易于观众接受等⑵。笔者认为相对于比较成熟的品牌而言，新产品更应该采川情节植入的方式。新产品的顾客认知度