动漫文化产业链的分析_以_熊出没_为例_王强

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1、人文人文天下天下2016年6月刊总第74期动漫文化产业链的分析———以《熊出没》为例王强李宁王传武DOI:10.16737/j.cnki.rwtx81281190.2016.12.009近年来，我国动漫产业高速发展，国产动漫一、动漫文化产业链概述《熊出没》作为一个比较成功的典型案例，在产业（一）动漫及动漫产业链发展的进程中，已经取得了显著的成就。《熊动漫是动画和漫画的合称。目前，尽管学界出没》在市场定位、品牌建设等方面有较大创新，对动漫、动漫产业的界定略有不同，但是，被学值得我们学习和借鉴。但是，由于受诸多因

2、素的界、业界和受众比较认同的定义是：动漫产业是制约，《熊出没》并没有形成一个真正的较完整指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，的文化产业链，在渠道整合、资本运作以及资源包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、管理等方面存在各种问题。笔者通过对《熊出没》舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品产业链的现状分析，在指出其可借鉴的创新之处种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、外，通过与美国、日本等动漫产业发达国家动漫演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、产业链发展状况比较，找出《熊出没》产业链的

3、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。（赵不足，力图对国产动漫产业链又好又快的发展有竞《对我国动漫产业发展的若干思考》）动漫产业所帮助。是典型的创意产业，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高投入、高回报率、高风险、高国际化程度等特点。［项目简介］本文系山东省高等学校人文社会科学研究项目“研学旅行与山东优秀传统文化资源开发研究”（项目号J15WB63）的阶段性研究成果。［作者简介］王强，济宁学院2012级文化产业管理专业本科生，研究方向为文化产业；李宁，长春大学硕士研究生，研究方向为文化产业；王传武，

4、济宁学院文化传播系主任、教授，研究方向为文化产业与文化资源开发。38文化经济（二）动漫产业链的定义及其特征涵盖动漫形象的玩具、服装、儿童文具用品、电动漫产业链，是指以“创意”为核心，以动子游戏、食品等。目前，动漫发展最重要的一条画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效路径就是形成动漫文化产业链。对于动漫文化产应，以带动系列产品的“开发———生产———出业链来讲，它包含不同的层次，首先就是动漫的版———演出———播出———销售”的营销过程。系播出，其次就是动漫报刊以及图书，最后就是动列产品主要涉及直接产品和间

5、接产品两种类型。漫衍生产品。这三个层次构成了动漫文化产业链直接产品主要包含音像制品、动漫图书以及报刊的核心要素，这三个核心要素又涉及到不同的工和舞台剧等产品；间接产品主要包含以动漫形象作环节，在每个环节中侧重的工作重点又有所不为元素的儿童玩具、电子游戏、服装等产品。同。如果把动漫文化产业链比作一条河流，这条动漫文化产业链的主要特征表现在以下三点。河流分为上游、中游和下游。上游的工作重点是第一，创意核心性。动漫形象诞生之后，所有的开发制作，中游的工作重点是运营和推广。下游产品都以此创意为核心进行开发，动漫创意贯

6、穿的工作重点是销售、产权保护和产品代理。动漫整个产业链条的始终，在长长的产业链条上的所文化产业链中每一个环节都需要与其他环节紧密有衍生品都是动漫形象深度开发的结果。第二，合作，相互协调，共同促进，形成一个不断循环品牌增值性。随着动漫产业链的不断拓展，动漫的有机整体，如果某个环节有所缺失，就会造成产品形成自身品牌优势，以动漫带动衍生品的销整个产业链的断层，影响系统的有效循环。因此售，增强动漫产品附加值。第三，形象的独特性。动漫文化产业链的形成是一个循环的过程。在动动漫形象是动漫产品的灵魂，消费者之所以喜爱漫文化

7、产业链发展方面，美国和日本的发展模式某部动漫产品，在很大程度上是受独特的动漫形具有很强的创新性。例如，美国动漫文化产业链象的吸引。的形成路径是：创作和生产动画片———电视台和（三）动漫产业链的形成过程电影院播出动画片———发行动漫图书和音像制动漫产业链形成的过程十分复杂，最初从文品———形成授权代理———开发和营销衍生产品。化创意开始，开发出动画或者漫画，并且对这些日本的动漫文化产业则是将动画片、漫画和电子文化创意进行制作和生产，形成动漫产品。然后，游戏三者协同发展，形成报刊刊载漫画———择优通过版权出让等方

8、式卖给影视公司、网络公司，出版作品———电视台和影院播出动画片———发行使最初的产品登上电视荧屏，通过电视或者电影图书、音像制品、电子游戏———授权代理、销售不断地传播，吸引受众的注意，在受众中产生轰衍生品的路径。虽然美国和日本两国的路径形成动效应和吸引力，引起受众对动漫中的人物等形有所区别，但都依据本国特点，发挥自身优势，象产生好感，产生购买相关产品的意愿，为动漫在国际上具有很强的竞争力，值得我国