朵唯手机跨媒体营销课件.ppt

《朵唯手机跨媒体营销课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、润物细无声，植入也美丽！——朵唯女性手机跨媒体营销案例分享朵唯，是全球首个女性手机品牌。朵唯品牌自2009年6月2日创立以来，以其独特的品牌定位、出色的产品品质、成功的营销传播，迅速在激烈竞争的手机行业竞争中占有了一席之地，成为中国手机行业新格局的领导品牌，并赢得广大女性消费者的喜爱。舒淇作为品牌代言人，更加将朵唯手机的女性化特色发挥到了极致，同时亦向大家传递了一种概念：爱让女人更美丽。2010年，朵唯女性手机与世界级女性品牌施华洛世奇达成合作，推出“风信子系列”方晶锆石手机。朵唯代言人舒淇将其完美的演绎出了优雅、自信、时尚、时刻装扮你的美丽。广告投放上

2、，朵唯只选择与强势媒体合作全都是朵唯冠名播出，听得耳朵起茧了，有木有啊，亲！！湖南卫视：《全家一起上》《百科全说》《我们约会吧》江苏卫视：《非诚勿扰》《幸福朵朵开》《幸福晚点名》《人间》浙江卫视：《我爱记歌词》《为爱向前冲》《爱情连连看》旅游卫视：《美丽俏佳人》安徽卫视：《独播剧场-浪漫夏日风》《红楼大观园》《朵唯爱传万家欢乐派》山东卫视：《爱拼才会赢》《爱情来敲门》影视剧广告植入2009年，电视剧《姐妹新娘》广告植入通过剧中所有女演员使用朵唯女性手机产品，彰显朵唯的品牌定位，并在剧中采用了多形式相结合的方法，如品牌专区专柜、产品内置功能、TVC广告片在

3、剧中的播放等等，让品牌的精髓和灵魂尽可能最大化得到释放。2009年，电视剧《幸福一定强》广告植入朵唯手机在安徽卫视首部自制剧《幸福一定强2》中植入广告，女主角乔雨蓓使用朵唯手机产品。剧中还设置了给母亲送朵唯手机产品的情节，让品牌的内涵“美&爱”得到延伸。电影《非诚勿扰2》植入整合营销传播朵唯女性手机以品牌植入的方式围绕代言人舒淇主演的2011贺岁片《非常勿扰2》，首先公关先行，与2010年12月16日在京召开开展“一台朵唯，十分关爱”公益发布会，共同启动“一台朵唯十分关爱”启动仪式，并在影院、杂志广告、海南航空登机牌、网络、终端等启动了新一轮的整合传播活

4、动。门当户对——寻找与品牌同一档次的植入载体作为国产手机新秀，2010年2月，江苏卫视春节特别节目《幸福朵朵开》总冠名，在栏目中开启现场招募“朵唯天使”；场外观众拨打“幸福热线”；舞美配合度高，现场变成朵唯美丽的海洋；每天送给幸运观众100台朵唯手机大奖，使朵唯品牌在春节的欢乐气氛中传遍千家万户。气味相投——寻找与品牌气质吻合的植入载体朵唯女性手机秉承“爱让女人更美丽”的品牌理念，关注现代女性对“爱、美、尚、家”的多维追求，用心演绎以高科技为载体的女性关爱。旅游卫视《美丽俏佳人》是全国第一时尚扮靓教程，是一档为年轻女性开设的电视栏目，它创造国内同类型节目

5、的先河，有一群美丽的时尚先锋、殿堂级造型大师带领广大女性走进美丽课堂，教授最实用的美容秘籍。相得益彰——品牌融入节目，为节目添彩增色，取悦观众《幸福晚点名》——江苏卫视全新打造的互动讨论类节目，由台湾“综艺教父”王伟忠、詹仁雄合作打造，由美女名模李艾主持的内地首个潮男潮女展示梦想的舞台。整个舞台背景布满朵唯元素，以确定每个镜头都含有朵唯元素，品牌充分曝光无死角，地贴、展板、话筒贴、胸牌……各种小细节亦皆被打上了“朵唯”的符号，确保品牌权益在细节上亦能充分得到保障，并且由主持人口播：你现在正在收看就是朵唯女性手机《幸福晚点名》。软硬皆施——与植入载体进行硬

6、广配合、线下联动在湖南卫脱口秀节目《百科全说》中进行短信互动广告植入。以“春天的约会”为互动主题的朵唯短信、奖品互动，线上线下增强消费者对朵唯品牌的认知度和粘性。借明星之势、借符号之势、借强势媒体之势在品牌整合传播过程中朵唯始终以借势为原则使有限的传播预算最大化地被运用实实在在地起到了良好的传播效果