幽默广告图形创意的方法论探究

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1、幽默广告图形创意的方法论探究尚端武'（'江西蓝天学院艺术系,江西南昌330098）摘要：基于对幽默广告内涵的界定，对幽默广告图形创意的方法论展开了探讨，以企更好地发挥幽默广告图形创意的优势，提高广告图形创意者的幽默素养和受众的审美水平，营造良好的视觉环境，以广告产业推动经济的发展。关键词：幽默广告图形创意方法论中图分类号：J0-03文献标识码：A文章编号：、幽默广告界说在当今物欲横流的消费时代里，广告充斥着我们牛活的每一个角落，幽默广告愈来愈成为一股界常活跃的力量。它不仅能使得枯燥、乏味的产品信息变得生动、有

2、趣，使广告富有娱乐性，吸引受众的注意力，弓I起他（她）们驻足，而口能给受众以深刻的印彖，使Z成为対金业产品或服务感到愉快进而成为忠诚的购买者。幽默广告以其独特的创造方式，为大众广泛接受，是口前有效传播的重要手段之一。幽默广告主要属于感性诉求广告的范畴，它指的是运用让人发笑的、幽默的艺术手法來进行表现、通过引起受众欢乐了悟的审美反应來进行有效说服的广告形式。如运用漫画形式來表现的平面广告、具有搞笑情节或滑稍形彖的影视广告等等，都属于幽默广告的范畴。在其他形式的感性诉求广告中，还有纯抒情型的广告，甚至还有通过引起

3、人们消极的情感（如恐惧、悲伤）來进行刺激、警策与说服的广告。（如出现在一些公益广告屮的让人感觉不快而起到同情、警示劝服作用的广告。）广告自诞生以来，历经长期的发展变化直至今口，多姿多彩的而貌已今非昔比，但能否创造大量的商品销售依然是成功广告的重要判断标准。如何使广告图形创意作品引起消费者的注意，使“诉说”打动消费者的心，并让他们对广告信息产生一定的记忆，是广告本身所要解决的关键问题Z—。现代广告一直在吸收各个艺术门类Z长，运用各种表现手法，使广告图形创意作品具有视觉冲击力、使诉求具有感染力和煽动性。二、幽默广

4、告图形创意的方法论原则幽默广告图形创意以内庄而外谐的态度，使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥,在兴奋、愉快的怙:绪体验中，产牛深刻的卬象，促进对广告及品牌形成良好态度。广告图形是用于传播商品或服务信息的。要取得好的传播效果，也必须遵导一些传播法则。现代广告图形创意不能为了幽默而幽默，应在生活中捕捉大众的审美心理和社会心理，运用谐趣有味、诙而不谑的表现形式将幽默展现于广告图形创意Z中，使观众通过独特的造型、夸张的动作I作者简介：尚端武（1982-）,男，湖北随州人，江西蓝天学院艺术系，设计艺术学硕士。研究方

5、向：广告艺术设计、艺术与设计理论研究。设计、幽默的情景画面更准确地体验广告所耍传达的情感和目的，这才是幽默广告图形创意的魅力所在。作为一种喜闻乐见的广告形式，我们怎样才能创作出好的幽默广告图形，以达到独特的艺术效果。以下就广告图形创意中运用幽默时应遵循的科学方法论原则，作以初步探究，以指导幽默广告图形创意实践。（一）诙谐有趣原则。诙谐有趣原则是指幽默广告图形创意能给受众以善良的戏谑、调侃，机智而含蓄的逗乐，使受众在一种轻松愉悦的氛囤中接受广告所要传递的关于企业服务或商品的信息。诙谐有趣原则首先表现在，在广告图

6、形创意的立意上，要富有情趣，要处理好幽默与广告的关系。幽默广告图形创意成功与否，不在于是不是有名笑星來捧场，而在于广告图形创意冇没冇让人喷饭的机智、冇没冇能让人会意的情趣，把握好广告与幽默的关系。切不可强装笑颜、流j:媚俗，“便搔受众的胳肢窝”，否则必然会成为点燃受众反感情绪的导火索。譬如，有这样一幅漫画广告：森林里，猎人坐在地上全神贯注地读一本书，双筒猎枪寂寞地搁在一旁，他显然忘了打猎；他身厉站着一只戴眼镜的长颈鹿，与猎人同看一本书，它显然也忘了挨枪击的危险。使它们忘记一切的这本书是什么呢?——美国的《时代

7、》周刊。这是美国《时代》周刊为打开销路，曾刊登在上面的一则广告。它风趣幽默、形象生动。当美国市民看了这广告后，无不开怀大笑，《时代》周刊销路也因此直线上升。这得益于广告策划者富有情趣的立意，成功地做到了将幽默与广告的巧妙结合。止确处理了幽默广告小幽默与广告的关系，始终把握住幽默是形式、是手段、是吸引读者，产生兴趣，对广告内容产牛信任感的方法。广告的内容是中心，是主题，因而在该广告中使州人和猎物化敌为友的魔力是书——《时代》周刊。书是该广告的焦点，幽默在广告中没冇噴宾夺主，居于首位。广告也没因幽默而冲淡主题。广

8、告漫画看完，开怀人笑之厉，对这本书产生了好感与信任，口然产4：购买欲望。诙谐有趣原则还表现在对受众审美趣味的把握上，耍理解受众的幽默感，符合他们的心理需求。要确保你的幽默符合FI标受众的审美趣味，对于广告图形创意的幽默表现方式，同文化背景的人有不同的反应。幽默广告图形创意表现需耍从目标群的文化层次及价值观念入手，去寻找最能引起特立受众共鸣的幽默元素与内容。一般情况下，年龄较轻、文化背景较高的男性消费