电影植入式营销效果研究

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1、分类号密级UDC学号桂林电子科技大学硕士学位论文题目电影植入式营销效果研究（英文）StudyonTheEffectofFilmPlacementMarketing研究生姓名:张宏超指导教师姓名、职务:肖岳峰教授申请学科门类:管理学硕士学科、专业:管理学企业管理提交论文日期:2012年4月论文答辩日期:2012年6月2012年4月独创性（或创新性）声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果；也不包含为获得桂林电子科技大学或其它

2、教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：日期：关于论文使用授权的说明本人完全了解桂林电子科技大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属桂林电子科技大学。本人保证毕业离校后，发表论文或使用论文工作成果时署名单位仍然为桂林电子科技大学。学校有权保留送交论文的复印件，允许查阅和借阅论文；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密

3、后遵守此规定）本学位论文属于保密在____年解密后适用本授权书。本人签名：日期：导师签名：日期：2摘要中文摘要随着消费者眼光愈发的挑剔，以及传统广告边际效益的下降，植入式营销迎来了最好的发展机遇。植入式营销又称为植入式广告，是指策略性地将产品或者品牌形象植入到电影、电视节目、小说、游戏等等媒介之中，以隐蔽的方式展示产品的信息。在众多的植入式广告载体中，电影无疑是最适合植入的温床。植入式广告与电影的结合，开创了一个崭新的营销时代。电影植入式营销已经风靡全球，无论是好莱坞大片还是国产电影都看中了这个好的机遇，然而广告主更看重的是植入式营销的效果。电影植入式营销

4、的有效性问题是困扰其发展的最大问题，电影植入式营销是否有效果，影响其效果的因素有哪些，哪些因素更为重要，如何评估电影植入式广告的效果，这些是急需理论界解答的命题。针对电影植入式营销的效果问题，本文主要做了以下研究：首先，作者总结和梳理了电影植入式营销的相关理论和研究内容，包括植入式营销的定义、表现形式和电影植入式营销的发展历程、模式、效果等，以期为本文后续的研究打好理论基础。其次，在此基础上，对电影植入式营销的发展进行了优劣势、机遇与挑战（SWOT）分析，分析得出电影植入式营销的效果问题是制约其发展的瓶颈。然后,作者在理论基础上，设计实验，以《变形金刚3》

5、中的几处植入式广告为实验材料来探究影响电影植入式营销效果的因素,实验结果显示，性别、植入模式等因素对电影植入式营销效果有显著影响。接下来，作者在实验结论以及总结前人研究结论的基础上，建立起影响电影植入式营销效果的因素指标体系，并最终建立电影植入式营销效果评价模型，并利用该模型对《变形金刚3》中的3处植入式广告效果进行评估，验证了实验部分这三个植入式广告效果的大小。文章最后，针对本文的研究结论，作者认为，广告主在应用电影植入式营销时应该注重植入过程因素，并适当关注产品自身因素以及电影本身因素，而不需花太多精力在观众自身因素上，同时，广告主还应当加大后期营销跟

6、进力度，只有这样，才能达到最理想的植入式营销效果。关键词：电影植入式营销；广告效果；效果评估I电影植入式营销效果研究AbstractAsconsumersincreasinglycriticaloftraditionaladvertising,anddecliningprofitmargin,PlacementMarketinggreetedthebestdevelopmentopportunity.Placementmarketing,alsoknownasProductPlacementisstrategicallyimplantedtheproduc

7、torbrandimageintothemovies,TVshows,novels,gamesandmoremediatodisplayproductinformation.Inalargenumberofproductplacementvector,thefilmismostsuitableforimplantationofahotbed.Thecombinationofproductplacementandfilmcreateanewmarketingera.FilmPlacementMarketinghasswepttheworld,whetheri

8、tisHollywoodblockbustersordomesti