广告理论和实务练习题

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1、广告理论与实务练习题一.填空题1.广告主为了推销其商品、劳务或观念，在的基础上，通过将经过科学提炼和艺术加工的向特定的对象进行的活动。2.广告心理学就是研究广告活动与消费者（受众）在相互作用过程中产主的及其存在的,并据此指导制定广告目标、发展广告策略和执行广告策略的实践活动。3.广告媒体就是传递的载体，是达成广告目标的一种手段。4.户外广告媒体指在或运用一些特定的手段向消费者传递信息的媒体，主要包括交通设施和建筑环境等。5•广告的具有功能、功能、功能及功能。6.马斯洛的“需要层次理论”包括：需要、需要、需要、需要和需要。7.广告文案的结构包括标题、正文、以及附文四部分。二、选择题1.

2、下列广告中属于商业性广告的有（）。A产品广告B政府公告2.AIDA模式是（）oA欲望一注意一兴趣一行动C注意一兴趣一欲望一行动C公益广告D求职广告B兴趣一注意一欲望一行动D兴趣一欲望一注意一行动3.在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低（）。A生理需要B自我实现需要C尊重需要D安全需要3.“希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要（）oA权力B归属C求知D求援4.要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是（）。A将广告信息不断地加以重复B巧妙的利用联想记忆的规律C广告形式新颖独特D人物模特用得巧5.（）在整个广告中处于支配和统筹地位，广告设计、文案以及形象、

3、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。A.广告目标B.广告主题C.广告对象D.广告地区6.在产品的（）,需加大广告费的投入，实施多样化广告策略，大张旗鼓地开展广告促销活动，突出宣传本企业产品的优点和特色，对市场进行更有效的渗透。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期7.（）是广告创意的生命,模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。A.新颖独特B.“意”“象”交融C.生动D.富有情趣9•“宁城老窖，塞外茅台”这是（）广告定位策略。A.领导者定位B.“高级俱乐部”策略C.空隙定位D.比附定位10•“康师傅方便面，好吃看得见”这是（）形式的广告标题。A.劝诱B.夸张C.衬托D.叙述A

4、避强定位B迎头定位C重新定位D追随定位11•广告产业的产值通常会被计入GDP中，GDP也称为（）。A国民生产总值B国内生产总值C地区生产总值D工业生产总值12.（）是个体心理活动对一定对象的指向和集中。A注意B记忆C态度D信服13.最常用的广告分类方法是（)OA按照广告媒介分类B按照广告信息分类C按照广告受众分类D按照区域分类14.广告属于营销组合中的（A产品B价格C渠道D促销15.以下哪一种不属于商业性广告（)A促销广告B公益广告C观念广告D形象广告16.百事可乐的广告通常针对可口可乐，这种广告定位方式被称之为（）o17.（）是指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场，分别为不同的

5、顾客群提供不同性能的同类产品。A产品专业化B市场专业化C选择性专业化D完全市场覆盖18•在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（）oA增强刺激B运用对比C产纶悬念和奇想D利用“大”19.企业感知外部世界的常用手段是（）。A公共关系B市场营销C倾听D市场调研）。20.确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是（A商品分析B消费者分析C商品特点和消费特点分析D企业形象与品牌形象分析21广告传播的核心是（）。A.信源B.信息C.媒介D.反馈22.广告的规划者是（）oA.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.广告信息23.“甘居老二"策略属于（）。A.USP策略B.刺激策略C.

6、品牌形象策略D.定位策略24.广告的本质是（）。A.宣传B.促销C.传播D.说服25•“只选对的，不买贵的”这是抓住消费者的（）心理动机A.追求名牌B.求新和好奇C.求实D.求美26•“要想皮肤好，早晚用大宝”，这是采用（）心理策略。A.情感诉求B.利用“惧怕"C.利用幽默D.理性诉求27.康师傅的茶饮料取名为“冰红茶”，这是运用联想加强记忆的（）oA.类似律B.接近律C.对比律D.因果律28.不属于广告策划的特点是（）oA.指导性B.比较性C.针对性D.系统性29.进行（）是为了突出商品的特殊个性，树立产品独特的市场形象，从而满足冃标消费者的某种需求和偏爱，为促进企业产品销售服务。

7、A.广告目标B.广告定位D.销售促进B.建立品牌形象D.销售促进33•从广告对销售促进作用来看，（）有利于增加产品销售。A.品牌知名度B.品牌形象C.提出新的产品用途D.品牌个性A.真实B.统一C.创新D.效益31•促销组合中，（）手段最有利树立品牌形象。30.（）是广告的生命，也是广告策划的首要原则。A.人员推销B.广告C.公共关系32•广告的最主要冃的是（A.建立品牌知名度C.促进产品销售34•低参与度“情感型”产品的广告诉求应以（）为主。A.品牌知名