朵唯手机营销策略提案

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1、朵唯手机营销策略提案内容提要：朵唯女性手机是深圳市朵唯志远科技有限公司的知名手机品牌。“时诡，美丽，科慧”是朵唯的品牌精神。朵唯女性手机，是手机市场明确提出以女性为H标受众的品牌。在众多手机品牌中，国产品牌于•机在市场上是有一•定竟争力的，但是朵唯作为一个明确细分市场的品牌，在手机市场上的发展却受到一左限制，尤其是在学生这一庞大的消费群体中，销售一直不温不火，其中的原因在哪里呢？我们通过对朵唯手机相关问题进行的一系列调查分析，发现朵唯女性手机将其目标消费者的定位为15-35岁的女性，但其营销活动中主要针对的是都市白领女性，这就使其对学4：群体的吸引力不强，导致朵唯

2、手机这一部分消费群体流失。也就是说朵唯女性手机在营销策略中忽略了学生群体这一庞大的消费市场。所以，我们要改变朵唯在学生心冃中的形象，改变她们对于朵唯的看法，让她们从内心深处接受朵唯。这就得从寻找能代表学生群体的形象开始，为朵唯寻找校园代言人，进行校园推广。营销策略提案：一、营销冃的1.强化女性手机的定位，提升朵唯女性手机的品牌美誉度；2.通过创意表现，凸显朵唯品牌个性，让女性受众认为：用朵唯女性智能手机，不仅是聪明的选择，更会增加她的吸引力和女性魅力；3.通过产品用户界面的设计，提升人机交互感受，增强产品对目标川户的吸引力；二、品牌定位1、朵唯女性只能手机，专为女

3、性定制。朵唯推岀的系列女性手机针对女性的喜好和习惯，无论是外观还是内置功能方而都进行了针对性的设计和定制。特色功能：(1)一键求救，自动定位。朵唯手机特设-•键求救，自动定位功能，可以快速确定所在位置，危急时刻仅按一键，即刻自动发送求救讯息至亲友或警方，并告知所在位置，同时鸣笛警报，一机在手，犹如冇贴身保镖随时陪伴，安全更冇保障。关于这点是朵唯手机主打的特色功能，是史无前例的独创功能。在朵唯刚推出时的广告屮也是极力地了以表现。(2)“爱美诡家”四大主题：此外在手机使川上，朵唯手机提供了一系列的专为女性打造的免费资源，包括手机软件，资讯。在这些功能的设置上，朵唯手机

4、都是站在女性消费者的角度上來看的。其屮“爱”包含一键防狼、星廉运程、男人物语、恋爱常识和爱情测试五个菜单项，爱情让女人更滋润：“美”包含化妆指南、健美瘦身、发型设计、丽人礼仪，美丽的达人是由内而外的；“尚”包含视频聊天、随身男友、快乐消费等菜单，做新时代的时尚女王；“家”包含健康饮食、育儿常识、子女教育、教您理财四项菜单，多样化的选择，创造家庭的温馨。值得一捉的是，这些资讯大多都是朵唯为女性独家定制的内苣免费资源。(1)朵唯电子报是专为朵唯手机用户提供的一项免费增值服务。朵唯电子报关注女性生活，聚集吋尚热点，以图文并茂的形式介绍最新、最前沿的资讯。(2)“朵易”软

5、件是朵唯手机专为女性贴心打造“朵易”软件系统，更符合女性使用习惯，史懂女人心，朵唯手机为女性的贴心和关爱渗透在手机设置的点滴ZP。探“我的衣帽间”——美丽造型随心变朵唯衣帽间全新登场让购物更有趣滑动式调节［照片编III人性化）众多品牌随曲逛一键抵达衣鞄间品牌选!*Q“我的衣帽间”作为朵唯女性智能手机iEva屮的一款明星应川，让你的衣帽间可以随身携帯。对于广大女性朋友们来说，有了“我的衣帽间”，再也不会因为穿衣搭配及试穿烦恼了。启动“我的衣帽间”，手指轻轻拨动，衣服、裤子、裙了等想挑哪件就挑哪件，一键搭配，省时、省心！众多品牌随心逛，轻松试衣，专享个性化定制，让购物

6、更有趣！有了“我的衣帽间”，美女们还可将自己的服装通过自定义功能通通装进“我的衣橱”，分类管理，选择自己的身材类型，模拟换装，搭配出自己的风格，更可分亨搭配心经给闺蜜、传微博，请好友帮忙参谋参谋，可谓相当便利、相当fashion!探“我的造型师”一一手心里的化妆间■照相机获取功图片库中选择e模板中选择◎化妆册主页G化妆C宪成/用毛Iw乡虎红/腐曆发型oofwirsi<"圧左SUE右I黄》e左II萬艳吉I»»同样是虚拟的美丽DIY,爱美的女性可以通过掌屮变幻各种美丽妆容。有了“我的造型师”，再不用如此纠结的来回为化妆折腾了，在“我的造型师”中，为女性朋友们精心准备了

7、发型、眉毛、眼影、腮红、唇彩等各种各样的化妆工具，应有尽有，简单快捷的操作体验，更能让你快速进入真实的化妆状态。你只需自拍一张口己的面部照片，便可在“我的造型师”里开始为自己进行“化妆”了，不同的化妆工具随意切换，淡雅的、浓麗的，想怎么调和就怎么调和，完全达到现实生活中真实的化妆效果。“化好了妆，搭配-个什么样的发型比较合适呢？”，是否吋常在纠结想换发型，却总担心换了Z后不好看后悔？“我的造型师”还为你提供了时下各种流行款式的女士发型，波波头、卷发、梨花烫、非主流等等，任你搭配，总有一款适合你！大胆去理发店做新发型吧！在“我的造型师”里，不用担心自己技术不到位而化

8、的不好看，