网络幽默对广告创意的启发

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1、分类号：密级：学校代码：!Q!鱼墨学号：2Q!Q!Q墨昼垒逢掌研筢大学硕士学位论文⑨网络幽默对广告创意的启发Networkofhumorinadvertisingcreativeinspiration作者姓名：学科、专业：研究方向t导师姓名：．-0--"--．年四月学位论文独创性声明IIIIIUlIIIIllUllllY2376732本人承诺：所呈交的学位论文是本人在导师指导下所取得的研究成果。论文中除特别加以标注和致谢的地方外，不包含他人和其他机构已经撰写或发表过的研究成果，其他同志的研究成果对本人的启示和所提供的帮助，均己在论文中做了明

2、确的声明并表示谢意。学位论文作者签名：甚单盛学位论文版权的使用授权书本学位论文作者完全了解辽宁师范大学有关保留、使用学位论文的规定，及学校有权保留并向国家有关部门或机构送交复印件或磁盘，允许论文被查阅和借阅。本文授权辽宁师范大学，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库并进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文，并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后使用本授权书。学位论文作者签名：耋旱主L指导教师签名：签名日期：2刀l弓年如月烬日摘要网络时代的到来给现代生活带来更多的新鲜与活力，网络的

3、普及使因特网与现实生活的方方面面紧密的结合在一起，网络触及现实生活中衣食住行的每一处，网络上的信息来源于现实生活，同时又对现实生活产生影响作用，彼此紧密联系不可分离。网络作为当今最大的媒介交流平台，每天都在更新着各种各样的信息资源，从而达到最大化的传播效果，当今社会中无论是个人还是商家都是越来越依赖于这个平台，以此达到自我宣传的作用。因此在具有这样特征的网络之上，就只有那些符合独一无二要求和与众不同的个性的流行事物才能脱颖而出从而被广泛关注，幽默本身具有永不衰败的气质，在网络上众多事件的流行中幽默现象总是独树一帜，获得最大反响。本文从网络上

4、流行的幽默现象入手，针对网络上的幽默现象从主观与客观两个方面进行流行原因的分析，从而揭示出，幽默在网络上的流行是因为充满压力感的现代生活和当代人求新求异的心理需要。根据网络上的幽默可以满足现代人心理需求的特点，进而充分的利用这一独特的个性特征，作为创意元素运用在广告设计中。首先，对网络上的幽默现象从语言到图片、动作等做各个方面的介绍与解析。其次，从幽默与创意的角度来谈，网络上流行的这些幽默现象作为创意给予平面广告的作用，详细的分析论述网络广告创意的过程及思考方法。随着本文的展开，继续从设计的角度、情感诉求角度来阐述网络幽默的创意带来的启发，

5、在广告设计中应如何应用及表现。幽默、创意在平面广告设计中是永远拥有无限的魅力，网络是这个时代给予我们最大最好的礼物，网络上各种幽默现象，具有符合平面广告中最需要的时尚、新奇、新颖、广泛关注、受众之多的要求。任何一种现象的兴起都与社会背景、大众心理相关，都是一种文化，不要让红极一时的网络流行事物成为昙花一现，我们要使网络幽默走出网络，走进广告中，促使平面广告在现实生中发挥最大的价值，成为了本文探讨的根本所在。关键词：网络流行；幽默；创意；广告Abstractwiththeeraofnetwork,modemlifehasbeeninfused

6、infreshnessandvitality．ThepopularizationofnetworkcombinestheInteractandthereallifewithinalmosteveryaspectthatinvolveintobasicnecessities．TheIntemetgatherstheresourcesfromtherealworldandinfluencesitsimultaneously，SOtheyareinseparabletoeachothertosomeextent．TheIntemet,astoda

7、y’Slargestplatformforthemedia,renewsvariousinformationresourceseveryday，SOastoachievethegoalofdisseminationinmaximum，andsuchplatformismoredependenttoallkindsofunitoftoday’Ssociety，whetherfortheindividualsorthegroupofbusinesswhoever，onthisaccount,wantsomepropagandaofthemsel

8、ves．Therefore，overthenetworkwithsuchfeatures，solelypopularthingswhichCanmeettheuniquerequ